Marketing

Szerző

Bauer András

Berács József

Lektor

Tomcsányi Pál

Budapest

'Bauer András: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1996
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	412 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-741-557-2
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A marketingismeretek oktatása már több mint két évtizedes múltra tekint vissza a Budapest Közgazdaságtudományi Egyetemen. Más magyarországi egyetemek és főiskolák is felvették az oktatandó tárgyak... Tovább

Tartalom

Bevezetés
Marketing és piaci alkalmazkodás	3
A marketing szerepe az üzleti életben és társadalomban	5
A marketing fogalma	7
A marketing-mix	10
A marketingkoncepció	12
A marketingorientáció érvényesülése	16
Összefoglalás	21
Kérdések	22
Piacszegmentáció	23
A piac fogalma	25
A piacszegmentáció	33
A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek meghatározása	36
A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények	41
A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás	43
Összefoglalás	48
Kérdések	49
Fogyasztói magatartás	51
A vásárlási folyamat	53
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása	59
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők	66
A fogyasztási magatartás magyarázó modellje	78
A piacszegmentáció magatartási alapjai	81
Összefoglalás	84
Kérdések	85
Szervezetek beszerzési magatartása	87
A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai	90
A beszerzési döntés folyamata	94
A beszerzési központ	102
A szervezeti beszerzési magatartás általános modellje	108
A szervezeti vásárlók piacszegmentációja	112
Összefoglalás	117
Kérdések	118
Marketing eszközök	119
Termékpolitika	121
A termékfogalom fejlődése	122
A termék piaci életgörbéje	128
Új termékek kialakítása	135
A termékötletek gyűjtése	141
Az ötletek szelektálása	141
A termékfejlesztés szakaszának marketingteendői	142
A terméktesztelés	149
Az új termékek fogadtatása	150
Termékpiaci műveletek	152
A szolgáltatások sajátosságai	159
Összefoglalás	161
Kérdések	162
Árpolitika	163
Közgazdasági racionalitás és intuíció	165
Árképzési elvek	167
Költségelvű árképzés	167
Kereslettől függő árképzés	172
A versenytársakhoz, kínálathoz igazodó árképzés	178
A fogyasztói árelfogadás	180
Az árképzés gyakorlati megvalósítása	183
Összefoglalás	187
Kérdések	188
Értékesítés	189
Az értékesítési rendszer	191
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre	199
Az üzletkötéshez (tranzakció) tartozó funkciók	200
Logisztikai funkciók	204
Az áruforgalmat elősegítő funkciók	208
Összefüggések az értékesítési funkciócsoportok között	209
Az értékesítési rendszer szereplői	211
A nagykereskedelem szerepköre	211
A kiskereskedelem	215
Értékesítési út megtervezése és kialakítása	221
Az értékesítési út megtervezése	223
Centralizáció és decentralizáció az értékesítési rendszerben	227
A franchise	231
Összefoglalás	235
Kérdések	236
Reklám	237
Kommunikáció és vevői információbefogadás	239
A reklám fő formái	245
A hirdetés	246
A Public Relations (PR)	251
Az eladásösztönzés	253
Reklámtervezés	256
Reklámcélok meghatározása	257
Reklámszöveg tervezése	259
Reklámeszköz (média) kiválasztásának szempontjai	262
A reklámeszközök (média) jellemzői	266
A reklámpiac szereplői	269
Reklámhatás és reklámhatékonyság	272
Összefoglalás	282
Kérdések	283
A marketingrendszer működtetése	285
Marketing információrendszer	287
Az információkkal szembeni követelmények és piaci információk sajátosságai	288
A piackutatási folyamat	291
A marketing-információrendszer	300
Összefoglalás	308
Kérdések	309
Marketingszervezet	311
A szervezetépítési elvek és a marketingfunkció elhelyezkedése a vállalatoknál	313
A marketingtevékenységek szervezeti megjelenítése	320
Funkcionálisan felépülő marketingszervezet	321
Termékmenedzseri rendszer	322
Földrajzi terület szerint kialakított marketingszervezet	325
Piacorientált marketingszervezet	326
Emberi tényező és piaci szervezet	329
Marketingvállalat mint a vállalati szervezetek új formája	334
Összefoglalás	337
Kérdések	338
A marketing jogi vonatkozásai	339
A fogyasztói érdekvédelem	340
A termékpolitika jogi vonatkozásai	344
Árpolitika és jog	348
Az érékesítéspolitika jogi vonatkozásai	349
A reklámszabályozás	351
A piackutatás jogi vonatkozásai	356
A jog, az etika és az önszabályozás a marketingben	357
Összefoglalás	358
Kérdések	359
Nemzetközi marketing	361
A nemzetközi piacok sajátosságai	363
A nemzetközi marketing elméleti közelítései	367
A nemzetközi piacralépés formái	372
Összefoglalás	378
Kérdések	379
Marketingstratégia	381
Marketingstratégia, vállalati stratégia	382
Marketingdiagnózis	386
Vállalati és marketing-alapstratégiák	390
A marketing részstratégiáinak megvalósítása	394
Összefoglalás	397
Kérdések	397
Fogalomtár	399
Irodalomjegyzék	405