A marketingkommunikáció főbb elméleti és gyakorlati kérdései

Marketingkommunikáció a Társadalmi Kommunikáció rendszerében/Reklám és Public Relations/PR a non-profit szférában/Image és Corporate Identity - Kézirat

Szerző

Budapest

'Dr. Sándor Imre: A marketingkommunikáció főbb elméleti és gyakorlati kérdései ' összes példány

Kiadó:	Haynal Imre Egészségtudományi Egyetem Egészségügyi Főiskolai Kar
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1993
Kötés típusa:	Fűzött papírkötés
Oldalszám:	206 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 15 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Megjelent 200 példányban. Kézirat.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Társadalmi kommunikáció - marketing-kommunikáció	9
A kommunikáció lényege	11
A kommunikáció főbb jellemzői	12
A tömegkommunikáció főbb jellemzői	15
A társadalmi kommunikáció rendszere	19
Társadalmi kommunikáció alrendszerei	25
Marketingkommunikáció a társadalmi kommunikáció rendszerében	29
A marketingkommunikáció rendszere	31
Kommunikációs tevékenység a gazdasági szférában	33
Marketing és marketingkommunikáció	35
A marketingkommunikáció eszközrendszere	36
Reklám mint a marketingkommunikáció sajátos eleme	41
A reklám kialakulását, fejlődését meghatározó és befolyásoló tényezők	45
Az árutermelés fejlődése és a reklám	46
A technikai haladás (anyagi termelőerők fejlődése) és a reklám	46
Az emberi tényező hatása a reklámra	47
A reklám fejlődése, cél- és eszközrendszere, közgazdasági helye és szerepe	49
A reklám vállalati funkciói	54
Igénykeltő és szükségletet befolyásoló funkció	54
A reklám piacteremtő funkciója, az új termékek megismertetése	55
Piacstabilizáló és piacbővítő funkció	56
A reklámeszközök és a reklámhordozók főbb jellemzői	58
A Public relations lényegének és fogalmának szervezetorientált megközelítése	63
A Public relations definíciója és értelmezési módjai	65
A szervezeti célok és a PR tartalma	65
A PR mint a vezetés kommunikációs funkciója	65
A PR lényegének más megközelítései	66
A másféle nézőpontok előnyei és hátrányai	66
A PR mint nagyobb folyamatok része	66
A "célcsoport" mint Public relations elem	68
Célcsoportra és "személyre szabott" üzenetek	68
A célcsoport absztrakciója	68
A célcsoport típusok	69
A célcsoportok kialakítása és a hibák elkerülhetőségének összefüggései	69
A "Kommunikáció" mint PR-elem	71
Kommunikációs problémák megoldása PR-el	72
Példák az előtérbe tolt kommunikációs problémákra	73
A "vezetés és szervezés" mint Public relations elem	74
PR a vállalkozások szervezeteiben	77
A vállalati Public relations (kapcsolatszervezés) fogalma és lényeges jegyei	79
A PR lényeges jegyei	79
A vállalati belső PR főbb jellemzői és eszközei	84
A vállalati belső PR elvi és gyakorlati kérdései	85
A vállalati belső PR csatornái és eszközei	89
A vállalati külső PR területei és eszközei	97
A vállalati külső PR területei	97
A vállalati külső PR eszközei	100
A PR végzésének folyamata, munkafázisai és ismétlődése	103
PR a nem-nyereség célú tevékenységek rendszerében és szervezeteiben	107
A nyereséghez nem kapcsolódó PR tartalmi körülhatárolásának problémái	109
A non-profit motiváltság és szociális megítélése	109
A non-profit terület bővítéséről	110
A termék mint kommunikáció-forma	111
A PR a felső vezetés sajátos feladatkörében	111
A non-profit PR változó társadalmi környezete	113
Napjaink problémáinak történeti szemléletű megközelítése	113
Nyilvánosság és időszerűség mint PR kommunikációs háttér	115
Társadalmi makro-relációk és a PR-piacok	117
A nem-nyereség célú PR szakmai alapjai és tudományos vonatkozásai	119
A szakmák belső nyilvánossága és informsációs utak a tudományok elefántcsont tornyaihoz	119
A tudományközi kommunikációs csatornák	120
A tudomány kapcsolatai a tájékozott állampolgárokkal és a nemzetközi nyilvánossággal	121
A tudomány állami finanszírozásának PR-vetületei	122
A nonprofit PR-tevékenységek gyakorlati modelljei	124
A Német Kutatási Társaság és PR-funkciói	124
Az osztrák baleseti rehabilitáció, mint példa a szociális (nem nyereség célú) tevékenységek PR jellemzőire	130
A felsőfokú oktatási intézmények PR-tevékenységeiről	135
A vállalati adományozás és a jótékonycélú szervezetek alapteremtő tevékenységének pr mozzanatai	140
Az image lényege, fajtái és az image politika	157
Az image fogalmának kialakulása, főbb jellemzői	160
A vállalatkép összetevői, jellemzői	163
A vállalatkép és a védjegy kapcsolata	169
Az egyedi - egységes - vállalati arculat (corporate identity=C.1.) lényege, főbb jellemzői	173
A C.1., azaz az egyedi vállalati arculat lényege	175
A C.1. értelmezése	177
A C.1. fejlődése	179
A C.1. építés módszerei	180
A C.1. építés két oldala	183
Az egyedi vállalati arculat (C.1.) tartalmi oldala	183
Az egyedi vállalati arculat (C.1.) formai oldala	192
Az egyedi - egységes - vállalati arculat tervezése	196
A C.1.-tervezés munkafolyamata	196

Témakörök

Dr. Sándor Imre

Dr. Sándor Imre műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Sándor Imre könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem