1.031.459

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

A marketing szemlélete és gyakorlata

A marketing áttekintő kézikönyve/Felsőoktatási tankönyv

Szerző

Kiadó: LSI Oktatóközpont
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 432 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 24 cm x 17 cm
ISBN: 963-577-181-9
Megjegyzés: Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés21
A marketingszemlélet lényege és a marketing fogalma25
Az értékesítés27
Az adásvételi ügylet27
Gazdasági tranzakció modellje27
Az adásvételi ügylet érdekviszonyai29
A vállalat és a fogyasztó érdekei az értékesítés során29
A marketingszemlélet és a marketing kialakulása31
A gazdaság társadalmi szemléletének fejlődése31
Gazdasági-társadalmi szemléletmódok
Termelés- és marketingcentrikus szemlélet33
A termeléscentrikus szemlélet és a marketingszemlélet különbségei
Hogyan jött létre a marketing?35
A marketing kialakulása
A marketingszemlélet fejlődése az értékesítési tevékenységben37
Az értékesítés koncepcionális fejlődése a marketingszemléletig
A hagyományos értékesítés és a marketing szemlélete39
Hagyományos értékesítés és marketing
A marketingtevékenység különböző területei a vállalatoknál41
A marketing nem csak piac- és kereslet-befolyásolás, hanem...
A marketing fogalma43
A marketing fogalmának értelmezése
Marketing (néhány fogalmi meghatározás)
Egy mindenre kiterjedő fogalmi meghatározás45
A marketing fogalma
A marketing mix47
A marketing mix és elemei
Tudomány-e a marketing?49
A tudományok és a marketing
A marketing környezete51
A marketingkörnyezet - a marketingszemlélet lényeges eleme53
A marketingkörnyezet fogalma53
A marketing környezete
A marketingkörnyezet elemei55
A vállalat és környezete
A "vevő-marketing-marketingkörnyezet" - rendszer57
A marketing és környezete (makrokörnyezet és marketing mix)
A mikrokörnyezet59
A vállalat mikrokörnyezete
A vállalat makrokörnyezete61
A makrokörnyezet61
A makrokörnyezet elemei
A gazdasági környezet néhány tényezője63
A gazdasági környezet
Egy elhanyagolt makrokörnyezeti tényezőcsoport: a kulturális környezet65
A makrokörnyezet kulturális és szociokulturális összetevői
A marketing politikai és jogi meghatározói67
Politikai-jogi környezet
A nemzetközi környezet69
A nemzetközi környezet jelentőségének növekedése69
A nemzetközi környezet fontosabb elemei
Eltérő kultúrák a nemzetközi környezetben71
Bizalomra építő és bizalmatlan társadalmak
Az üzleti kapcsolattartás nemzetközi eltérései73
Különbségek üzleti tárgyalásokon
Alkalmazkodás a marketingkörnyezethez75
Szervezeti adaptáció a mikro- és makrokörnyezeti hatásokhoz
Marketingkutatás, a marketing információs rendszere, információfeldolgozás77
A marketingkutatás79
A marketingkutatás területei, témái79
Miért marketingkutatás (és nem piackutatás)?
A kutatás menete81
A marketingkutatás folyamata
Információgyűjtés83
Az információgyűjtés folyamata
Kell-e kutatási terv?85
A marketingkutatási terv szerkezete85
Marketing-információk87
Az információk típusai és forrásaik87
Információtípusok és -források
Az információ mennyisége, minősége, időszerűsége és értéke89
A piaci információk értéke
A marketing információs rendszerei91
Az információk rendszerezése91
A marketing információs rendszere (MIR). Adattartalom
A M.I.S. (M.I.R.), mint a vállalat információs rendszerének alapja93
Marketing információs rendszer (MIS, MIR) működése
Az információk nyilvántartása és feldolgozása95
Az információk feldolgozása
Piactípusok, a piacok szegmentációja97
