A reklám alapkönyve

Szerző

Szerkesztő

Fordító

Budapest

'Bernard Brochand: A reklám alapkönyve ' összes példány

Kiadó:	KJK-KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2004
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	554 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-224-793-0
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal, színes fotókkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Egy országban egy tudományág felnőtté válásának nem az a pillanata, amikor már sokan vizsgáznak belőle, hanem az, amikor megszületik az első rendszerbe foglalt, hazai kézikönyv. Ennek a szép pillanatnak vagyunk a részesei. Innentől kezdve van mit leltárba venni, van mire hivatkozni. És van mivel vitatkozni, van mitől eltérni, van mit megújítani... és van mit lefordítani a mi gyakorlatunkra. Már nagyon hiányzott.
Sas István
érdemes művész, a Kommunikációs Akadémia társigazgatója

A hazai marketing kommunikációs iparág már a két világháború között nemzetközi színvonalat ért el. Olyan tradíciónk, alapjaink vannak, amelyek méltó helyére emelték a magyar reklámiparágat, az 1980-as évektől kezdődő újabb kiemelkedő hullám tetejére. Mára a világ élvonalába tartozó reklámszakembereink és munkáik nyerik sorra a nemzetközi díjakat, használják kreatív gondolataikat világszerte. "A reklám alapkönyve" az őt megillető szinten és összefogottsággal kezeli a reklámszakmát, amelynek kiváló... Tovább

