| Kiadó: | Springer-Verlag |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
| Oldalszám: | 371 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | 963-8455-69-1 |
| A maketingkutatás mélysége és hatásköre | 15 |
| Mit jelent? Milyen részletes? | 15 |
| Mit érhetünk el a marketingkutatással? | 17 |
| A marketingkutatás rövid története | 23 |
| A marketingkutatásnak történelme is van | 23 |
| Marketingkutatás az ipari forradalom előtt | 23 |
| Marketingkutatás az 1700-as és 1800-as években | 24 |
| Marketingkutatás 1900 és 1929 között | 26 |
| Marketingkutatás a 30-as években | 29 |
| Marketingkutatás a 40-es években | 30 |
| Marketingkutatás az 50-es években | 32 |
| Marketingkutatás a 60-as években | 34 |
| Marketingkutatás a 70-es években | 35 |
| Marketingkutatás a 80-as években | 37 |
| Mi van a kristálygömbben: marketingkutatás a 90-es években | 39 |
| A kiindulópont: problémák, célok, hipotézisek és a tudományos módszer | 41 |
| A marketingkutatás problémái | 41 |
| Kutatási célkitűzések | 42 |
| Kutatási hipotézisek | 43 |
| A tudományos módszer és a marketingkutatás | 44 |
| Hogyan válasszuk ki a legjobb kutatási tervet? | 47 |
| Mi a kutatási terv? | 47 |
| A marketingkutatás felépítése | 47 |
| Kutatási tervek | 50 |
| A mintavétel módszerei | 52 |
| Az adatgyűjtés módszerei | 53 |
| Miért kellene újra feltalálni a kereket? Szekunder kutatás | 56 |
| Áttekintés és meghatározások | 56 |
| A szekunder adatok típusai és formái | 58 |
| Belső eredetű szekunder adatok | 58 |
| Külső eredetű szekunder adatok | 59 |
| Nyomtatásban hozzáférhető szekunder adatforrások | 60 |
| Számítógépes adatbázisok mint szekunder adatforrások | 69 |
| A DIALOG-(R-)-on belül elérhető adatbázisok | 73 |
| Levegyem a polcról, vagy megvegyem nagyban: készen beszerezhető kutatások | 94 |
| Áttekintés és magyarázat | 94 |
| A "polcról levehető" marketingkutatások típusai | 95 |
| Marketingkutatási indexek | 96 |
| Szindikált marketingkutatási tanulmányok | 97 |
| Omnibusz-kutatások | 98 |
| Marketingkutatási panelek | 99 |
| Osztott költségű avagy többszponzorú marketingkutatás | 100 |
| Földrajzi adatbázis-szolgáltatások | 100 |
| A kvalitatív marketingkutatás: Mélyinterjúk és fókuszcsoportok | 102 |
| A kvalitatív kutatás áttekintése | 102 |
| Kvalitatív kutatás: előnyök és hátrányok | 103 |
| Hogyan hasznosítsuk legjobban a kvalitatív kutatást? | 105 |
| Hogyan készítsünk egyéni mélyinterjúkat? | 107 |
| Mélyinterjúk elemzése és tanulmányok készítése | 108 |
| Hogyan tervezzünk fókuszcsoportokat: áttekintés | 109 |
| Résztvevők toborzása a fókuszcsoportokba | 110 |
| Ajándékok és ösztönzők | 111 |
| Hogyan készítsünk interjúvázlatot? | 112 |
| Csoportvezetési stílusok | 115 |
| Fókuszcsoportok elemzése és tanulmányok készítése | 116 |
| A "létra" technika | 117 |
| Kvantitatív kutatási módszerek | 119 |
| A különféle kvantitatív kutatási módszerek áttekintése | 119 |
| Az esettanulmány-módszer | 120 |
| A leíró kutatási módszerek | 120 |
| A magyarázó kutatás | 121 |
| Az előrejelző vagy szimulációs kutatás | 121 |
| A kísérleti kutatás | 122 |
| Mintavétel | 128 |
| Meghatározások | 128 |
| Az önkényes és a kvótás mintavétel | 129 |
| A valószínűségi mintavétel | 131 |
| A valószínűségi minták típusai | 132 |
| A bevásárlóhelyi megszólításos valószínűségi mintavétel | 134 |
| Hólabdaminták | 134 |
| A fogyasztói minták forrásai | 135 |
| Az üzleti minták forrásai | 136 |
| A kérdőív megtervezése | 139 |
| Kérdőívek megtervezése: művészet és tudomány | 139 |
| Hogyan készítsünk kérdőívet: eljárás nyolc lépésben | 139 |
| 1. lépés: A keresett információ | 140 |
| 2. lépés: A kérdőív típusa és az adatgyűjtés módszere | 141 |
| 3. lépés: A kérdések típusai | 142 |
| 4. lépés: A kérdések megfogalmazása | 144 |
| 5. lépés: Skálák, táblázatok és egyéb eszközök | 151 |
| 6. lépés: A kérdések sorrendje | 162 |
| 7. lépés: Kérdőívek szerkezete, elrendezése és külleme | 164 |
| 8. lépés: Kérdőívek előzetes kipróbálása | 166 |
| Adatgyűjtés és minőség-ellenőrzés | 168 |
| A különféle adatgyűjtési módszerek: áttekintés | 168 |
| Kvalitatív jellegű adatgyűjtési módszerek | 169 |
| Postai úton eljuttatott önkitöltő kérdőívek | 171 |
| Csoportos önkitöltő kérdőívek | 171 |
| Bevásárlóhelyi megszólítások | 172 |