Piac- és vásárlótípusok99
Piactípusok99
Az egyes piactípusok összehasonlítása
Vásárlótípusok101
Vevőkarakterisztikák
A fogyasztói piac103
A vásárlói magatartás103
A vásárlási magatartás modellje
A fogyasztói piacon megválaszolandó kérdések105
A 7 "O" - a fogyasztói piacon megválaszolandó kérdések
A fogyasztói magatartás meghatározói107
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők
Fogyasztói motivációk109
A motivációk hierarchiája
Az ipari termékek vásárlóinak magatartását meghatározó tényezők111
Ipari vevők, vásárlószervezetek magatartását befolyásoló tényezők
A szegmentáció113
A szegmens fogalma113
A piaci szegmens
A szegmentáció jelentősége115
A szegmentáció szerepe és folyamata a vállalati marketingben
A szegmentáció folyamata117
Többlépcsős piaci szegmentáció
A fogyasztói piac szegmentálása119
A fogyasztói piac szegmentációjának sémája
Szegmentációs kritériumok a fogyasztói piacon121
A fogyasztói piac szegmentálásának szempontrendszere
Szegmentációs kritériumok az ipari termékek piacán123
Az ipari felhasználók szegmentálásának kritériumai
Marketingstratégiák125
A marketingstratégia és döntési területei127
A marketingstratégia helye a vállalati stratégiában127
Vállalati stratégia - marketingstratégia
Stratégia és makrokörnyezet129
A vállalati stratégia külső meghatározó elemei
Stratégiai döntések131
Stratégiai döntések területei
Stratégiai jellegű implementációs döntések133
Implementációs döntési területek
A marketingstratégia és a nyereség135
Stratégia - marketing - nyereség
A vállalati marketingstratégia kialakítása137
Stratégiai döntések előkészítése137
SWOT-analízis
A marketingstratégia részelemei139
A marketingstratégia elemei és az azok eredményességét meghatározó tényezők
A marketingstratégiák szemléletének fejlődése141
A marketing termék/piac stratégiáinak fejlődése
A niche-marketing szemlélete és előnyei143
Niche-marketing
"Beszerzési" és "értékesítési" marketing145
A marketing kétirányú "kiterjedése"
A marketingstratégia kritikus elemei147
A piaci siker kritikus marketingtényezői egyes ágazatokban
Stratégia és piaci erő149
Piaci szerep és stratégia
A stratégiai szemlélet és a vállalat151
"Management by vision" - a stratégiai szemlélet
A marketing stratégiai tervezése153
Stratégiai marketingtervezés
STP-marketing155
Az STP-marketing sémája
Termékek és szegmensek157
Targeting - piaclefeds
Pozicionálás159
A piaci pozicionálás egyik lehetséges szempontrendszere (ár-minőség)
Az offenzív stratégiák típusai161
Offenzív (támadó) vállalati marketingstratégiák
Defenzív stratégiák163
Védekező típusú vállalati marketingstratégiák
Piaci verseny165
A verseny szerkezete a piacokon
Verseny-életciklus stratégiák167
A Patel-Younger-féle stratégiatípusok (életciklus, verseny, stratégia)
A versenykoordináció169
Versenykoordináció (együttműködés a versenytársak között a piacon)
Nemzetközi stratégiák: típusok és aktivitás171
A nemzetközi marketingaktivitás szintjei
A marketingstratégia projectszemlélete173
Arculatváltási project hálóterve173
Termékmarketing175
A termékstratégia alapjai177
Termékfelfogások177
A termék
A termékstratégia179
A vállalati termékstratégia feladatainak és elemeinek kapcsolódása
Terméktípusok, a termékfogalom bővülése181
A temékek fajtái
Terméktípus és marketingstratégia183
Ipari termékek marketingje (a fogyasztási cikkekével összehasonlítva)
A termékéletciklus185
A termékek életciklusa185
Az életgörbe fázisai és a nyereség
A fedezeti pont187
Fedezeti pont (break-even point)
Az életgörbe formái189
