| Kiadó: | Országos Széchényi Könyvtár |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Tűzött kötés |
| Oldalszám: | 73 oldal |
| Sorozatcím: | Korszerű Könyvtárak-Korszerű módszerek/A könyvtári menedzsment füzetei |
| Kötetszám: | 4 |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 24 cm x 17 cm |
| ISBN: | 963-200-376-4 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva. 800 példányban jelent meg. |
| Bevezetés | 7 |
| A szakirodalmi szemle forrásai | 8 |
| A marketing, mint vezetői filozófia | 11 |
| Miért szükséges a marketingszemlélet? - Értelmezések és félreértések | 13 |
| Marketingmeghatározás | 18 |
| Marketing, a túlélés stratégiája | 20 |
| A marketingtervezés stratégiája és folyamata | 24 |
| Portfolió-menedzsment | 26 |
| A marketing folyamata | 29 |
| A marketingterv | 33 |
| A marketingkutatás | 33 |
| Piacszegmentáció és a célcsoportok | 34 |
| A tervezés folyamata | 34 |
| Marketingmix avagy a marketing-stratégia elemei | 37 |
| Az első P - PRODUCT, azaz a Termék/Szolgáltatás | 40 |
| A termék életciklusa | 41 |
| A második P - PRICE, azaz az ár | 43 |
| A harmadik P - PLACE, azaz a hely | 47 |
| A negyedik P - PROMOTION, azaz a reklám és a közönségkapcsolatok | 48 |
| Public Relations - PR - a közönségkapcsolatok | 50 |
| Corporate identity - a szervezet egységes megjelenítése | 53 |
| Kapcsolat a médiával | 54 |
| Hirdetések | 55 |
| Kiállítások | 56 |
| Bemutatók | 56 |
| Beszélgetések | 57 |
| Kiadványok | 57 |
| DM, direct mail | 57 |
| Marketingkutatás, program, reklám, PR a könyvtárak gyakorlatában | 59 |
| Országos könyvtári kampány | 64 |
| Szponzorálás | 66 |
| Irodalomjegyzék | 69 |
