A reklámkutatás alapjai

Jegyzet

Szerző

Harsányi Dávid

Kovács Barna

Lektor

Dr. Totth Gedeon

Budapest

'Harsányi Dávid: A reklámkutatás alapjai ' összes példány

Kiadó:	Budapesti Gazdasági Főiskola Külkereskedelmi Főiskolai Kar
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2002
Kötés típusa:	Tűzött kötés
Oldalszám:	82 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 18 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Megjelent 260 példányban. Tankönyvi száma: 75.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A piaci verseny világméretű erősödésével egyidejűleg a kutatások szerepe is felértékelődött. A vevőorientált marketing-stratégia a termék kifejlesztésének folyamatában egyre korábbra helyezi a... Tovább

Tartalom

Előszó 4
1. Fogalommeghatározás 6
1.1. A kutatás fogalomköre 6
1.2. A kutatás fajtái 8
1.3. Az információszerzés módja, és a kutatási módszerek 10
1.4. A kutatás folyamata 13
1.5. Kutatási jelentés 15
2. Minta és adatfelvétel 22
2.1. A kutatás alanyai 22
2.2. Mintavételi eljárások 23
2.3. Adatgyűjtési módszerek 26
2.4. Az információkkal szemben támasztott követelmények 31
3. Kvalitatív kutatás 35
3.1. Fogalma, jellemzői 35
3.2. Mélyinterjú 37
3.3. Fókuszcsoport 41
4. Kvantitatív kutatás 49
4.1. Fogalma, jellemzői 49
4.2. Minta 49
4.3. Kérdezőbiztos 51
4.4. Helyszín, a megkérdezés körülményei 53
4.5. A megkérdezés folyamata 53
4.6. Kérdőívszerkesztés 54
5. Médiakutatás 67
5.1. Szerepe, jelentősége 67
5.2. Televízió 69
5.3. Sajtó 71
5.4. Kültéri reklámok 73
5.5. Rádió 74
5.6. Internet 75
5.7. Médiaköltési adatok 75
6. Reklámkutatás a gyakorlatban 77
6.1. Kutatás a reklámtervezés egyes fázisaiban 77
6.2. Hogyan rendeljünk reklámkutatást? 78
Irodalomjegyzék 82