| Nem bevásárlóhelyi megszólítások | 172 |
| Telefonos interjúkészítés | 173 |
| A telefon-levél-telefon módszer | 174 |
| A válaszoló otthonában készített személyes interjú | 175 |
| A válaszoló munkahelyén készített vezetői interjú | 175 |
| Minőség-ellenőrzési eljárások | 176 |
| Szerkesztés és kódolás | 179 |
| Az adatgyűjtést követő lépések: áttekintés | 179 |
| Szerkesztés | 179 |
| Kódolás | 180 |
| Adatrögzítés és adattisztítás | 184 |
| Áttekintés és meghatározások | 184 |
| Adatrögzítés | 184 |
| Adattisztítás | 185 |
| Adatfeldolgozás | 187 |
| Az adatfeldolgozás áttekintése | 187 |
| A nyers adatok feldolgozásának szervezése és előkészítése | 188 |
| Gyakorisági eloszlások/Fogyasztói kategóriák/Táblázatterv | 189 |
| Táblázatok és kereszttáblázatok generálása | 190 |
| Szignifikanciavizsgálatok | 191 |
| A "divatos módszer"/a többváltozós elemzés alkalmazása | 191 |
| Adatelemzés | 192 |
| A számítógépek és a számítástechnika marketingkutatási alkalmazásának rövid története | 193 |
| A számítógépek tízféle alkalmazása a marketingkutatásban | 197 |
| A személyi számítógép hét alkalmazása, amit minden marketingkutató szakembernek ismernie kell | 199 |
| Leíró és nem parametrikus statisztikák | 203 |
| Alapfokú leíró statisztikák | 203 |
| Az adatmegoszlás vizsgálata | 204 |
| Szignifikanciavizsgálat | 204 |
| Nem parametrikus statisztika | 205 |
| Egyváltozós és kereszttáblázatok | 211 |
| Áttekintés és meghatározások | 211 |
| Táblázatkészítés | 211 |
| Egyváltozós táblázatok | 212 |
| Kereszttáblázatok | 212 |
| Hogyan készítjük a táblázatokat? | 213 |
| Többváltozós elemzési technikák | 215 |
| A többváltozós módszerek áttekintése | 215 |
| Mikor, hol és hogyan alkalmazzunk többváltozós technikákat? | 215 |
| Korreláció | 216 |
| Regresszió | 217 |
| Diszkriminancielemzés | 218 |
| Trend felszíni elemzés | 219 |
| Kanonikus elemzés | 219 |
| Faktoranalízis | 219 |
| Klaszteranalízis | 223 |
| Varianciaanalízis | 226 |
| Többdimenziós skálázás | 226 |
| Conjoint analízis | 228 |
| Hatékony marketingkutatási tanulmányok készítése | 263 |
| Mit értek "hatékony" marketingkutatási tanulmányok | 263 |
| A hatékony marketingkutatási tanulmány "alapelemei | 264 |
| A tanulmányok típusai | 265 |
| További javaslatok a marketingkutatási tanulmányokkal kapcsolatban | 267 |
| Hatékony marketingkutatási prezentációk készítése | 270 |
| A prezentáció nem tanulmány | 270 |
| A prezentáció tervezése | 270 |
| A prezentáció előadása | 274 |
| Peres ügyekkel kapcsolatos kutatás | 277 |
| A marketingkutatás peres ügyekben játszott szerepének rövid története | 277 |
| A marketingkutatás alkalmazássa peres ügyekben | 277 |
| Marketingkutatók nem bírósági szakértők | 278 |
| A kutatási bíróság előtt bizonyítékként történő alkalmazásának szabályai és estei | 283 |
| Reklám- és reklámszöveg-kutatás | 290 |
| A reklámkutatás áttekintése | 290 |
| Ötlet- és termékfejlesztési kutatás | 291 |
| Stratégiakutatás | 293 |
| Fogyasztó/vevő kutatás | 294 |
| A reklámszöveg-kutatás áttekintése | 295 |
| A korai fázisban történő reklámszöveg-kutatás | 297 |
| A ComPosiT: módszer a reklám hatásának mérésére adott termékpozíció keretében | 301 |
| Későbbi szakaszban történő reklámszöveg-kutatás | 304 |
| Nyomon követő kutatás | 305 |
| Fiziológiai kutatási módszerek | 306 |
| Hely/helyszín kutatás | 309 |
| A kutatás típusainak áttekintése | 309 |
| Modellek és módszerek | 310 |
| Gravitációs modell a marketingkutatásban | 311 |
| Néhány záró megjegyzés | 313 |
| Modellek a marketingkutatásban | 316 |
| A modellek helyes és helytelen használata a marketingkutatásban | 316 |
| A marketingkutatásban alkalmazott modellek típusai | 318 |
| A marketingkutatási modellezés módszertana | 319 |
| Példa egy marketingkutatási modellre | 322 |
| Karrierlehetőségek a marketingkutatásban | 326 |
| A megfelelő emberek számára számos lehetőség kínálkozik | 326 |
| Ki a marketingkutatási ágazat számára megfelelő ember? | 326 |
| Hol válhatunk marketingkutatóvá? | 329 |
| Függelék: A marketingkutatási szakkifejezések magyarázata | 331 |
| Függelék: A mintavételi tűrések/Hibák táblázatai | 361 |
| Függelék: Számítógépes grafika a marketingkutatásban | 364 |
| Tárgymutató | 367 |
Az előzéklapon tulajdonosi bejegyzés látható.
Szép állapotú példány.
