A reklám birodalmából

Szerző

Dr. Hoffmann Istvánné

Buzási János

Budapest

'Dr. Hoffmann Istvánné: A reklám birodalmából ' összes példány

Kiadó:	Bagolyvár Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	141 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:	963-9197-59-9
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A könyv - amelynek harminc év utáni második kiadását tartja kezében az Olvasó - akkor született, amikor a magyar gazdaságban remények ébredeztek a központi tervirányításos rendszer változására. A könyvben foglalkozunk a reklám történetével csak úgy, mint funkciójával, az egyes médiák hatékonysága közötti különbségekkel, a minőség és a bizalom kérdésével... Az új generációnak és a korábbiaknak is jó szívvel merem ajánlani a könyvet, amely nemcsak szakmai, de kortörténeti szempontból is élvezetes lehet mindazoknak, akiket érdekel Magyarország 1970-ben...

Tartalom

Műhelytitok	9
Elméletek
Reklám story	13
Sok definíció helyett - egy sem	13
Reklám a szószékről	15
Az első szakemberek	17
Ők így csinálják	20
Reklám a kapitalizmusban	20
A döntő 25 perc	21
Vesz-e Mr. Brown hütőszekrényt?	22
Kitérő a minőségtől	23
A vásárló védtelen	26
A csomagolás pótolja a kereskedőt	28
Tiziano aktja ananászt eszik	30
Keresd gyufával a gázömlést	32
Az ómechanizmusban	34
Két könyv és egy beszéd	34
Mit vegyen a vásárló?	35
Ellentmondás és központi irányítás	38
Új mechanizmusok	42
Előtérbe került a reklám	42
Reklám és árukínálat	45
Fejlett szocialista árupiac	47
Eszközök
A reklámfőnök	53
Minek nevezzelek?	53
Elsősorban szakember	54
Nem hobby alapon	59
A hazai reklámoktatás	60
A 12 reklámparancsolat	67
Egy 37 esztendős törvény	68
A tekintély alapja a siker	70
Reklámügynökségek	72
A Magyar Hirdető	74
Melyiket a sok közül	76
Torony nagyságú sörösüveg	76
A sajtóreklám: gyors és mindenütt jelen van	77
A televízió: a leghatásosabb	84
A rádióreklám: nem minidráma és nem árjegyzék	88
Statisztikai kitérő	91
A plakát: reklámművészet	92
A fényreklám: a városok formálója	97
Világító rejtvények	100
A direct mail: közvetlen kapcsolat	102
Márka + csomagolás = üzlet	106
Reklámkampány és - tervezés	110
Van reklám - nincs termék	110
Sohasem elég?	112
Eredmények
Reklámhatás és pszichológia	117
Az első a szem	117
A fogyasztó szeme fáradt	118
A zöld nyugtat, a sötét vörös ingerel	120
Aktív és passzív figyelem	122
Ismétlésben az erő	124
Tömzsi, zömök, szikár, sovány	126
Kérdezzek? vagy felszólítsak!	127
Mr. John Bull	128
A reklámhatás mérése	129
A public relations	132
A közvélemény befolyásolása	132
Vélemény a gyárról és termékéről	133
PR - itthon	135
Ki végezze a PR-tevékenységet?	136
Az áruteszt	138
Reklám és antireklám egyszerre	138
Mondj igazat!	141