1.031.304

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Marketing

Szerző
Lektor

Kiadó: Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám: 620 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 22 cm x 20 cm
ISBN: 963-9078-53-0
Megjegyzés: Táblázatokkal, ábrákkal.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik maximális kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett "tudományát" határozzák meg. A marketing - felfogásunk... Tovább

Előszó

A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik maximális kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett "tudományát" határozzák meg. A marketing - felfogásunk szerint - olyan alkalmazott közgazdasági és vállalatgazdasági diszciplína, amelynek mind a gyakorlati, mind az elméleti jelentősége egyre nő. És ezt nem a szakmai elfogultság mondatja velünk, hanem a magyarországi piaci helyzet, valamint az élenjáró üzleti iskolák oktatási tapasztalatai sugározzák.
Magyarországon, egy közel tízéves folyamat eredményeként 1998-ban, a vállalkozási szférában lezárult az átmenet időszaka. Az iskolákból kikerülő hallgatók számára a piacgazdaság a természetes közeg, míg az idősebb generáció számára is mont történeti érdekesség jelenik meg, hogy mi volt a 70-es vagy a 80-as években. A globalizálódó világban a viszonyítási alap a nemzetközi piac, az élenjáró országok, vállalatok aktuális tevékenysége. Számtalan empirikus vizsgálat és makrogazdasági adat bizonyítja, hogy a gazdaság természetes (normál) állapota, a piaci szereplők viselkedése, a fogyasztók vásárlási szokásai stb. nem azért térnek el a francia és a magyar körülmények között, mert másféle rendszer van itt és ott, hanem azért, amiért a göröf vagy a svéd helyzet eltér egymástól. Nevezetesen, hogy más a gazdaság fejlettségi állapota, eltérőek az emberek kulturális szokásai, történelmi hagyományai stb. Ebben a környezetben kell eldőlnie a III. évezred első évtizedében, hogy megvalósul-e Lester Thurownak, a MIT professzorának még a 90-es évek elején megfogalmazott jóslata. A világ vezető régióit (Amerika, Japán, Nyugat-Európa) elemezve Thurow arra a következtetésre jutott, hogy a jövő évezred Közép- és Kelet-Európa fejlődését fogja hozni. Hogy ez bekövetkezzen, az oktatás területén is nagyot kell előrelépni. Vissza

Tartalom

Bevezető
Marketing és piaci környezet
A marketing szerepe az üzleti életben és társadalomban18
A marketing fogalmi változásai22
A marketingkoncepció27
A marketingorientáció érvényesülése37
Tudományos megközelítések a marketingben43
Jogi és etikai megfontolások a marketingben43
Piac és verseny50
A piac fogalma53
A piacszegmentálás58
A pozicionálás61
A marketing szerepe a piaci versenyben69
A versenyszabályozás a marketingben73
Fogyasztói magatartás 77
A vásárlási folyamat78
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása85
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők92
A fogyasztási magatartás magyarázó modellje és a döntési szabályok105
A piacszegmentáció magatartási alapjai111
A fogyasztókutatás115
A fogyasztói érdekvédelem118
Szervezetek beszerzési magatartása121
A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai121
A beszerzési döntés folyamata129
A beszerzési központ139
A szervezeti beszerzési magatartás általános modellje145
A szervezeti vásárlók piacszegmentációja151
Kapcsolati marketing154
A közbeszerzési törvény hatása159
Piacok megismerése161
A piaci kereslet hosszú távú alakulásának magyarázata162
A keresletet befolyásoló tényezők167
A marketing eszközei
Termék és márka183
A termékfogalom fejlődése184
A szolgáltatások sajátosságai189
Márkázás194
A márkahűség202
Termékminőség, termékfelelősség és márkavédelem205
Termékpolitika211
Termékpiaci műveletek211
A termék piaci életgörbéje221
Új termék kialakítása230
A terméktervezés módszerei236
Árpolitika244
Az ár szerepe a gazdasági döntésekben249
Árképzési módszerek259
Költségelvű árképzés266
Kereslettől függő árképzés 276
A versenytársakhoz, kínálathoz igazodó árképzés 280
A fogyasztói árelfogadás 286
Az árképzés marketing gyakorlata292
Az árképzés jogi vonatkozásai297
Az értékesítési rendszer298
Az értékesítési rendszer áramlásai306
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre308
Az üzletkötéshez (tranzakció) tartozó funkciók309
Logisztikai funkciók317
Az áruforgalmat elősegítő funkciók322
Összefüggések az értékesítési funkciócsoportok között322
Az értékesítési út326
Az értékesítési út tervezése330
Centralizáció és decentralizáció az értékesítési rendszerben336
A franchise345
Az értékesítési utak megválasztásának jogi vonatkozásai346
Az értékesítési rendszer szereplői357
A nagykereskedelem szerepköre359
Kiskereskedelem368
Korszerű módszerek a vevői igények kielégítésében378
Személyes eladás385
A személyes eladás szerepe az értékesítési rendszerben385
Az értékesítési tárgyalás392
Az eladószemélyzet irányítása395
Az ügynöki teljesítmények modellje399
A reklám alapjai és formái401
Kommunikáció és vevői információbefogadás401
A hirdetés 412
A Public Relations (PR)418
Az eladásösztönzés 422
Közvetlen marketing426
A reklámeszközök jellemzői427
Reklámtervezés és reklámhatékonyság431
Reklámtervezés431
Reklámhatás és reklámhatékonyság448
A reklámpiac szereplői452
Reklámszabályozás457
A marketingrendszer működtetése
Marketing információrendszer464
Az információkkal szembeni követelmények 467
A piackutatási folyamat 474
Marketingmodellezés484
Piaci előrejelzés486
A piackutatás etikai és jogi vonatkozásai491
Marketingszervezet495
A szervezetépítési elvek és a marketingfunkció elhelyezkedése a vállalatoknál496
A marketingtevékenységek szervezeti megjelenítése503
Funkcionálisan felépülő marketingszervezet 505
Termékmenedzseri rendszer 507
Földrajzi terület szerint kialakított marketingszervezet 510
Piacorientált marketingszervezet 512
Szervezeti koordináció515
Emberi tényező és piaci szervezet 520
Marketingvállalat mint a vállalati szervezetek új formája527
Nemzetközi marketing533
A nemzetközi piacok sajátosságai534
A nemzetközi marketing motiváló tényezői537
A nemzetközi marketing elméleti közelítései542
A nemzetközi piacralépés formái548
Marketingstratégia555
Marketingdiagnózis556
Marketingstratégiák vállalati szempontú elemzése565
A marketingstratégia megvalósítása (taktika)573
Fogalomtár 578
Tárgymutató585
Névmutató595
Cégmutató598
Magyar-angol szószedet601
Irodalomjegyzék609
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Marketing Marketing Marketing

A lapokon ceruzás aláhúzás, jelölés látható.

Állapot: Közepes
3.120 Ft
1.240 ,-Ft 60
19 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
Marketing Marketing Marketing Marketing

A borító kissé szakadozott, a lapélek nedvességtől hullámosak. Néhány lapon bejegyzés található.

Állapot:
3.120 Ft
1.560 ,-Ft 50
23 pont kapható
Kosárba
Állapotfotók
Marketing Marketing
Állapot:
3.120 ,-Ft
47 pont kapható
Kosárba
konyv