A reklám és funkciói a szocialista gazdaságban

Szerző

Budapest

'Sándor Imre: A reklám és funkciói a szocialista gazdaságban ' összes példány

Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1979
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	168 oldal
Sorozatcím:	A szocialista vállalat
Kötetszám:	9
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-05-1765-5
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés	7
A vállalati kommunikáció általános és specifikus jellemzői	11
Az alapfunkciók és a kommunikáció kapcsolata a szocialista vállalatnál	11
A vállalati kommunikáció tartalma: reklám és kapcsolatszervezés	15
A vállati kommunikáció történeti fejlődése, cél- és eszközrendszere	20
A reklám fejlődése, cél- és eszközrendszere	21
A kapcsolatszervezés (PR) céljai	27
A kapcsolatszervezés irányai és eszközei	32
A fogyasztók rekláminformáció-befogadóképessége	37
A fogyasztók információ-igénye, és az információkkal szembeni bizalom fokozatai	37
A reklám információ-tartalmához kapcsolódó igények	37
A kapcsolatszervezés információihoz kapcsolódó igények	39
A reklámigény termékorientációja	41
A reklám iránti bizalom erőssége	43
A reklám hatásának szubjektiv és objektiv értékelése	46
A reklámemlékezet főbb jellemzői	46
A reklámmal történő találkozás helyszínei	49
A termékcsoportokhoz tapadó reklámemlékezet	50
A befolyásolhatóság fokozatai	54
A főbb reklámeszközök hatásmechanizmusa	59
A televízióreklám	59
A rádióreklám	65
A sajtóreklám	70
A filmreklám	74
A plakát	76
A kirakat	77
Reklámnyomtatvány és prospektus	81
Védjegy, márkajel, terméknév, vállalati embléma, Kiváló Áruk Fóruma stb. szerepe a fogyasztói befolyásolásban	82
Az egyéb reklámeszközök	87
A főbb reklámeszközök hatékonysága a fogyasztók egyes rétegeinél	88
Az egyes társadalmi csoportok és a reklám kapcsolata	88
A különböző munkacsoportok reklámhoz fűződő kapcsolatának jellemzői	90
A nemek reklámérzékenységének kiemelkedő sajátosságai	92
A budapesti fogyasztók reklámérzékenységének főbb jellemzői	93
A vidéki fogysztók reklámérzékenységének főbb sajátosságai	95
Az összesített eszközrangsor	99
A reklámmal kapcsolatos fogyasztói vélemények és javaslatok	101
A mikroszféra információ-kibocsátó tevékenysége	103
A vállalati reklámmunka főbb jellemzői	105
A reklámmunka célkitűzései	105
A reklámmunka tervszerűsége	108
Együttműködés a vállalati reklámmunkában	115
A reklámmunka eredményének értékelése	119
Személyi, szervezeti feltételek és döntési jogkörök	121
A reklámszervezet elhelyezkedése a vállati hierarchiában, szakképzettsége, bérszínvonala	121
A reklámmunka döntéshozatali renszere	125
A kapcsolatszervzeő munka irányai és eszközei	131
Összefoglaló	135
Mellékletek	143