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Marketing-Praxis für Manager
Was Sie vom Erfolg der anderen lernen können
Frankfurt am Main-New York
| Kiadó: | Campus Verlag GmbH |
|---|---|
| Kiadás helye: | Frankfurt am Main-New York |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
| Oldalszám: | 332 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Német |
| Méret: | 23 cm x 16 cm |
| ISBN: | 3-593-35668-6 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal. |
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Fülszöveg
Was ist der richtige Preis für mein Produkt? Wann muß ich mein Angebot verändern? Wie muß mein Sortiment aussehen? Welche Kundenbindungsmaßnahmen funktionieren wirklich? Und welcher Vertriebsweg kommt in Frage?
Mit diesen Fragen müssen sich nicht nur Marketingleute auseinandersetzen, sondern auch Geschäftsführer und Manager aus anderen Bereichen. Denn marktorientiertes Denken ist heute im gesamten Unternehmen notwendig. Marketing ist deshalb zu wichtig, um es den Marketingleuten zu überlassen.
Vielen Managern fehlen aber jegliche Marketing-Grundkenntnisse, weil sie etwa Juristen, Ingenieure oder Naturwissenschaftler sind. Oder sie haben den Bereich nur oberflächlich während ihres BWL-Studiums gestreift und möchten nun wissen, wie erfolgreiches Marketing tatsächlich gemacht wird.
»Marketing-Praxis für Manager« zeigt Ihnen die Basics anhand von vielen Beispielen aus der Praxis. Sie finden in diesem Buch alles, was Sie wissen müssen üben Positionierung und Entwicklung von... Tovább
Fülszöveg
Was ist der richtige Preis für mein Produkt? Wann muß ich mein Angebot verändern? Wie muß mein Sortiment aussehen? Welche Kundenbindungsmaßnahmen funktionieren wirklich? Und welcher Vertriebsweg kommt in Frage?
Mit diesen Fragen müssen sich nicht nur Marketingleute auseinandersetzen, sondern auch Geschäftsführer und Manager aus anderen Bereichen. Denn marktorientiertes Denken ist heute im gesamten Unternehmen notwendig. Marketing ist deshalb zu wichtig, um es den Marketingleuten zu überlassen.
Vielen Managern fehlen aber jegliche Marketing-Grundkenntnisse, weil sie etwa Juristen, Ingenieure oder Naturwissenschaftler sind. Oder sie haben den Bereich nur oberflächlich während ihres BWL-Studiums gestreift und möchten nun wissen, wie erfolgreiches Marketing tatsächlich gemacht wird.
»Marketing-Praxis für Manager« zeigt Ihnen die Basics anhand von vielen Beispielen aus der Praxis. Sie finden in diesem Buch alles, was Sie wissen müssen üben Positionierung und Entwicklung von Produkten, Gestaltung von Markennamen, Verpackung und Preise, leistungsorientierte Rabottsysteme und Finanzierungsangebote zur Absatzförderung. Shop-in-shop-Systeme, Franchisingkonzepte, Auswahl von Handelskanälen und Internationalisierung der Distribution, Werbung, Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit. Vissza
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