Alkímia

Fülszöveg

MIÉRT MŰKÖDIK AZ IKEA-HATÁS A GYÓGYSZERIPARBAN?
MIT TANULHATUNK A MÉHEKTŐL A FENNTARTHATÓ ÜZLETI KAPCSOLATOKRÓL?
MIKÉNT NÉPSZERŰSÍTHETJÜK A MÁRKAÉPÍTÉS MÓDSZEREIVEL AZ ADÓFIZETÉST?
Kiszámíthatatlan világunkban az üzleti sikereket pusztán adatok, logika vagy a közgazdaságtan elméletei alapján lehetetlen megjósolni. A legmakacsabb problémák gyakran éppen akkor oldódnak meg, amikor az irracionalitást hívjuk segítségül - hiszen döntéseinket számtalan, nem logikus tényező befolyásolja.
Rory Sutherland, az Ogilvy legendás reklámszakembere jól ismeri a fogyasztói társadalom működését. Felforgató és olykor meghökkentő könyvében a legújabb tudományos kutatások, szórakoztató történetek és harmincévnyi, világmárkák építésében szerzett tapasztalata alapján fedi fel viselkedésünk és a sikeres kommunikáció titkait. Megtanuljuk tőle, hogy látszólag ostoba kérdéseket, rendhagyó módszereket és eszement lehetőségeket is számításba kell vennünk. Elvégre ha aranyat akarunk csinálni, az... Tovább

Fülszöveg

MIÉRT MŰKÖDIK AZ IKEA-HATÁS A GYÓGYSZERIPARBAN?
MIT TANULHATUNK A MÉHEKTŐL A FENNTARTHATÓ ÜZLETI KAPCSOLATOKRÓL?
MIKÉNT NÉPSZERŰSÍTHETJÜK A MÁRKAÉPÍTÉS MÓDSZEREIVEL AZ ADÓFIZETÉST?
Kiszámíthatatlan világunkban az üzleti sikereket pusztán adatok, logika vagy a közgazdaságtan elméletei alapján lehetetlen megjósolni. A legmakacsabb problémák gyakran éppen akkor oldódnak meg, amikor az irracionalitást hívjuk segítségül - hiszen döntéseinket számtalan, nem logikus tényező befolyásolja.
Rory Sutherland, az Ogilvy legendás reklámszakembere jól ismeri a fogyasztói társadalom működését. Felforgató és olykor meghökkentő könyvében a legújabb tudományos kutatások, szórakoztató történetek és harmincévnyi, világmárkák építésében szerzett tapasztalata alapján fedi fel viselkedésünk és a sikeres kommunikáció titkait. Megtanuljuk tőle, hogy látszólag ostoba kérdéseket, rendhagyó módszereket és eszement lehetőségeket is számításba kell vennünk. Elvégre ha aranyat akarunk csinálni, az ellenállhatatlan ötletek megalkotásának sötét és lenyűgöző tudományához, az alkímiához kell folyamodnunk.
iv
íí? - , ¦.vB --v,--«
¦i ' " ¦ ¦ ' ¦ - S
i,.
'' ; y i! I ' i' : '1 i i


¦ ! I 1 -M •
ti',,.

„Igazi áttörés ez a könyv. Az Mkímla az élet szinte minden területén alkalmazható. Emellett nagyon vicces is."
Nassim Nicholas Taleb, az fekete hattyú szerzője
„Az Alkímia olvasása -ahogy a címe is sugallja - olyan élmény volt, mintha a szavakat arannyá változtatnánk. Sorai között az ember működésével kapcsolatos, aranytelérként felcsillanó bölcsességekre bukkanhatunk. Kihagyhatatlan olvasmány!"
Róbert B. Cialdini, a Hatás és az Előhatás szerzője, az Igen! és a Kis lépés, nagy hatás társszerzője
Rory Sutherland az Ogilvy alelnöke, 1988 óta dolgozik
a cégnél. Kellemesen meghatározatlan munkaköre lehetővé tette, hogy a reklámügynökségen belül létrehozzon egy viselkedéstudományi részleget, amelynek feladata,
hogy a pszichológia és viselkedéstudomány kreatív alkalmazásával felfedezze a társadalmi kérdésekben és az üzleti életben kínálkozó rejtett lehetőségeket. TED-előadásait már csaknem hétmilliószor tekintették meg. Vissza