| Kiadó: | Műszaki Könyvkiadó |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
| Oldalszám: | 342 oldal |
| Sorozatcím: | Marketing |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 26 cm x 19 cm |
| ISBN: | 963-16-3046-3 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrált. Tankönyvi száma: 10 454. |
| Előszó | 9 |
| A könyv szerekezete | 9 |
| Köszönetnyilvánítás | 11 |
| A szerzőről | 13 |
| Bevezető | 15 |
| Az árpolitika jelentősége és helye a vállalati funkciók között | 17 |
| Az árpolitikai célok elérésének megváltozott feltételei az ezredfordulón | 23 |
| Közgazdaságtani alapvetés | 29 |
| A keresleti görbe | 31 |
| A kereslet árrugalmassága | 32 |
| Piaci struktúrák | 39 |
| Az árak és a fogyasztói magatartás | 49 |
| A fogyasztók ár-, illetve értékfelfogása | 51 |
| Referenciaárak | 52 |
| A referenciaár kiterjesztése: referenciaérték | 56 |
| A fogyasztók árérzékenységét befolyásoló tényezők | 58 |
| Árkutatási módszerek | 66 |
| Árpszichológia | 69 |
| Árak, költségek, nyereség | 71 |
| Az árdöntések mozgástere | 73 |
| A költségek | 74 |
| Fedezeti elemzés | 77 |
| A fedezeti hányad szerepe | 80 |
| Több terméke fedezeti elemezése | 83 |
| Az árdöntések alsó korlátja | 84 |
| Az "emelőhatás" és a válallati árpolitika | 85 |
| A költségek előrejelzése | 87 |
| Árképzési módszerek | 95 |
| Költségalapú árképzési módszerek | 97 |
| Piacvezérelt árképzési módszerek | 105 |
| Az árpolitika stratégiai területei | 121 |
| Az árszínvonal meghatározása | 123 |
| Új termék és szolgáltatás piacra lépésének árstratégiái | 129 |
| A piac szegmentálása az ár és az észlelt érték alapján | 137 |
| Árak és árverseny a termékéletciklus különböző szakaszaiban | 141 |
| A termékek piaci életciklusai | 143 |
| Árverseny a ciklus különböző szakaszaiban | 145 |
| Jellemző árdöntések az életciklus szakaszaiban | 153 |
| Az árak differenciálása | 155 |
| Az árdifferenciálás elmélete | 158 |
| Az árdifferenciálás módozatai | 160 |
| A földrajzi távolságok és az árképzés összefüggései | 164 |
| Nemlineáris árazás (a mennyiségtől függő árdifferenciálás) | 166 |
| Termékcsaládok árazása | 173 |
| A termékcsaládba tartozó termékek árának megállapítása | 176 |
| A termékcsalád mélysége és az árak | 179 |
| A termékcsalád bővítésének árkérdései | 181 |
| A komplementer termékek árazása | 184 |
| A termékcsalád-árazás különleges esete: csomagárak | 189 |
| Az árak menedzselése az értékesítési csatornában | 199 |
| A disztribúciós rendszer: az áruk mozgása az előállítótól a felhasználóig | 201 |
| Az értékesítéscsatorna-döntések összefüggései az árpolitikai célokkal | 203 |
| Árak és árrések az értékesítési csatornában | 206 |
| Árellenőrzés az értékesítési csatornában | 209 |
| A termelővállalatok által nyújtott árengedmények, kedvezmények és visszatérítések | 216 |
| Listaár, engedmények, kézhez kapott ár | 222 |
| Árpolitika a kereskedelemben | 225 |
| A nagy- és kiskereskedelmi funkció átrendeződése | 227 |
| Árstratégiák a kereskedelemben | 228 |
| A végső (kiskereskedelmi, fogyasztói) árak kialakítása | 231 |
| Az árpszichológia alkalmazása a fogyasztói árak megállapításakor | 233 |
| Promóciós árképzés a kiskereskedelemben | 236 |
| Árak a nemzetközi marketingben | 241 |
| Árpolitika a nemzetközi marketingben | 243 |
| A nemzetközi színtér változása | 243 |
| Stratégiai döntések a külpiaci árpolitikában | 246 |
| A külpiaci áralakítást befolyásoló egyes tényezők | 250 |
| Ártárgyalás | 263 |
| A tárgyalás célja és tárgya | 266 |
| A tárgyalás folyamata | 266 |
| Az ártárgyalás és a vevőtípusok | 270 |
| A kölcsönös nyereség forrása | 270 |
| Néhány javaslat az ártárgyalás technikájára és taktikájára | 271 |
| Esetleírások | 273 |
| A villamos energia árképzése Magyarországon | 276 |
| A HUNOR Pécsi Kesztyű- és Bőrruházati Vállalat árképzési rendszere | 286 |
| A margarin magyarországi piacának árstruktúrálódása "Rama - annyira jó adni" | 295 |
| A mobiltelefon szolgáltatás főbb jellelmzői és tükröződésük a tarifapolitikában | 298 |
| A Szent Orbán Fogadó árpolitikája | 307 |
| Árpolitika és árképzés a Fellbach Kereskedelmi Rt-nél | 318 |
| Irodalom | 323 |
A címlapon tulajdonosi bejegyzés, több lapon aláhúzás, bejegyzés, jelölés látható. A lapélek foltosak.
A lapélek foltosak.
Folytatás Microsoft-tal