Piaci életgörbetípusok
Az életciklus és a nemzetközi kapcsolatok191
Nemzetközi termékéletgörbék
Termékfejlesztés és piaci siker193
A termékek piaci sikeressége
Életciklus, infláció, nyereség195
Költség-nyereség viszony a ciklus során
Az életciklus-pozíciók nemzetközi eltérései197
Termékek az életciklus különböző fázisaiban a '90-es évek közepén
A marketing mix változásai az életciklus-szakaszokban199
Marketing-mix az életciklus szakaszaiban
Termékfejlesztés201
A termékfejlesztés stratégiái201
Termékfejlesztési stratégiák
Termékötletek203
Termékfejlesztési ötletek forrásai
Termékötletek elemzése205
"Márkatérkép"
A termékötletektől a piaci bevezetésig207
Új termék piaci bevezetésének folyamata
Az új termék marketingprogramja209
Új termék marketingprogramjának szerkezete
Az új termékek elfogadása a piacon211
Az újdonságelfogadás görbéje
A termékmix213
A termékmix. Rendszerszemlélet a termékmarketingben213
A termékmix egyszerűsített sémája
Rendszerszemléletű termékmix-fejlesztés215
Új termékmix kialakításának stratégiai lépései
A vállalat jövőbeli termékszerkezetének stratégiai kialakítása217
A vállalati termékmix rendszerszerű fejlesztése
A termékmix elemzésének technikái. A portfolio-analízis219
Portfolio-analízis 1. BCG-mátrix
A portfolio-analízis bonyolultabb eljárásai221
Portfolio-analízis 2. GE-mátrix
Portfolio-elemzés és életciklus223
A portfoliotechnika és az életciklus összefüggései
A temékmix komplex elemzése225
A termékmix-vizsgálat sémája
Termékfunkciók és termékmix fejlesztés227
A termékfunkciók
Árstratégia229
Az ármarketing és eszközei231
Mivel foglalkozik az ármarketing?231
Az ármarketing területei
A stratégiai árképzés233
Árstratégia és árképzés
A marketingszemléletű árképzés235
A termék árkialakítása, árképzés
Árváltoztatás és forgalomalakulás237
Árváltozás, árrugalmasság és forgalomalakulás
Kockázatkezelés a marketingben239
Kockázat és ár
Az árra ható szállítási és fizetési feltételek241
Paritások (Terms of delivery)
Az árrés szerepe az árkialakításban243
Árak és árrések a nemzetközi marketingben (azonos csatorna esetében)
Az árak típusai245
Az árak és a kalkulációk típusai245
Vállalati ártípusok
Az ár és a költségek viszonya247
Árak és költségek
Rendszerszemléletű árstratégia249
Vállalati árstruktúra-stratégiák
Disztribúció251
Az értékesítési csatornák253
A disztribúció elvi alapjai253
Értékesítési kapcsolat (csatorna-elv)
Az értékesítési csatornák típusai255
Értékesítési csatorna-típusok
A hagyományos értékesítési csatornák257
Tipikus értékesítési csatornák
Hogyan választjuk ki a megfelelő csatornát?259
Az értékesítési csatorna kiválasztásának szempontjai
A viszonteladók szerepe261
A viszonteladók szerepe az értékesítésben
Döntések az értékesítési utak kiválasztása során263
Az értékesítési csatornákkal kapcsolatos döntések
Az értékesítési csatornák differenciálódása265
A csatornaválasztás lehetőségeinek bővülése265
Az értékesítési csatornák és helyek differenciálódása
Nemzetközi értékesítési utak267
Értékesítési csatornák a nemzetközi kereskedelemben
Az értékesítési helyek269
Hogyan választ a fogyasztó?269
Üzlet- (bolt-) választás kritériumai
Hogyan választ a vállalat?271
Üzlet (bolt) telepítési helyének kiválasztása
A marketinglogisztika, a disztribúció szemléletváltása273
A marketinglogisztikai szemlélet
Marketingkommunikáció275
A vállalati marketingkommunikáció alapjai277
A kommunikáció fogalma és alapelvei277
A kommunikációs folyamat
A kommunikációs munka marketingszemléletű megalapozása279
