Marketing gyakorlat és módszertan a kereskedelemben

Előszó

Részlet a könyvből:

"A szocialista gazdálkodás alaptörvényének sarkalatos pontja; a lakosság növekvő szükségleteinek egyre magasabb szintű kielégítése. Az alaptörvény tehát a fogyasztást, mint célt jelöli meg, a termelés - ebben az összefüggésben - eszköz. A termelés eredménye a termék, amellyel a fogyasztó a "piacon" találkozik. Ebből a gondolatból kiindulva mondhatjuk, hogy el akarunk adni, akkor ismernünk kell a piac szükségleteit, a fogyasztók igényeit és vásárlási szokásait, értően kell felhasználnunk a bővített újratermelés érdekében a piacbefolyásolás lehetőségeit és eszközeit. Az ilyen típusú gazdaságvezetés egyik - bár nem egyetlen - eszköze a marketing.
Mi a marketing?
A marketing elnevezés a kapitalista gazdálkodás szülötte. A termelés-fogyasztás struktúrájában bekövetkezett változásokkal egyidejűleg a vállalati funkció tartalmilag lényeges változásokon ment át.
A tőkés gazdaság kifejlődésének első szakaszában az áruk és a szolgáltatások hiánya volt a jellemző. Ekkor a vállalatok fő problémája a termelés növelése, kiszélesítése volt. Ezt követte a termelékenység növelésének központba állítása, mert ily módon lehetett nagyobb nyereségtömeghez jutni. A fejlett kapitalista államokban ezt a második fázist hamarosan egy súlyosabb probléma követte; a piacok felvevőképességének látszólagos beszűkülése, a viszonylagos túltermelés, a válság-periódusok." Vissza