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Fülszöveg

Anzeigenwerbung um 1900 als anwendbare Erfahrung?
Wer heute über den Verkauf von Industrieprodukten nachdenkt und entscheidet, dem kann ein Blick in die Gründerzeiten der deutschen Investitionsgüterwerbung nur nützlich sein. Die Hersteller von Druck- und Papiermaschinen sowie von Satz- und Reproduktionstechnik sind weltweite Ausrüster der Wirtschaft und ihrer Medien. Hier lassen sich wie bei keiner anderen Branche die wechselseitigen Auswirkungen von technischer Entwicklung und Wirtschaftswerbung beobachten und aufzeigen.
Vom ungetrübten Glanz des Jugendstils
Die Pioniere der damaligen Druck- und Papiermaschinenindustrie stellen mit viel Stolz und Selbstbewußtsein ihre eigene Person, ihre Produkte und ihre Firmen heraus. Aber, die systematische und konsequente, produktbezogene Werbung war um 1900 herum noch keinesfalls bei allen Firmen eine Selbstverständlichkeit. Ihre originellen, teils prächtigen und kunstvollen Anzeigen dokumentieren, wie stark die zeitgenössischen Kultur-... Tovább

Fülszöveg

Anzeigenwerbung um 1900 als anwendbare Erfahrung?
Wer heute über den Verkauf von Industrieprodukten nachdenkt und entscheidet, dem kann ein Blick in die Gründerzeiten der deutschen Investitionsgüterwerbung nur nützlich sein. Die Hersteller von Druck- und Papiermaschinen sowie von Satz- und Reproduktionstechnik sind weltweite Ausrüster der Wirtschaft und ihrer Medien. Hier lassen sich wie bei keiner anderen Branche die wechselseitigen Auswirkungen von technischer Entwicklung und Wirtschaftswerbung beobachten und aufzeigen.
Vom ungetrübten Glanz des Jugendstils
Die Pioniere der damaligen Druck- und Papiermaschinenindustrie stellen mit viel Stolz und Selbstbewußtsein ihre eigene Person, ihre Produkte und ihre Firmen heraus. Aber, die systematische und konsequente, produktbezogene Werbung war um 1900 herum noch keinesfalls bei allen Firmen eine Selbstverständlichkeit. Ihre originellen, teils prächtigen und kunstvollen Anzeigen dokumentieren, wie stark die zeitgenössischen Kultur- und Kunstströmungen, besonders die damals Moderne Richtung - der Jugendstil - die Investitionsgüter-Werbung beeinflußten. Gerade die Frauen und Männer des Jugendstils waren für die alles durchdringende Gestaltung aller Lebens- und Umweltbereiche. Insofern unterscheiden sie sich ganz entscheidend von der „Nur-Ausschmückung" der Firmen-Werbung vor 1900.
Als Zeugen für den Start in das industrielle Werbezeitalter stehen 88 kaum bekannte historische Anzeigen aus den wichtigsten Werbemedien der damaligen Zeit. Es sind besonders originelle und dekorative Dokumente, die heute nur schwer zugänglich sind und erstmals zu einer Anzeigen-Sammlung zusammengestellt wurden.
Schlüsselindustrie Druck- und Papiertechnik
Diese reiche Sammlung von Werbe-Dokumenten einer Schlüsselbranche unserer Wirtschaft gibt auf ihre plakative Weise einen anschaulichen Einstieg in die Gründerzeiten der Investitionsgüter-Wer-bung. Dem Betrachter und Leser erschließen sich leicht verständlich interessante Einblicke in die Kreativität und Umsetzungskraft von Unternehmern, Werbegrafikern und Künstlern. Eine Sammlung von 53 besonders einprägsamen Reclame-Sprüchen um 1900 rundet diese Dokumentation ab.
Von der BUGRA zur DRUPA
Die Firmen dieser heterogenen Branche werben heute nach wie vor in allen einschlägigen Werbemedien für ihre Maschinen. Allerdings mit Hilfe von Anzeigen-Kampagnen, die von der Marktforschung getestet, vom Marketing akzeptiert und von der Werbung propagiert werden. Höhepunkt der „Darstellung" ist - damals wie heute - die fachbezogene Ausstellung. Alles was Rang und Namen in dieser Branche hat, trifft sich heute auf der weltgrößten Fachmesse für Druck und Papier„DRUPA" in Düsseldorf, die auf die erste Fachmesse dieser Art, die Buchgewerbliche Ausstellung „BUGRA" in Leipzig im Jahre 1914 zurückgeht.
Mit 88 ganzseitigen Bildtafeln, davon 48 mehrfarbig, nach historischen Anzeigen, Preislisten und Verkaufs-kafalogen.
Fach Edition Vissza