| Kiadó: | Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Fűzött kemény papírkötés |
| Oldalszám: | 398 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 20 cm x 15 cm |
| ISBN: | 963-220-014-4 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. |
| Előszó | 9 |
| Dr. Földi Katalin: A reklámlélektan szemléleti kérdései | 11 |
| A fogyasztói indíték és magatartás | |
| G. Katona: A racionális viselkedés (Fordította: Dr. Erőss László) | 35 |
| G. Wieswede: A fogyasztó személyisége (Fordította: Dr. Faragó Lászlóné) | 57 |
| A. Cadet - B. Cathelat: Szuggesztió és kulturális modellek (Fordította: Faragó Klára) | 93 |
| C. Lakaschus: A kínálattal ostromolt ifjúság (Fordította: Dr. Faragó Lászlóné) | 117 |
| H. Henry: Mi a motívumkutatás? (Fordította: Karay Lajos) | 131 |
| A hatáskeltés lélektana | |
| R. Berth: Az emberi szükségletek befolyásolása a reklámtevékenységgel (Fordította: Dr. Faragó Lászlóné) | 149 |
| E. Dichter: A dolgok rejtett rendje (Fordította: Karay Lajos) | 199 |
| A. Cadet - B. Cathelat: Reklám és pszichológia (Fordította: Molnár Irén) | 225 |
| D. Victoroff: A kép (Fordította: Faragó Klára) | 251 |
| D. Victoroff: A márkasztereotípiák (Fordította: Faragó Klára) | 269 |
| A reklám hatékonysága | |
| B. Cooke: Kell-e mérni a reklám hatékonyságát (Fordította: Dr. Erőss László) | 285 |
| D. F. Cox: Az információs érték vizsgálata: A tanulmány a fogyasztói döntésekről (Fordította: Dr. Erőss László) | 297 |
| B. Spiegel: Kutatómódszerek a reklámpszichológiában (Fordította: Dr. Faragó László) | 309 |
| M. Brumla: Termékjelek, terméknevek alkotása és tesztelése (Fordította: Hajós Magda) | 319 |
| A reklám és a társadalom | |
| A. Cadet - B. Cathelat: A reklám és a közönség kommunikációja (Fordította: Faragó Klára) | 343 |
| A. Cadet - B. Cathelat: Tudomány-e a reklám (Fordította: Dr. Gedényi Mihály) | 359 |
| A. Cadet - B. Cathelat: A reklám mint a szociálpszichológia kutatási tárgya (Fordította: Molnár Irén) | 371 |
| A. Cadet - B. Cathelat: A modern reklám (Fordította: Dr. Gedényi Mihály) | 381 |
| Dr. Szakács Ferenc: Szakkifejezések | 393 |
