| Kiadó: | Alexandra Kiadó |
|---|---|
| Kiadás helye: | Pécs |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 198 oldal |
| Sorozatcím: | A sikeres menedzsment kulcsa... |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 21 cm x 16 cm |
| ISBN: | 963-368-946-5 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. |
| A sorozat szerkesztőjének előszava | v |
| A szerző megjegyzése | vii |
| Előszó | ix |
| Bevezetés | 1 |
| Mit értünk marketingtervezésen? | 7 |
| A módszeres megközelítés szükségessége | 9 |
| A stratégia és a taktika közötti különbség | 13 |
| Kérdések és válaszok | 19 |
| Hogyan illeszkedik a marketingtervezés a vállalati tervezésbe? | 25 |
| Kérdések és válaszok | 30 |
| A stratégiai marketingtervezés folyamata és a marketingterv | 37 |
| A marketingauditálás | 38 |
| A SWOT-elemzés | 42 |
| Előfeltevések | 44 |
| A stratégia megalkotása | 44 |
| A stratégiai marketingterv "hozzávalói" és "receptje" | 46 |
| Kérdések és válaszok | 49 |
| A piacok és szegmenseik definiálása a tervezés előtt | 55 |
| Kérdések és válaszok | 60 |
| A termékek és szolgálatatások elemzése a tervezés előtt | 67 |
| Kérdések és válaszok | 75 |
| A marketingcélok és -stratégiák meghatározása | 81 |
| Marketingcélok | 81 |
| Marketingstratégiák | 87 |
| Kérdések és válaszok | 90 |
| Reklám- és eladásösztönzési stratégiák | 97 |
| Reklámstratégiák | 98 |
| Eladásösztönzési stratégiák | 103 |
| Kérdések és válaszok | 107 |
| Értékesítési stratégiák | 113 |
| Kérdések és válaszok | 119 |
| Árstratégiák | 125 |
| Kérdések és válaszok | 130 |
| Elosztási és vevőszolgálati stratégiák (place) | 137 |
| Kérdések és válaszok | 143 |
| Információ és szervezet | 149 |
| Információ | 150 |
| Előrejelzés | 154 |
| Szervezet | 155 |
| Kérdések és válaszok | 165 |
| Hogyan tegyük működőképessé a marketingtervezést? | 171 |
| Kérdések és válaszok | 183 |
| A folytatás | 191 |
| Tárgymutató | 192 |
Néhány lapon ceruzás aláhúzás látható.
Védőborító nélküli példány.
Folytatás Microsoft-tal