68 tétel közgazdaságtanból

Tartalom

Előszó 5
Közgazdasági alapismeretek
Módszertani útmutató 6
Közgazdasági-marketing alapismeretek
Módszertani útmutató 9
Közgazdasági alapismeretek 15
I. Alapismeretek és összefüggések 15
II. A fogyasztói magatartás és a kereslet 21
III. A vállalat termelői magatartása és a kínálat 37
IV. Piacszabályozás 58
V. A termelési tényezők piaca 62
VI. Externáliák és a közjavak 80
VII. Makroökonómiai alapismeretek és összefüggések 85
VIII. A makrogazdasági egyensúly 94
IX. A makrokínálati függvény 108
X. Az állam gazdaságpolitikája 115
XI. Külgazdasági kapcsolatok és nemzetgazdasági összefüggések 137
Közgazdasági-marketing alapismeretek 155
I. Marketing alapismeretek 155
II. A piac, a piaci környezet elemzése 161
III. A fogyasztói vásárlói magatartás 167
IV. A célpiaci marketing, piacszegmentálás. A célpiacok kiválasztása 175
V. A marketing információs rendszer 181
VI. A piackutatás fajtái, módszerei 185
VII. A piackutatás felhasználási területei 193
VIII. A termékpolitika, termékfejlesztés 195
IX. Az árpolitika 205
X. Az értékesítéspolitika 210
XI. A kommunikációs politika 219
XII. A marketingkommunikáció eszközrendszere 225
XIII. A reklám fogalma és szerepe 230
XIV. A reklámeszközök és reklámhordozók 237
XV. A Public Relations (PR) 243
XVI. A vásárlásösztönzés (SP), és a személyes eladás (PS) 253
XVII. Az imázs és az egyedi vállalati arculat 260
XVIII. Az egyéb piacbefolyásolási eszközök 267

Témakörök