Direkt & adatbázis-marketing

Szerző

Szerkesztő

Fordító

Budapest

'Alan Tapp: Direkt & adatbázis-marketing ' összes példány

Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	394 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-16-3051-X
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal, fotókkal illusztrált. Tankönyvi száma: 10 462.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Előszó a magyar kiadáshoz	11
A könyv szerkezete	13
Hogyan segíti ez a könyv a direktmarketing-stratégia kialakítását?	15
Bevezetés a direktmarketingbe
Mi a direktmarketing?	19
Célok
Bevezetés
Mi a direktmarketing és mi az adatbázis-marketing?
A direktmarketing és az adatbázis-marketing definiálása
A direktmarketing gyakorlati alkalmazása
A direktmarketing elterjedésének története
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
Az adatbázis	41
Célok
Bevezetés
Mi a marketing adatbázis?
A gyűjtendő adatok
Adatforrások
Az adatbázis karbantartása
A direktmarketing jogi korlátai
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
Piacelemzés direktmarketing módszerekkel
A vevők adatbázisa: elemzés és felhasználás	73
Célok
Bevezetés
Az adatbázisok használata
Szegmentálási alkalmazások adatbázis-marketingesek számára
Analitikai módszerek
Összegzés
Kérdések
Hivatkozások
Külső adatbázisok használata a direktmarketingben	103
Célok
Bevezetés
Bevezetés a külső adatbázisokhoz
Mire használhatók a külső adatbázisok
A külső adatbázisok leírása
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
Célok és stratégiák meghatározása a direktmarketingben
Direktmarketing-célok és -stratégiák	137
Célok
Bevezetés
A direktmarketing-célok meghatározása
A direktmarketing-stratégia kialakítása
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
A direktmarketinget érintő stratégiai hatások	165
Célok
Bevezetés
A direktmarketing-stratégiát érő hatások
A direktmarketing-stratégiák megvalósítása
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
A direktmarketing-stratégia megvalósítása és ellenőrzése
Ajánlatok és ösztönzők a direktmarketingben	209
Célok
Bevezetés
Ajánlatok és ösztönzők meghatározása
Ösztönzők a direktmarketingben
Programok a meglévő fogyasztóknak
Új fogyasztók megnyerésére irányuló kapcsolatprogramok
Összefoglaló
Kérdések
Hivatkozások
A direktmarketing-média	246
Célok
Beveztés
A médiumok skálája a direktmarketingben
A médiaválasztást befolyásoló tényezők
Az egyes médiumok jellemzői
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
Ügyféltoborzó médiák	277
Célok
Bevezetés
Az országos sajtómagazinok
Közvetlen válaszadásra ösztönző televíziós hirdetések
Újságmellékletek (inzertek)
Szórólapok terjesztése otthonokba
Direkt rádióhirdetések
Az Internet
Új vagy szokatlan média
Média összehangolása a nagyobb hatékonyságért
A kapcsolati stratégia
Összegzés
Kérdések
Hivatkozások
Kreativitás a direktmarketingben	315
Célok
Bevezetés
A kreatív gyakorlat bemutatása
Kreatív filozófiák
A kreatív gyakorlat bemutatása
Kreatív filozófiák
A kreatív gyakorlat stratégiai mozgatórugói
A kreatív megvalósítás
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
Tesztelés, költségvetés készítése és kutatás a direktmarketingbe	351
Célok
Bevezetés
Tesztelés
Direktmarketing-programok költségvetése
Piackutatás a direktmarketingben
Összefoglalás
Kérdések
Hivatkozások
Esettanulmány	375
Daewoo Nagy-Britannia
Válaszadás a direktmarketing esettanulmányra
Direktmarketing-szótár	391