A marketing európai gyakorlata

Szerző

Tartsay Vilmos

Szerkesztő

Méhes György

Budapest

'Tartsay Vilmos: A marketing európai gyakorlata ' összes példány

Kiadó:	Alfa Studió Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1993
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	224 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-8253-00-2
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Miért marketing? Az odavezető út	5
A marketing kezdetei az USA-ban és Európában, meghatározásai	7
Az emberi szükségletek rendszere	8
A vállalkozás és a vállalkozó mint a marketing alanya/cselekvője; célkitűzései	9
A kínálat és a kereslet: szerkezete, formái, a piaci potenciál	10
A kereslet elaszticitása: meghatározása, mérése	11
A marketing társadalmi környezete, szerkezete, kölcsönhatásai	12
A piac: meghatározása, osztályozása, méretei, típusai, struktúrái és fokozatai	13
A kommunikáció: meghatározása, ágazatai/elemei, rendszerei, klasszifikációi, motiváció, manipuláció	15
Az időtényező a marketingben és az emberek közti érintkezésben	18
A döntés a marketingben: meghatározása, az elhatározás/választás/vásárlás, döntési mátrixok	19
A kreativitás a marketingben: meghatározása, fázisai, kreativitástechnikák	21
Mi a marketing? A marketing mint rendszer	24
Alapvető meghatározások és szempontok	25
Marketing szakterületek, management feladatok	26
A marketing üzletpolitikai ágazatai: a gyártmány-, az ár-, az eladási és a piackommunikációs politika	28
A "kétarcú" marketing: input- (döntés) -output	29
A marketing helyzetelemzései és értékelései: a Marketing audit, a Marketing controlling, a Communications/persuasions matrix	30
A marketingkommunikáció funkciórendszerei	33
A marketing eszközeinek kombinált, gyakorlati alkalmazása, a marketingmix: meghatározásai, területei	33
A marketing mint szervezet: alapelvek, rendszerek és folyamatok, tervezésszervezés	35
Az egyes gazdasági ágazatok és társadalmi területek speciális marketinge	44
A marketing segédeszközei: ismeretanyagok, adatanyagok, segédtudományok, adatfeldolgozás	49
Mivel dolgozik a marketing? A marketing eszközei és fegyvertára	50
A teljesítmény- és ajánlati politika eszközei	51
A gyártmány/termék/szolgáltatás = áru	51
Az áruajánlat, a vállalati termékek összessége: a szortiment	64
Kiszerelés és csomagolás	67
A vállalat a közvéleményben	69
Az árut kísérő szolgáltatások: eladás előtti és eladás utáni szolgáltatások	77
Az ár: ártényezők, árképzés, árajánlat, haszonképzés, nyereség, gazdaságossági számítás	79
Az árkedvezmények: engedmények = rabatt, bonusz, skontó	88
Az általános és a speciális/egyedi/egyszeri üzleti feltételek	90
Az áruterjesztési és a vállalati szervezési/szervezeti politika eszközei	91
A piac	91
A vállalati székhely, a gyártó/áruterjesztő üzemegységek földrajzi helye: szerepe a marketingben, kiválasztása	96
A vállalat jogi és üzemi/üzemszervezési formái	99
A vállalat nagysága, az egyes vállalati/üzemi területek/egységek méretezése	102
Az eladás/értékesítés: rendszerek, csatornák, szervezetek, technikák	104
A beszerzés: rendszerek, csatornák, szervezetek, technikák	118
A tényleges/fizikai áruterjesztés/áruelosztás/áruterítés, logisztika	122
Az általános tájékoztatási és a piaci információs politika eszközei	125
A kommunikáció: áttekintés, funkcionális területek	125
A reklám	126
A közvéleményformálás (Public relations)	142
Az eladáselőmozdítás (Sales promotion)	144
Marketing, de hogyan? A gyakorlatból a gyakorlatnak	146
A vállalat piaci helyzetének felmérése és értékelése	147
Az ügyfelek elemzése	147
A konkurencia elemzése	148
A saját helyzet elemzése: paraméterek	150
A saját helyzet elemzése: teljesítményprogram	152
A saját helyzet elemzése: piaci pozíció	154
A saját helyzet elemzése: árviszonyok	158
A saját helyzet elemzése: eladáselőmozdítás	160
A saját helyzet elemzése: szervezés/szervezet	161
A vállalat súlyozott piaci potenciáljának felmérése	165
Az eljárás leírása	165
Értékelés katalógus (Checklist): kritériumok a súlyozott vállalati minősítéshez	166
Értékelés mátrix (és formanyomtatvány)	170
Intézkedési terv (formanyomtatvány)	171
Az egyes gyártmányok/gyártmánycsaládok piaci potenciáljának felmérése	172
Alapvető meggondolások, az eljárás leírása	172
Értékelési mátrixok	173
Értékelési katalógus (Checklist)	173
Piaci erőterek	176
A vállalati súlyozott piaci potenciál elemzése és tervezése gyártmányonként	178
Az eljárás leírása	178
Értékelési/tervezési mátrix, példával	179
A marketing revíziója (Marketing audit)	180
Az eljárás áttekintése	180
A marketing környezete: makrokörnyezet	180
A marketing környezete: feladatkörnyezet	181
A marketing stratégiája	181
A marketing szervezete	182
A marketing rendszere	182
A marketing hatékonysága	183
A marketing funkciói	183
A marketing összhatásában: a marketing szinergiája	184
A marketing önellenőrzés (Marketing controlling)	185
Az eljárás leírása	185
Üzemgazdasági mutatók	186
Eladási (területi) eredményszámítás	187
Gyártmány-eredményszámítás	188
A marketing intézkedések tervezése: kérdéskatalógus (Checklist)	188
A marketing stratégiai tervezése	190
Az eljárás leírása és példa	190
Stratégiai alternatívák katalógusa (Checklist)	191
Gyakorlati tapasztalatok	192
Eredményességvizsgálat	194
Függelék: Marketing lexikon
Szakirodalmi forrásmunkák jegyzéke	195
Szakkifejezések jegyzéke	197