A reklám fogalomtára

Szerző

Virányi Péter

Lektor

Móricz Éva

Budapest

'Virányi Péter: A reklám fogalomtára ' összes példány

Kiadó:	Gondolat Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2005
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	144 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 15 cm
ISBN:	963-9610-14-3

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Társaságban mindig akad jó néhány olyan közös beszédtéma, amelynek mindenki "szakértője". Ezek a "szakértett" területek többnyire a foci, a politika, a nők és az autók, de az utóbbi néhány évben ez a sor kiegészült a reklámokkal.
Divat a reklámokat szidni, egy-egy rosszindulatú, cinikus megjegyzést megereszteni a szakmáról és annak művelőiről. Pedig mindannyian foglalkozunk vele. Amikor névjegyet csináltatunk, vagy netán magunk készítjük el, amikor beszélünk önmagunkról, munkánkról, amikor fejléces levelet írunk, akkor is reklámot készítünk. De önkéntes reklámhordozók vagyunk, amikor bevásárlószatyrainkat lóbálva megyünk az utcán. A reklámok akarva-akaratlanul bevonultak mindennapjainkba, szófordulatai a köznyelvbe; értékeket, divatot közvetítenek számunkra.
Hogyan készül a reklám? Milyen törvényszerűségeket célszerű figyelembe venni? Milyen lépésekből tevődik össze a reklámkészítés? Hogyan lehet a hatékonyságát, hatását ellenőrizni? Milyen technikai feltételeknek kell eleget... Tovább

Tartalom

Bevezető	7
A Fogalomtár használata	10
Reklám	11
Reklámeszközök, reklámhordozók	18
Csomagolás	21
Film	22
Kiállítások, vásárok	24
Közterületi reklámok	26
Rádióreklámok	29
Szponzorálás	30
Médiatervezés, médiavásárlás	31
Médiatervezés	33
Elérési mérőszámok	36
A közönség összetételének mutatói	37
Médiumokra vonatkozó mutatók	38
Médiavásárlás	41
Hirdetési formátumok	42
A reklámanyagok elhelyezésének egyéb formái	44
Sajtópéldányok	44
Vásárlási költségek	45
Nyomdai ismeretek	47
Betűk	49
Kiadványszerkesztés, nyomdai előkészítés	50
Színes nyomtatás előkészítése	55
Papír	56
Nyomtatás	58
Nyomtatás utáni kikészítés	62
Kötészet	63
Nyomdai megrendelés	65
Az internetes reklámozás alapjai	67
Alapfogalmak	69
Az internetes reklámszakma intézményi háttere	70
Az online reklámeszközök	70
Hatás- és hatékonyságvizsgálatok	77
Reklámhatás-vizsgálatok	79
Minta	81
Reklámhatás-vizsgálatok specifikumai	83
Reklámhatás-vizsgálati eljárások	84
Reklámhatás-vizsgálati módszerek	86
A vizsgálatok értékelése	89
Reklámhatékonyság-vizsgálatok	90
Reklámtervezés, reklámszervezet	93
Munkafolyamatok a reklámszervezetben	98
A reklámügynökség szervezete	100
Reklámpszichológia	105
Megismerés, figyelem	112
Csoportfolyamatok	126
Függelék	131
Az arculati kézikönyv egy lehetséges tartalma	133
A kiállításon való részvétel időrendi forgatókönyve	137
A vizsgálatok forgatókönyve	137
Mintaválasztás	138
Attitűdskála	139
Betűméret	140
Betűtípusok	141
Személyiségvonások	142
A személyiség szerkezete	143
A Prezentáció lehetséges forgatókönyve	143
Felhasznált irodalom	145

Témakörök

Virányi Péter

Virányi Péter műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Virányi Péter könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem