A kosaram
0
MÉG
4000 Ft
a kedvezményes
házhoz szállításig

Marketing (dedikált példány)

Szerző
Lektor

Kiadó: Aula Kiadó Kft.
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 412 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar 
Méret: 24 cm x 16 cm
ISBN:
Megjegyzés: Bauer András és Berács József szerzők által dedikált példány. Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Tartalom

Bevezetés
Marketing és piaci alkalmazkodás3
A marketing szerepe az üzleti életben és társadalomban5
A marketing fogalma7
A marketing-mix10
A marketingkoncepció12
A marketingorientáció érvényesülése16
Összefoglalás21
Kérdések22
Piacszegmentáció23
A piac fogalma25
A piacszegmentáció33
A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek meghatározása36
A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények41
A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás 43
Összefoglalás 48
Kérdések49
Fogyasztói magatartás 51
A vásárlási folyamat53
A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása59
A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők66
A fogyasztási magatartás magyarázó modellje78
A piacszegmentáció magatartási alapjai81
Összefoglalás84
Kérdések85
Szervezetek beszerzési magatartása87
A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai90
A beszerzési döntés folyamata94
A beszerzési központ102
A szervezeti beszerzési magatartás általános modellje108
A szervezeti vásárlók piacszegmentációja112
Összefoglalás117
Kérdések118
Marketing eszközök 119
Termékpolitika121
A termékfogalom fejlődése122
A termék piaci életgörbéje128
Új termékek kialakítása135
A termékötletek gyűjtése141
Az ötletek szelektálása141
A termékfejlesztés szakaszának marketingteendői142
A terméktesztelés149
Az új termékek fogadtatása150
Termékpiaci műveletek152
A szolgáltatások sajátosságai 159
Összefoglalás 161
Kérdések162
Árpolitika163
Közgazdasági racionalitás és intuíció 165
Árképzési elvek167
Költségelvű árképzés167
Kereslettől függő árképzés 172
A versenytársakhoz, kínálathoz igazodó árképzés 178
A fogyasztói árelfogadás 180
Az árképzés gyakorlati megvalósítása183
Összefoglalás 187
Kérdések188
Értékesítés189
Az értékesítési rendszer191
Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre199
Az üzletkötéshez (tranzakció) tartozó funkciók200
Logisztikai funkciók204
Az áruforgalmat elősegítő funkciók208
Összefüggések az értékesítési funkciócsoportok között209
Az értékesítési rendszer szereplői211
A nagykereskedelem szerepköre211
A kiskereskedelem215
Értékesítési út megtervezése és kialakítása221
Az értékesítési út megtervezése223
Centralizáció és decentralizáció az értékesítési rendszerben227
A franchise231
Összefoglalás235
Kérdések236
Reklám237
Kommunikáció és vevői információbefogadás239
A reklám fő formái245
A hirdetés 246
A Public Relations (PR)251
Az eladásösztönzés 253
Reklámtervezés 256
Reklámcélok meghatározása257
Reklámszöveg tervezése259
Reklámeszköz (média) kiválasztásának szempontjai262
A reklámeszközök (média) jellemzői266
A reklámpiac szereplői 269
Reklámhatás és reklámhatékonyság272
Összefoglalás 282
Kérdések283
A marketingrendszer működtetése 285
Marketing információrendszer287
Az információkkal szembeni követelmények és piaci információk sajátosságai288
A piackutatási folyamat 291
A marketing-információrendszer 300
Összefoglalás308
Kérdések309
Marketingszervezet311
A szervezetépítési elvek és a marketingfunkció elhelyezkedése a vállalatoknál313
A marketingtevékenységek szervezeti megjelenítése320
Funkcionálisan felépülő marketingszervezet 321
Termékmenedzseri rendszer 322
Földrajzi terület szerint kialakított marketingszervezet 325
Piacorientált marketingszervezet 326
Emberi tényező és piaci szervezet 329
Marketingvállalat mint a vállalati szervezetek új formája334
Összefoglalás337
Kérdések 338
A marketing jogi vonatkozásai 339
A fogyasztói érdekvédelem 340
A termékpolitika jogi vonatkozásai 344
Árpolitika és jog348
Az érékesítéspolitika jogi vonatkozásai349
A reklámszabályozás351
A piackutatás jogi vonatkozásai356
A jog, az etika és az önszabályozás a marketingben357
Összefoglalás358
Kérdések359
Nemzetközi marketing361
A nemzetközi piacok sajátosságai363
A nemzetközi marketing elméleti közelítései367
A nemzetközi piacralépés formái372
Összefoglalás378
Kérdések379
Marketingstratégia381
Marketingstratégia, vállalati stratégia382
Marketingdiagnózis386
Vállalati és marketing-alapstratégiák390
A marketing részstratégiáinak megvalósítása394
Összefoglalás397
Kérdések397
Fogalomtár 399
Irodalomjegyzék405
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány) Marketing (dedikált példány)

A lapélek kissé foltosak, a kötés megtört.

A címlapon a két szerző, Bauer András és Berács József névre szóló dedikációja látható.

Állapot:
4.240 ,-Ft
21 pont kapható
Kosárba