Kérdés-kérdőív-megkérdezés a piackutatás gyakorlatában

Szerző

Szerkesztő

Lektor

'Blaskovits László: Kérdés-kérdőív-megkérdezés a piackutatás gyakorlatában ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1975
Kötés típusa:	Fűzött keménykötés
Oldalszám:	250 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 15 cm
ISBN:	963-220-183-3
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés	11
A megkérdezés mint adatfelvételi módszer	15
A megfigyelés, a megkérdezés és a kísérlet	15
A megkérdezés tárgya	16
A megkérdezések előkészítése	17
A probléma egyértelmű meghatározása	18
A szükséges információk meghatározása	19
Elővizsgálatok végzése	20
A megkérdezés terve	21
A reprezentatív minta	28
A reprezentatív minta a valóság kicsinyített modellje	28
A teljes és a részelges adatfelvétel	28
A nagy számok törvénye	30
A minta nagysága	36
A reprezentatív mintával szemben támasztott követelmények	36
A minta nagyságának meghatározása	39
Táblázatok felhasználása a minta nagyságának megállapításához	43
A megkérdezettek kiválasztása	45
A véletlen kiválasztáson alapuló módszerek	46
Kvótakiválasztás	57
A szisztematikus hiba	66
Véletlen és szisztematikus hiba	66
A szisztematikus hiba forrásai	69
A törzsminta	73
Az állandó minta	73
Törzsmintafajták	79
A levelező törzsminta szervezése	80
A törzsminta működése	87
A kommunikáció módja	99
Az írásbeli megkérdezés	100
A reprezentativitás kérdései	104
Az eredmények megbízhatósága és a visszaküldési arány	105
A kérdőív-visszaküldést elősegítő módszerek	107
Az interjú (a szóbeli megkérdezés)	115
A kérdezői hiba és befolyásolás	118
A válaszadók által okozott hibák	122
A válaszkiesés problémája	124
A megkérdezés lebonyolítása	130
A kérdező szerepe a megkérdezésben	130
A telefonmegkérdezések	142
A kontaktusinterjú	143
A csoportinterjú	144
A kötetlen interjú	149
A kérdőív	156
A kérdőívszerkesztés	156
A kérdőívszerkesztés általános szabályai	157
A semlegesség	160
A kényes kérdések	165
A kérdőív formális szerkezete	167
A tudakozódás három formája	173
A kérdőív ellenőrzése	175
Feldolgozási szempontok	179
Kérdéstípusok	182
Kérdéstípusok a kérdés célja szerint	183
Eredménykérdések	184
Eszközkérdések	184
Kérdéstípusok a kérdés formája szerint	186
Nyitott és zárt kérdések	186
Utókérdezés	206
Különleges kérdéstípusok	211
Az indirekt kérdés	211
Az indirekt értékelés	213
A projektív tesztek	214
A skálák	217
A dialóguskérdések	225
A szűrőkérdések	226
Kérdezés segédeszközökkel	229
A demoszkópiai prognózis	232
Függelék	237