A piackutatás elmélete és módszertana

Előszó

Népgazdaságunk fejlődése az elmult időszakban meggyorsult, a mennyiségi gyarapodás minőségi növekedéssel párosult. Mind a fogyasztási cikkeknél, mind a termelőeszközöknél egyre általánosabbá válik a kereslet és kinálat egyensulya. Fokozatosan megszünnek vagy átalakulnak az "eladói piacok" s a termelőknek és értékesitőknek ahhoz, hogy aktivan alkalmazkodni tudjanak a beszerzési és értékesitési piac változásaihoz, jól megalapozott piaci információkra van szükségük. A piaci információkat szállitó és "termelő" piackutatást ma már egy korszerüen vezetett vállalat és gazdasági szabályozókat kimunkáló szerv sem nélkülözheti. Ahhoz, hogy a vállalatok és irányitószervek megfelelő szinvonalon végezhessenek piackutatást, illetve, hogy intézkedésre alkalmas piaci információkat szerezzenek - több más feltétel mellett - jólképzett szakemberekre van szükség.
Jegyzetünknek az a célja, hogy a piackutatás gyakorlatának bemutatásával a tárgy hallgatói számára elősegitsük a piaci jelenségek és ható tényezők módszeres megfigyelését, kutatását, mérését és értékelését.
az anyag megirása során elsősorban az 1969-ben megjelent Piackutatás cimü egyetemi jegyzetre, a hazai és külföldi szakirodalomra, illetve a hazánkban eddig lefolytatott vállalati és intézeti - ezek között döntően tanszéki - kutatásokra támaszkodunk. A jegyzet gazdag példatárának összeállitásánál a hazai gyakorlatot tartottuk szem előtt, s csak akkor fordultunk külföldi példákhoz, amikor hazai bemutatására nem volt lehetőség.
A jegyzet megirása során ismertnek tételeztünk fel a közgazdasági alapozó és módszertani tárgyakban tanult fogalmakat és módszereket, amelyek nélkülözhetetlen alapjai a piackutatás tudományos igényü müvelésének, s igy az anyag elsajátitásának is. Vissza