A vevők informálódásának csatornái
Kommunikációs stratégiák281
Kommunikációs stratégiatípusok
A marketing-kommunikációs területei a vállalatnál283
A vállalat marketingkommunikációs tevékenységének összefüggései
A vállalati kommunikációs tevékenység folyamata és tervezése285
A kommunikációs munka fontosabb lépései
A kommunikációs mix287
A "hagyományos" kommunikációs mix287
A kommunikációs eszközök viszonylagos fontossága
Az interperszonális kommunikáció289
Személyes eladás
A reklámok tervezése291
Egy reklámkampány főbb döntései
A reklámeszközök (médiumok)293
Reklámeszközök a vállalati gyakorlatban
A reklám és az érzékelhetőség295
A jó reklám kritériumai 1. A jó érzékelhetőség
A figyelem felkeltése297
A jó reklám kritériumai 2. A figyelem felkeltése
A jó reklám asszociációt kelt a termék és a vállalat között299
A jó reklám kritériumai 3. Asszociáció-keltés
A rögződés kritériuma301
A jó reklám kritériumai 4. Az emlékezetben való megmaradás
A jó reklám "eladja" az árut303
A jó reklám kritériumai 5. A vásárlási szándék felkeltése
A belső és külső PR305
A public relations egyes eszközei
Eladásösztönzés307
A sales promotion néhány eszköze
A temékkommunikáció marketingeszközei309
Vásárok és kiállítások311
A vásárok és kiállítások funkciói
A csomagolás, mint marketingeszköz313
A csomagolás funkciói
A design315
A design315
A design funkciói és követelményrendszere
A totális design317
A "totális" design szemlélete (a design összetevői)
A márka319
Márkapolitika319
Védjegy és márka
A márkázás stratégiái321
Márka-stratégiák
A szolgáltatásmarketing specifikumai323
A szolgáltatás, mint különleges termék325
A szolgáltatás fogalma325
A szolgáltatás
Termékek és (?) szolgáltatások327
Termék-szolgáltatás vonal
A szolgáltatások marketing-szempontú sajátosságai329
A szolgáltatások általános jellemzői
Példa a szolgáltatások sokrétűségére331
A banki szolgáltatások specifikumai
A szolgáltatások változó minősége333
A szolgáltatások heterogenitása - a változó minőség okai
A szolgáltatások minősége335
A szolgáltatások minőségének komponensei
A szolgáltatások minősége335
A szolgáltatások minőségének komponensei
"Kapcsolódó" szolgáltatások - minőségjavító tényezők337
Az áruértékesítéshez kapcsolódó szolgáltatások
A szolgáltatások marketingje339
A szolgáltatásmarketing specifikumai339
Szolgáltatások marketingje
Marketing mix és szolgáltatástípusok341
A marketing mix kulcselemei a szolgáltatásoknál
A szervezeti-intézményi szintű marketing343
A vállalati arculat345
Az arculat (Corporate Identity, image)345
Az arculat legfontosabb elemei
Az arculat ki- vagy átalakításának megalapozása347
Az image elemzése
Az arculati stratégia349
Az arculati stratégia főbb elemei (arculatkialakítás illetve arculatváltás)
Az arculat menedzselése351
Az image menedzselésének néhány szempontja351
Vállalati kultúra353
A szervezeti kultúra353
A szervezeti kultúra és elemei
A kultúra meghatározói és megnyilvánulásai355
A kultúra elemeinek megjelenése a szervezetben, a munkatársakban
A kommunikáció kultúrája357
A hatékony kommunikáció kultúrája - a partnerorientált tárgyaláskultúra
Viselkedéskultúra359
Partnerorientált viselkedéskultúra
A munkavégzés kultúrája361
"Pozitív" munkastílus, a hatékony egyéni munkavégzés "tízparancsolata"
"Interkulturális" különbségek363
A vállalati kultúrák regionális különbségeinek okai: milyen mértékben kezelnek prioritásként a vevők egyes vállalati értékeket?
Marketingorientált vállalati kultúra365
A marketing-kultúra szemléleti alapjai365
