A reklám kézikönyve

Előszó

Könyvem fedőlapjai a reklám ezer és ezer megnyilatkozásából ragadnak ki egy-egy jellemző motívumot. Plakát, kirakat, csomagolás, reklámoszlop, film- és fényreklám, reklám a villamoskocsin, a pályaudvarban, a kiállításon, az Eiffel-tornyon, az uccán, a föld alatt és a levegőben. Ebben az összevisszaságban teremtett rendet a művész keze. Mondanivalóit azonban csak a legmodernebb kifejezőformával, a fotomontázzsal tudta érzékeltetni. Nekem is valami új, színes kifejezőformára volna szükségem, hogy a reklámról, a mai életnek erről a legmaibb jelenségéről méltó képet adjak. De nem felejthetem el, hogy ez tulajdonkép a szó legnemesebb értelmében vett tankönyv. Egy tárgynak a tankönyve, amelyet még alig tanítanak az iskolában, azonban tanítja a legnagyobb mester - az élet. Sok keserves próbálkozástól, csalódástól szeretném megóvni e könyvecskével a magyar kereskedőtársadalmat és a kereskedelmi pólyára készülő ifjúságot. Nem áltatok senkit sem azzal, hogy a könyv elolvasása után kész reklámszakember lesz. Azonban tisztán fog látni sok kérdésben, amelyekről eddig csak zavaros, bizonytalan fogalma volt és sok termékeny gondolat fog zsongoni az agyában, amelyeket felhasználhat a gyakorlati életben.
Ezért adom a szöveg megértéséhez szükséges illusztrációkon kívül a reklám „képeskönyvét'' is. Mert a képek tarka összevisszasága sokszor talán gondolatébresztőbb, mint a legkomolyabb fejtegetés. Vissza