A nagy adrenalinjáték

Reklámcsinálás. Amitől gyorsabban ver a szívem.

Szerző

Kaszás György

Szerkesztő

Láhner Mária

Kálóczy Katalin

Budapest

'Kaszás György: A nagy adrenalinjáték ' összes példány

Kiadó:	Geomédiai Kiadói Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	388 oldal
Sorozatcím:	Geomédia Szakkönyvek
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-7910-70-0
Megjegyzés:	Néhány színes és fekete-fehér fotóval, ábrával illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Adrenalinra mindenkinek szüksége van az életben maradáshoz. De az adrenalin egy szint felett károssá válik. Különösen igaz ez a reklámok készítésével foglalkozókra - állítja a kötet szerzője, aki szerint a Föld légköre oxigénből, nitrogénből és reklámból áll.
Kaszás György gyakorló kreatívigazgatóként a szakember szemszögéből mutatja be a reklámügynökségi munkát, a reklámkészítés izgalmas folyamatát, a hatékony munkához nélkülözhetetlen munkakapcsolatok kialakításának és fenntartásának módszereit. Az alapos és jól felépített mű kifejezetten a magyarországi viszonyokról és lehetőségekről szól, a hazai reklámszakma színvonalának javítását és általános elismertségének növelését tartja szem előtt.
Ez a csípős humorral fűszerezett kötet mindenkinek szól, aki szeretne többet tudni a reklámról, esetleg elsajátítani a szakmát, vagy reklámozni kívánja a termékét, netán értőbb, empatikusabb megbízóvá kíván válni. Szól azoknak is, akiknek a reklám elsősorban nem üzlet, hanem közügy. Valamint... Tovább

