A lyukacsos tehén

Reklámkritikák és egyéb válogatott írások

Szerző

Michelberger Miklós

Grafikus

Lehoczki Károly

Lektor

Császár László

Budapest

'Michelberger Miklós: A lyukacsos tehén ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	339 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 17 cm
ISBN:	963-921-570-8
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A könyv első fejezetében összegyűjtött reklámkritikák publikálását egyetlen honi sajtóorgánum sem vállalta. Talán nem véletlenül...A szerző, hol vitriolosan, hol finom iróniával, Magyarországon eddig ritkán tapasztalható nyíltsággal fogalmazza meg az egyes reklámokkal kapcsolatban felmerülő gondolatait, kételyeit, egyfajta önvizsgálatra késztetve ezáltal a reklámszakmát - és az olvasókat. A második fejezetben - vállalva a nyilvános megmérettetés ódiumát - reklámról vallott "ars poeticáját" illusztrálandó, Michelberger közzéteszi legkedvesebb elvetélt (egykoron visszautasított) filmötleteit. A kötet két "komoly" - a szerző esetében a jelző erősen relatív! - elméleti írást is tartalmaz, egyikük, a 12 évvel ezelőtt készült "Corporate Identity" című tanulmány, számos, máig tisztázatlan fogalom helyes értelmezéséhez nyújt segítséget. Az utolsó fejezetben néhány kacagtató, egyúttal elgondolkodtató sztori olvasható.
A könnnyed, szelllemes stílusban megírt, szándékosan eklektikus könyv... Tovább

Tartalom

Előszó helyett	9
Reklámkritikák	11
Bevezetés	13
"Lökd ide a sört!"	17
Horgász a frászban	23
A lyukacsos tehén	29
I Love You	33
Pisi a vérzivatarban	39
Boci, nesze!	45
Klasszikusok reklámfilmen	51
Csiki-csuki	57
Friss csapolás	63
Pénzt és életet!	69
Dettó	75
Fog	81
Apuci berreg	87
Medve a frigóban	93
Mennyire intelligens fogyasztó ön?	99
Asztalfiókbontás	105
Bevezetés	107
Hamucipőke (kb. 1987)	109
Kávé 1. (kb. 1987)	113
Kávé 2.	117
Robinson (kb. 1988)	121
Életút/A (Kb. 1989)	125
Életút/B	129
Altató (Kb. 1989)	133
Anyacsavar (Kb. 1989)	137
Műholdvevő (Kb. 1989)	141
Borotva (Kb. 1990)	145
Televízió (Kb. 1991)	149
Varázs (Kb. 1992)	153
Hattyúdal (Kb. 1992)	157
Lottó 1. (Kb. 1995)	161
Lottó 2	165
Kutya az esőben (Kb. 1997)	169
Az ügynök halála (Kb. 1997)	173
Motorolaj (1999)	177
Kutyaszar 1. (1999)	181
Kutyaszar 2.	185
A storyboard-preteszt eredményeit torzító tényezők	189
Előszó	191
Bevezetés - az alapdilemma	192
A fókuszcsoport nem megfelelő összeállításából adódó torzító tényezők	194
Tudati tényezők	195
A vizsgálati szituációból adódó torzító tényezők	199
A storyboard okozta torzító tényezők	202
A preteszt módszertani hibáiból adódó torzító tényezők	205
Egyéb "torzító" tényezők	207
A Corporate Indentity	211
Előszó	213
Bevezetés	215
Makrobatika...	218
Difik a defi körül (A C.I. fogalma)	218
Ügyfélfogási rend (Az egységes arculat előnyei)	225
Vágjunk jó arculatot hozzá! (Az arculatteremtési megbízások jelentősége)	227
A szabál az szabál (Az arculatteremtés aranyszabályai)	231
...és mikrokozmosz	236
Preplanifikáció (Információgyűjtés)	240
Érvhajhászat (A potenciális alapérvek kiválasztása)	248
Stílusgyakorlatok (A kommunikáció hangvétele)	251
Füstbe ment tervek (Eszköz-, ütem- és költségtervezés	255
ProdAkció!!! (Vásárlásösztönző módszerek)	268
Nomen est ámen (A vállalatnév)	268
Slusszpoénok	277
Őszi Mikulások	279
A kizavart ügyfél esete	283
Kandi kamera	287
Ajtóstul a házba	291
Porszívatás	297
Z. elvtárs hihetetlen kalandjai Vilniusban	301
Tévéjáték	307
Magasságos marketing!	311
Strammburger	315
Magyar vircsaft	321
Inkubáció	327
Zárszó helyett: Miért beteg a magyar reklám?	331