1.031.459

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

A marketingkommunikáció kézikönyve

1997

Szerző
Lektor

Kiadó: Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem Marketing tanszék
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 333 oldal
Sorozatcím: Minden amit a marketingkommunikációról tudni kell
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 24 cm x 17 cm
ISBN: 963-049-064-1
Megjegyzés: Fekete-fehér ábrákkal illusztrált.
Értesítőt kérek a kiadóról
Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezető13
A marketingkommunikáció fogalma és célja15
Társadalmi kommunikáció - marketingkommunikáció17
A kommunikáció lényege17
A tömegkommunikáció főbb jellemzői27
A társadalmi kommunikáció rendszere30
A társadalmi kommunikáció alrendszerei34
Marketingkommunikáció a társadalmi kommunikáció rendszerében37
A marketingkommunikáció tevékenységei és területei39
A kommunikációs tevékenység a gazdasági szférában39
Marketing és marketingkommunikáció41
A marketingkommunikáció eszközrendszere és sajátossága42
Az image mint a marketingkommunikáció tevékenységének eredménye47
Az image lényege, fajtái és kialakulása47
Az egyedi arculat és a vállalati márkaimage55
Védjegykép, a termék- és márkaimage56
Az egyedi szervezeti (vállalati, vállalkozási, intézményi) arculat mint a marketingkommunikáció célrendszere61
A fogalom értelmezése és meghatározása62
Az egyedi arculat és a vállalati stratégia64
Az egyedi arculatkoncepció fejlődésének fázisai68
Az egyedi arculat összetevői69
Az egyedi arculatformálás módszerei82
Az egyedi arculat mint a piaci sikerek egyik forrása84
Az egyedi - egységes vállalati arculat tervezése85
A marketingkommunikáció eszközrendszere89
A reklám mint a marketingkommunikáció sajátos eleme (A reklámhordozók és a reklámeszközök rendszere)91
A reklám kialakulását, fejlődését meghatározó és befolyásoló tényezők92
A reklám fejlődése, cél- és eszközrendszere, közgazdasági helye és szerepe95
A reklám vállalati funkciói98
A reklámhordozók és a reklám eszközök főbb jellemzői101
A public relations109
A vállalati public relations (kapcsolatszervezés) fogalma, lényeges jegyei és funkciói109
A vállalati belső PR főbb céljellemzői és eszközei116
A vállalati külső PR területei és eszközei124
A public relations folyamat munkafázisai és ismétlődései128
Személyes eladás és személyes meggyőzés (Personal Selling - PS)133
A meggyőzés: a személyes eladás lényege133
A személyes eladás szerepe a kiskereskedelemben135
A személyes eladás szerepe a nagykereskedelemben136
Az üzletkötő szerepe a termelőeszközök piacán136
Az üzletkötő szerepe a külkereskedelemben138
Az eladószemélyzet tervezése, irányítása, és a személyes eladás művészete139
Eladásösztönzés (Sales Promotion - SP)147
Az eladásösztönzés lényege és jellemzői147
Az eladásösztönzés elterjedését kiváltó tényezők. Az eladásösztönzés és a reklám viszonya149
Az eladás ösztönzésének rendszere, területei, céljai, eszközei és módszerei151
Reklám az eladás helyén161
A reklám az eladás helyén161
A vevőszolgálat mint a marketing-kommunikáció különleges területe181
A vevőszolgálat mint a marketing-kommunikáció különleges területe181
Vásár és kiállítás mint komplex kommunikációs helyszín193
A vásárok és kiállítások története, fogalma, fajtái, funkciói és jelentősége a modern gazdaságban193
A vásári és kiállítási részvétel célja, a rendezvények kiválasztásának információforrásai, gyakorlata, a megjelenés formái és költségfaktorai199
A részvételi koncepció, a vásári szabályok, a standterv, a szállítás, biztosítás és raktározás, a különrendezvények terve: a PR és a reklám terve203
A STAND üzemeltetése, a részvétel eredményességének ellenőrzése214
Az utógondozás, a follow UP-tevékenység222
A direkt marketing223
Fogalomtisztázás223
A direkt marketing jellemzői, előnyei, hátrányai225
A direkt marketing rendszere, hordozói, eszközei, módszerei231
Az adatbázisok maarketingje241
A közvetlen marketing piaci-üzleti szervezeti struktúrája244
A direkt marketing működése: irányításának folyamata és fázisai244
Termékkommunikáció249
A védjegy és a márka szerepe a kommunikációban251
A védjegy fogalma és funkciói251
A csomagolás kommunikációs funkciója263
A csomagolás növekvő jelentősége263
A csomagolás alapfunkciói265
Az ipari formatervezés (design) szerepe a piacbefolyásolásban277
A design piacbefolyásoló hatásmechanizmusa278
A design másodlagos hatása282
A formatervezés folyamata283
Az ipari formatervezés irányzatai, területe285
A marketingkommunikáció működésének környezete287
Nemzetközi marketingkommunikáció289
Globalizáció, regionalizáció és lokalizáció a piacokon289
A marketingkommunikáció területén működő szervezetek301
Ügynökségek301
Helyi és nemzetközi reklámozók, termékek, reklámok304
A változó társadalmi kommunikációs környezet311
A piaci kommunikáció környezeti tényezői311
A politikai kormányzat mint a kommunikáció környezeti szférája312
A nemzetgazdasági viszonyok kommunikációs hatásai322
A társadalmi változások hatásai a kommunikációs környezetre326
Technológiai haladás és kommunikációs környezet327
Irodalomjegyzék329
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
A marketingkommunikáció kézikönyve A marketingkommunikáció kézikönyve A marketingkommunikáció kézikönyve

Könyvtári könyv volt. A lapélek foltosak.

Állapot: Közepes
1.890 Ft
1.510 ,-Ft 20
14 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
A marketingkommunikáció kézikönyve A marketingkommunikáció kézikönyve A marketingkommunikáció kézikönyve A marketingkommunikáció kézikönyve

A lapélek enyhén foltosak. A borító egyik sarka megtört.

Állapot:
1.890 ,-Ft
17 pont kapható
Kosárba
konyv