Tartalom

Bevezetés a bevezetéshez	9
Bevezetés	12
Absolut. Számok és tények
Volvo. A személyes példa
Chivas Regal. Az érzelmek művészete
Rolls-Royce. A meggyőző hitelesség
Arrow. A könnyedség bája
A munkakörnyezet	27
Az ügynökség kreativitása. A slágertermék, a kapós áru	28
Mitől függ az ügynökség kreatív teljesítménye?
Mi gátolja az ügynökség kreatív kiteljesedését?
Kreatívok. Akiknek a szürkeállománya is színes	41
Ha van kreatív, van feladata is, ugye?
Miért tartom nagyra a kreatívokat?
Kreatívok és deviancia
Amatőrök
Profi
A kreatív mozgástere
Munkaszisztémák
Fogalmazásgátlók
Kreatívok értékrendje és önértékelése
A kreatívigazgató. A tandembicikli kormányosa	62
A kreatívigazgató tudatos menedzser
Alkotmánymenedzselés: igenek és nemek
Szakmai döntések
Személyzeti munka
Munkastruktúra
A kreatívigazgató és az ügynökség emberi kapcsolata
101 kis ötlet. A kreatív teljesítmény mindig javítható	78
Általános szabályaim
Emberi szabályok
Munkamódszerszabályok
Menedzsmentszabályok
A munkafolyamat	89
A tárgyalás. Ahol az érdekek szkandereznek	90
Tárgyalás tárgyalás hátán
A tárgyalás kézben tartása
A briefing. Vabank, avagy szempont nélkül, merészen	103
A hiányzó briefing
A briefing nélkül induló munka hátrányai
Vagyis milyen a jó briefing?
Melyek a tanulságok?
A kutatás. A reklámcsinálás óvszere	109
A kutatás betegség miatt elmarad
Mit kutatnék én?
Mit és hogyan nem kutatnék én?
De hát akkor hogyan kutassunk?
Mi a kutatás haszna kreatív szempontból?
Az alkotás fázisa. Gondolkodunk, tehát van agyunk	119
Stratégiai gondolkodás hiánya
Új és az ismert egyensúlya az üzenetben
Az álalkotás esetei
Tipikus reklámalkotói hibák
Néhány alkotói (és egyben megbízói) tévhit
Az ötlet. A valuta, amelynek nincs árfolyama	147
Mi az ötlet egyáltalán, ha már itt tartunk?
Miért fontos az ötlet?
Mi kell az ötlet létrejöttéhez?
Mikor érvényesülhet az ötlet?
Mi legyen a visszautasított ötlettel?
A prezentáció. A premier előtti bemutató	161
Az ügynökség hibái
A megbízói oldal hibái
Pár mondat a jó prezentációról
Döntés. Ahonnan többé nincs visszaút	175
A kollektív döntések kára
Szempontadás és döntéshozás inkompatibilitása
Szubjektivitásból fakadó szerepzavarok
Döntési metódus átláthatatlanná bonyolítása
Szabályos, eredményes utazás a Döntés földjére
Első utazás Döntésképteland-be
Második utazás Döntésképteland-be
Harmadik utazás Döntésképteland-be
Vonjunk le hát következtetéseket a bemutatott példákból!
A döntési folyamat bonyolultságának okai
A bonyolult döntés veszélyei
A kivitelezés. A sárkánykígyó farka	203
Mi nehezíti a produkció fázisát?
A kivitelezés gyakorlata
A pénzügyek. A mocskos anyagiak	210
Szolgáltatói árszínvonal
Pénzügyi kondíciókkal kapcsolatos megállapodások
Fizetési fegyelem
Jövedelem
A munkakapcsolat
Vallomások. Ügynökség és megbízója - ügyfélszemmel	216
Kilenc vallomás
A vallomások tanulsága
A client insight jegyében
Ügynökség és ügyfél. A mitfahrer és a sofőr	253
A munkakapcsolat kezdete
A felek státusa a kapcsolatban
A felek közötti viták jellege, kezelésük
Az egymás teljesítményét befolyásoló hibák
Tényezők, állapotok, jelenségek	297
A reklám megítélése. Közellenség-e a reklám?	298
Tisztességes névtelen feljelentők
Lakossági fórum mint reklámellenes, inkvizíciós szeánsz
Sajtóglossza mint megélhetési lehetőség
Szóval: bűnös-e a reklám...igen vagy nem?
Relámapartheid
Az önszabályozás. Kezünkben gyeplő, saját magunk számára	305
Önszabályozás = önmérséklés?
Az önszabályozás napfényes és árnyékos oldala
Az önszabályozás olasz példája
Az ügynökségi pályázatok. Tender tündéri varázslatai	309
A mindent elmosó idő. Az egy helyben rohanó világ	313
A lámpagyújtás művészete
A pőre igazság az időről
Átfutási idők
Hova tűnik a kreativitás? Gondolatok a fehér hollóról	333
Az oksorozat
Módosítások hálójában
Tartózkodás a kreativitástól
Végtére is kinek van joga kreatívnak lenni?
Üzlet = kockázatvállalás
A kiemelkedő és az átlagos. Avagy: hogyan öld meg a hatást?	339
Hogyan hal meg a hatás?
A példák tanulságai - röviden
Az átlagos reklám megszületésének legfőbb okai
Néhány megoldási javaslat
Egyező reklámok. Mit kezdjünk a reklámhasonlósági esetekkel?	356
A lopások esetei
Véletlen egyezések
A sokkreklám. Full contact küzdelem képekkel, szavakkal	368
Miért csinálnak mégis annyian sokkreklámot?
Mit vált ki a sokkreklám?
Fiatalos vagányság és számító pénzéhség
Örömhír és javaslat
Egyéb tényezők. Az akadozó alapjárat okai	375
Oktatás
Reklámkritika és szakírás
Szakmai közélet
Szakmai önvédelem
Az utánpótlás helyzete
Befejezésül. Mi lesz holnap?	383
Jövőkép
Négy kérdés a jövőről
Mit diktál a szívem a holnapról - ma?