A marketing elmélete és gyakorlata

Szerző

Budapest

'Bokor József: A marketing elmélete és gyakorlata ' összes példány

Kiadó:	Booklands 2000 Könyvkiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2004
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	283 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-202-646-2

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

A marketing alapjai	7
Marketingfogalmak	7
A marketing meghatározása	7
Marketingstratégia, marketingkutatás	11
Marketing-mix	12
Marketing módszerek fontossága	14
A marketingkoncepció	15
A marketingorientáció érvényesülése	16
Marketing helye a vállalatpolitikában, a vállalati stratégiában	18
Vállalatpolitika, vállalatstratégia	18
Marketingterv	19
Marketingtervezés segédeszközei	21
Marketing menedzsment feladat	25
A marketing környezete	28
A marketing gazdasági környezete	28
A marketing technológiai, műszaki-gazdasági környezete	31
Társadalmi és kultúrális környezet	32
Politikai környezet	33
Jogi környezet	34
Piacok	36
A piac területei	36
A piac fogalma	36
A piacszegmentáció	38
A kereslet nyolc állapota	41
Fogyasztói piac	43
A fogyasztó magatartását befolyásoló tényezők	43
A fogyasztói piac kérdései	49
A fogyasztói vásárlás folyamata	50
Vásárlási folyamat jellemzői	50
Információgyűjtés	51
Az alternatívák értékelése	53
Vásárlási döntés	54
A vásárlást követő értékelés	55
Szervezetek beszerzési magatartása	56
Viszonteladói piac	58
A viszonteladói piac résztvevői	61
Nagykereskedők	61
Kiskereskedők	63
Az áruházak	63
A katalógusházak (csomagküldő szolgálatok)	64
Az üzletláncok	65
A fogyasztási szövetkezetek	65
A diszkontárak	65
A viszonteladó vállalatpolitikai céljai	66
Az áruválaszték	67
A viszonteladói piac résztvevőinek vásárlási magatartása	69
Termelői (ipari felhasználói) piac	70
A piaci résztvevők kapcsolatrendszerei	74
Az értékesítési rendszer	74
A piac résztvevőinek vertikális kapcsolatrendszere: az értékesítési út	76
Vertikális marketingrendszer	79
A piaci konkurenciaviszonyok	81
A franchise	84
A franchise lényege, elemei, főbb jellemzői	84
A franchise osztályozása	85
Tipikus franchise szolgáltatások és kötelezettségek	86
Az átadó és átvevő kapcsolata	87
A franchise-jövedelem	88
Fejlődési tendenciák	88
Szolgáltatások piaca	89
A szolgáltatások jellege és osztályozása	90
A szolgáltatások jellemzői és hatásuk a marketingprogramokra	91
Marketingstratégiák szolgáltató vállalatok számára	93
Marketing információs rendszer	95
Marketingkutatás	99
A marketingkutatás folyamata, vizsgálati területei	100
A marketingkutatás vizsgálati területei	101
Marketingkommunikáció kutatása	107
Marketinginformációk	109
Marketingeszközök	114
Vállalatpolitika	114
A stratégiai tervezés logikája	114
Portfólió-elemzések	115
Vállalatpolitika, vállalati célok	120
Vállalati stratégiák	121
Koncentrációs stratégia	122
Stabilizációs stratégia	123
Visszavonulási stratégia	123
Növekedési stratégiák	123
Kombinált stratégiák	124
Marketingstratégiák	124
A piaci aktivitás formái	126
Piacválasztási stratégiák	129
A piacok szegmentálása	130
Globális vagy differenciált marketing?	132
Versenystratégiák	134
Támadó versenystratégiák	137
Védekező versenystratégiák	137
Marketingszervezet	138
Funkció-, termék- és piacorientált marketingszervezetek	139
Nemzetközi divíziók, mátrix szervezetek	141
Termék- és piacmenedzserek	142
Marketingcsoport	143
A marketingteljesítmény és -terv értékelése és ellenőrzése	145
A marketingauditálás alkotóelemei	149
Marketingmix és általános jellemzői	153
Termékstratégiai döntések	154
Termékinnováció	166
A termékhez kapcsolódó marketingelemek	172
Beszerzési döntések	176
A vevőszolgálat szerepe a termékstratégiában	179
Értékesítési utak, disztribúciós politika	185
Az értékesítési utak kialakítása	186
Az értékesítési utak kiválasztása	187
Az értékesítési út költségei	190
Az értékesítési szervezetre vonatkozó döntések	192
Push stratégia a viszonteladói döntések	192
Pull stratégia	196
Marketinglogisztika	196
Ármarketing	198
Árstratégiai célkitűzések	201
Vállalati költségszámítási eljárások	202
Árképzés, árdifferenciálás, ármódosítás	205
Marketingkommunikáció	215
A marketingkommunikáció folyamata	216
A kommunikációs mix	218
A személyes eladás	219
A reklám	222
A Public Relations (PR)	225
Az arculat (Corporate Identity)	227
A Sales Promotion (eladásösztönzés)	228
Vásárok és kiállítások	230
A direkt marketing	231
Az elektonikus marketing	232
Szponzorálás	234
Az egyes területek eltérő marketing jellemzői	236
Kereskedelmi marketing	236
A kereskedelmi marketing speciális döntési területei	236
Vásárlási döntések típusai	236
Üzletválasztás	240
A piaci struktúra elemzése	242
Vevőstruktúra elemzése	248
Árak meghatározása	251
Logisztikai döntések	255
Turizmus marketing	258
A turizmus jellemzői	258
A turizmus piaca	259
A turizmuspiac szegmentálása	260
A turizmusmarketing sajátosságai	261
A marketing jogi vonatkozásai	262
Versenyjog	262
A tisztességtelen verseny tilalma	263
A fogyasztói döntések tisztességtelen befolyásolásának tilalma	265
A gazdasági versenyt korlátozó megállapodás tilalma	266
A gazdasági erőfölénnyel való visszaélés tilalma	269
Az 1978. évi I. törvény a belkereskedelemről	271
Az 1997. évi LVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenységről	275
Marketingetika	281

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem