A marketing alapjai

Szerző

Dr. Józsa László

Dr. Kiss Lajos

Lektor

Dr. Zeller Gyula

'Dr. Józsa László: A marketing alapjai ' összes példány

Kiadó:	RÁCIÓ Kutatási és Szervezési GMK
Kiadás helye:
Kiadás éve:	1992
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	183 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A marketingben fontos alapelv, hogy a vevő a problémájának megoldását keresi, s nem a terméket. A hölgyek kozmetikumot vásárolnak, de fiatalságot, szépséget, üdeséget és vonzerőt akarnak. Az... Tovább

Tartalom

Előszó	7
Bevezetés a marketing fogalomrendszerébe	9
A marketing meghatározása	11
A marketing klasszikus és modern értelmezése	11
A makro- és mikromarketing	12
A marketing általános meghatározása	14
A vállalati marketing fejlődéstörténete	15
A vállalati szemléletek változása	17
Vállalati marketing és környezet	21
Társadalmi környezet	21
Kultúra és hagyomány	22
Gazdasági környezet	23
Technológia	24
Politika és jogi szabályozás	24
A piaci verseny szerkezete	26
Marketingstratégiák	29
A stratégiai tervezés menete	29
A stratégia három szintje	32
Marketingstratégiák, marketingtervezés	35
A vállalat piacának meghatározása és megismerése	39
A vásárlói viselkedés	41
A vásárlói döntés folyamata	41
A vásárlói döntés tényezői	42
A vásárlói döntés külső tényezői	43
A vásárlói viselkedést meghatározó belső emberi tényezők	45
A vásárlói döntés	47
Szervezetek vásárlói magatartása	49
Felhasználói piac	49
Az ipari felhasználói piac jellemzői	53
Az ipari szervezetek vásárlási folyamatát leíró modellek	56
A felhasználói piac szegmentálása	71
Lehetőségkutatás	73
A lehetőségek elemzése	73
A lehetőségek osztályozása és értékelése	76
Piackutatás	79
A piackutatás módszertana	79
Az adatgyűjtés	80
A piackutatás közvetlen adatgyűjtő módszerei	82
A megfigyelés és a laboratóriumi kísérlet	83
Motivációkutatás	84
Az eladások előrejelzése	85
A piacszegmentálás	87
A piackiválasztás három lehetősége	87
A tömegmarketing	89
A piacszegmentálás, egyszeres és többszörös szegmentáció (differnciált marketing)	90
A szegmentáció pozitív és negatív hatásai	91
A piacszegmentálás feltételei. Az osztályozás kritériumai	92
A szegmentációs stratégia tervezési folyamata	97
Marketing-mix	99
Termékpolitika-termékfejlesztés	101
A termék fogalma és osztályozása	101
A termékéletciklus szerepe a marketingben	105
Termékvonal és termék-mix	109
A termékmárka-jelzés	111
A termék csomagolása	115
Árpolitika	115
Az árképzés három alapelve	115
Az árpolitika céljai	117
Az árkialakítás alapvető módszerei	118
Az értékesítés (elosztás)	121
Az értékesítési csatornák típusai	121
Az értékesítés intenzitása	123
A közvetítők funkciói	124
Az értékesítési utak, csatornák	127
A marketing-kommunikáció	129
A marketingkommunikáció értelmezése és típusai	129
A kommunikáció folyamata	132
A piacbefolyásolás főbb feladatai és stratégiái	133
A marketingkommunikáció és a termékéletciklus kapcsolata	134
Személyes eladás	135
A reklám	137
Public Relations	140
Eladásösztönzés	143
Marketing és szervezet	145
A marketing szervezeti kérdései	147
Esettanulmány	151
A kutatás célja és módszere	151
A keresletet befolyásoló és meghatározó tényezők	152
A kínálat jellemzői	163
A vásárlók, a tervezők és a tetőfedők kérdőíves megkerdezése	168
A tetőfedőanyag-kereslet prognosztizálási modellje	178
Felhasznált irodalom	181