A marketing néhány elméleti és gyakorlati kérdése a szocialista vegyiparban

Előszó

A marketing mint definiálható tevékenység tőkés termelési viszonyok között - elsősorban a közfogyasztási célokat szolgáló késztermékek értékesítési nehézségeinek áthidalása céljából - alakult ki. Lényege a fogyasztói igényekre orientált termelői gondolkodásmód, s a piacok megszerzésére irányuló komplex stratégia, a nyereség növelésének szemléletében. A közvetlenebb cél bármely tőkés termelővállalat nézőpontjából a piaci részesedési arány növelése, a konkurrencia visszaszorítása, bár egyes polgári közgazdászok a közvetlen célok között valamely elérendő (esetleg előzőleg megtervezett) életszínvonal realizálását is szerepeltetik.
Saját termelési viszonyaink mellett a Reform előtérbe helyezte a piaci kapcsolatokat is, e helyzet pedig mind a termelő, mind az értékesítő vállalatok részére részben vagy teljesen új - az eddigiektől eltérő természetű - feladatokat jelent. A feladatok rangsorolásában a fokozatossági elvnek, a realitási határoknak, esetenként átmeneti módszerek alkalmazásának kell érvényesülnie, mert a szocialista piaci mechanizmus is fokozatosan - a megkívánt "biztonsági"-nak is nevezhető átmenetek mellett - váltja fel a központilag szabályozott piac jellemzőit. Hibás lenne, ha a tőkés marketing-célok és -eszközök skáláján próbálkoznánk a vonatkozó saját feladatok megoldásával, mert nálunk a célok (továbbá bizonyos mértékben a módszerek és eszközök is) a szocialista termelési viszonyok tükrében egészen mások de főképp mások az értékelési alapok. Vissza