Marketing- (piac-) orientált vállalati kultúra 1. Szemlélet
A marketing kultúrája és a szervezet367
Marketing- (piac-) orientált vállalati kultúra 2. Szervezet, szervezés
A marketing-kultúra és a humán "tényező"369
Marketing- (piac-) orientált vállalati kultúra 3. Az "emberi tényező"
A marketing-kultúra vállalatgazdálkodási alapjai371
Marketing- (piac-) orientált vállalati kultúra 4. Gazdálkodás
Marketingszervezetek373
Vállalati szervezet és marketingszervezet375
A vállalati szervezet375
A szervezetfejlődés fázisai és a marketingszemlélet
Szervezet és marketingorientáció377
Marketingorientált vállalati szervezet
A marketingszervezet kiépítésének alapjai379
Üzletpolitika, marketing mix és -szervezet
A marketingvezetés381
A marketingvezető céljai és feladatai
Marketingszervezet és vállalati hierarchia383
A marketingszervezet a hierarchiában
A marketingszervezetek típusai385
A marketingszervezet szerkezeti típusai385
Marketingszervezet-típusok
Team-rendszerek387
Marketing-teamek (típusok)
Marketing-szakemberek389
A marketing-munkatársak389
A személyi kvalitások szerepe a marketingszervezetben
A team-munka speciális kvalitás-igényei391
A team-munkához szükséges tulajdonságok
A marketingszakember sokoldalúsága393
A marketingszakemberek kompetenciaszintjének felmérése és képzési terve
A marketing-tevékenység ellenőrzése395
Mibe kerül a marketing?397
A marketing költségei
A marketingellenőrzés rendszere399
A controlling helye és mechanizmusa a marketingben
A marketing controlling elemei és módszerei401
Marketing controlling (audit)
A marketing társadalmi felelőssége és etikája403
A marketing társadalmi felelőssége405
A marketingre ható bonyolult állami és társadalmi szabályrendszer405
A marketingtevékenységet befolyásoló jogi (állami) és egyéb szabályozás
A marketing felelőssége407
A marketingtevékenység felelősségi köre
Marketingetika és a fogyasztók409
A marketing etikája és az azzal kapcsolatos problémák409
Etikátlan marketing
Konzumerizmus411
A fogyasztók jogai
A marketing reagálása a társadalom elvárásaira413
A marketing társadalmi felelősségével és a környezetvédelemmel kapcsolatos stratégiák
Marketing a '90-es években; a közeljövő marketingje415
A kilencvenes évek trendjei417
A vevőorientáció növekvő jelentősége417
A vevőorientáció növekvő jelentőségének okai a '90-es évek elejétől
A relationship marketing térhódítása419
"Klasszikus" és relationship marketing
A marketingszemlélet és -eszköztár változásai421
A marketing eszköztárának és szemléletének súlyponteltolódásai
Internacionalizálódás, multinacionalizálódás423
A marketing nemzetköziesedése
A jelen és a közeljövő marketingje425
Gazdasági és társadalmi változások425
A jelen és a közeljövő marketingje 1. Gazdaság és társadalom
A marketing legújabb szemléletváltásának küszöbén427
A jelen és a közeljövő marketingje 2. Új tendenciák a marketingben
A marketing módszereinek változásai429
A jelen és a közeljövő marketingje 3. A marketing módszerei

Olach Zoltán

Olach Zoltán műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Olach Zoltán könyvek, művek
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
A marketing szemlélete és gyakorlata A marketing szemlélete és gyakorlata A marketing szemlélete és gyakorlata

A gerinc enyhén töredezett, a lapélek foltosak.

Állapot:
2.620 Ft
1.310 ,-Ft 50
12 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
A marketing szemlélete és gyakorlata A marketing szemlélete és gyakorlata
Állapot:
2.620 ,-Ft
24 pont kapható
Kosárba
konyv