Tartalom

Előszó a magyar kiadáshoz - a szerzőkről	7
Reklám és kommunikáció	9
Előszó: Reklám definíciók	11
A reklám eltötelezett tömegkommunikáció	12
A reklám nem kizárólagosan kereskedelmi célzatú	12
A reklám az iparosodás terméke	13
Se nem tudomány, se nem művészet	14
"Az élet szép...2	15
Minden viszonylagos	16
A reklám ingatag	16
Pluralizmus	17
Mégis, kinek a nevében?	18
A reklám és a kommunikációs eszközök egyre bővülő kínálata	19
A marketing és a kommunikáció "ciklikussága"	19
"Vonal feletti" és "vonal alatti" kommunikáció	23
A hirdető költségei	34
A vonal alatti eszközök	41
Promóció	41
A direkt marketing	48
A design	61
PR, sajtókapcsolatok és eseménymarketing	67
A kommunikáció elmélete és gyakorlata	81
A kommunikációs folyamat modelljei	85
Az inger-válasz modell	85
A hierarchikus hatásmodellek	86
Az egyéni változók	89
A szelektív figyelem	90
A szükségletek: a funkcionális reklám	93
A motivációk: a szuggesztív reklám	96
Referenciacsoportok: az integratív reklám	101
Az érdekeltség	104
A hierarchikus hatások klasszikus modelljének átértékelése	107
Az attitűdök és a meggyőzésnek való ellenállás: a kognitív disszonancia	108
A hirdetők kommunikációs politikája	111
A kommunikációs stratégia kidolgozása	113
A kommunikációs stratégia kialakítása	113
A kommunikáció alapvető céljai	119
A kommunikáció célcsoportjai	130
Termék-, márka- és vállalati kommunikáció	133
A kommunikációs stratégia értékelésének elvei	145
DIM: Példás kommunikáció, amely a kommunikációs stratégiát értékelő minden kritérium szerint kiválónak minősül	148
A márkaépítés	153
A márka hatalma	153
A márka értéket képez	155
A márka jelentősége a cég és termékeinek menedzsmentjében és kommunikációjában	157
A márkaelemzés	159
A márkapépítés: A DDB "Brand foundations" módszere	162
Az integrált kommunikáció	165
MIndenki kommunikál	165
Az integrált kommunikáció meghatározása és alkalmazása	168
A kommunikáció költségvetése	175
A kommunikációs kiadások jellege és a költségvetés bemutatása	175
A reklámköltségvetés meghatározása	177
A költségvetés döntései és ellenőrzése	186
A hatékonyság mérése	189
A kommunikáció hatékonyságmérésénél betartandó elvek	190
Az értékelés területe és ideje	191
A közvetett megközelítés: hatékonyság mérése kommunikációs kritériumok alapján	194
Közvetlen megközelítés: Válaszgörbék	196
Média és médiatervezés	205
Média és társadalom	207
Médiakörkép 1960 után	207
Média, egyén és társadalom: elméletek, diagnózis	215
Média és reklám	229
A média Európája nem létezik	229
A médiumok nézettségi, hallgatottsági és olvasottsági adatainak vizsgálata	240
Az új technológiák és a reklám	251
Az interaktív, digitális televízió	251
Reklám az inerneten	253
Az elektronikus reklám hatékonysága	258
Kétes kimenetelű kilátások és nehézségek	265
Médiastratégia és médiatervezés	269
Média-tanácsadás és felületvásárlás	269
Médiaválasztás	275
Hordozóválasztás	284
A reklámkészítés	299
Egy kampány története, avagy egy szemes kávé regénye	301
Hat kreatív a szenzációs ötletet keresi	304
Az ügyfél copy stratégiájának értelmezéséről és átalakításáról	306
Minden ötlet vonzó, de a minősítés igen nehéz	308
Mennyire igaz a reklámkészítés vonatkozásában Szent Bernát mondása: "Ha látni szeretnél, először hallgass!"	311
A hivatalos prezentáció, avagy a reklám nagy színháza	312
A reklámban gyakran kevés a különbség az előzetes teszt és a mentegetőzés között	315
Kellemes meglepetések, avagy a szép Saint-Cloud-i vasárnapok	315
Azt mondják, aki győzni akar, soha ne forduljon vissza	317
"Vannak meccsek, amelyeket a hosszabbítás alatt egy egyszerű kockadobással meg lehet nyerni."	318
Epiógus	318
A reklámkészítés módszerei	319
Alapelvek a hirdetők és az ügynökségek részére	319
A kreatív briefing	324
A copy stratégia és fejlődése	325
A reklám nyelve és a krativitás értékelése	339
Szabályok és receptek	339
Posztmodern társadalom és új reklámtendenciák	348
A kreativitás értékelése	355
Az üzenetek megvalósítása	369
Televíziós reklámok készítése	369
Rádióreklámok készítése	373
Plakátok készítése	373
Sajtóhirdetések készítése	374
A kommunikációs ügynökségek	377
A reklámügynökség piaca	379
A kommunikációs szektor	379
A tanácsadó ügynökségek	382
A kommunikáció szereplői és szakterületei	399
Az ügynökségi munkatársak és feladatkörök	399
A kommunikáció szereplői és szakterületei a hirdetőknél	404
Szakemberek és szakterületek a médiában	406
A BTL kommunikációs szakemberek és szakterületek	408
Ügynökség-hirdető kapcsolatok	411
Az ügynökség kiválasztása	411
A "new-business"	416
Az ügynökségek javadalmazása	420
Az ügynökség és a hirdetők közötti szerződések	424
Szakmai szervezetek	426
A reklámtevékenység szabályozása, szakmai kódexe és adózásának rendszere	431
A kommunikáció szektorális megközelítése	433
A disztribúció kommunikációja	435
A disztribúció és kommunikációjának mutációi (Yresbille)	435
A nagykereskedelem kommunikációs eszközei	438
A cégmárka értelemmel történő megtöltése	441
Az internet és a hagyományos kereskedelem kommunikációja: társak vagy ellenségek?	445
A B2B, avagy a vállalatközi kommunikáció	447
A B2B kommunikáció fejlődése az utóbbi évek során	447
A B2B kommunikáció sajátosságai, jellemzői	449
Alfejezet Márkatervezés, a márkaszemélyiség kimunkálása	455
A B2B fő irányvonalai	463
Perspektívák	467
Az ego-szféra felfedezése	467
Világképek 1960-2000	468
Világkép 2000: az ego-szféra felfedezése	472
Konklúzió: a márkával szemben támasztott új igények	482
Függelék	487
2001. évi CVIII. törvény az elektronikus kereskedelmi szolgáltatások, valamint az információs társadalommal összefüggő szolgáltatások egyes kérdéseiről	489
2001. évi XCVI. törvény a gazdasági reklámok és az üzletfeliratok, továbbá egyes közérdekű közlemények magyar nyelvű közzétételéről	495
1996. évi I. törvény a rádiózásról és televíziózásról	496
1997. évi LVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenységről	534
Felhasznált irodalom	541
Részletes tartalomjegyzék	545

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem