1.031.459

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Marketing

Mezőgazdasági áruforgalmazó technikus, mezőgazdasági vállalkozó szakképesítés tankönyve

Szerző
Lektor

Kiadó: Agrárszakoktatási Intézet
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 266 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 24 cm x 17 cm
ISBN: 963-918-553-1
Megjegyzés: Tankönyvi szám: Má-1015. Néhány fekete-fehér ábrával illusztrálva.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés a marketingbe7
Marketing fogalmi rendszere7
A marketing alapösszefüggései11
A marketingfunkciók és a marketing-mix14
A marketingorientáció szakaszai16
Piac és kategóriái18
A piac fogalma, elemei és működése18
A szükséglet, az igény és a kereslet20
A kereslet alapösszefüggései és jellemzői23
A kínálat alapösszefüggései és jellemzői27
A keresletet befolyásoló tényezők33
A kínálatot befolyásoló tényezők37
A piaci verseny és versenytársak elemzése39
A marketingkutatás és a marketinginformációs rendszer46
A marketingkutatás és az információs rendszer fogalma46
A marketingkutatás folyamata48
Primer adatgyűjtési eljárások50
Kérdőívszerkesztés60
Mintavétel a primer piackutatásban63
A piaci becslések és előrejelzések67
Az élelmiszerfogyasztói magatartás73
A fogyasztói magatartás fogalma73
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők csoportosítása74
A vásárlói-fogyasztói magatartás modelljei78
Az élelmiszerfogyasztói magatartás sajátosságai80
A szervezeti piacok szerepe86
A szervezeti piac fogalma és sajátosságai86
A szervezeti piacok típusai87
A szervezeti piacok beszerzési rendszerének alapelemei91
A szervezetek beszerzési magatartása95
A piaci kockázatok és mérséklési formái97
A kockázat fogalma és alapösszefüggései97
A kockázat típusai és csoportosítása98
A piaci szereplők kockázattal kapcsolatos magatartása100
A kockázatok kezelésének módjai101
A marketing, a piaci kockázatok csökkentésének eszközei103
A határidős ügyletek szerepe az árkockázatok csökkentésében105
A piaci szegmentálás és a piaci pozícionálás109
A piacok szegmentálása109
A célpiacok kiválasztása és a piaci pozícionálás113
A termék és a termékszolgáltatások tényezői115
A termék és szolgáltatás fogalma és formái115
A termékfejlesztés, elterjedés és termékéletciklus118
A mezőgazdasági termékek és élelmiszerek csoportosítása és sajátosságai122
A mezőgazdasági termékek és az élelmiszerek tulajdonságai126
A minőség, a minősítés, a minőség-ellenőrzés és tanúsítás129
A csomagolás szerepe a termékmixben138
Az élelmiszer előállítás és forgalombahozatal jogi szabályozása143
Az értékesítési csatorna szerepe147
Az értékesítési csatorna fogalma és alapösszefüggései147
Az értékesítési csatorna szereplői és feladatai151
Az értékesítési csatorna típusát és a csatornaválasztást meghatározó tényezők154
A marketing logisztika159
Az árak és a szállítási feltételek169
Az ár fogalma és alapösszefüggései169
Az árak és a piaci verseny összefüggései171
A piaci árképzés a mezőgazdasági termékek és az élelmiszerek körében173
A vállalkozási árképzés184
Az árengedmények a szállítási és fizetési feltételek188
A marketing kommunikációs és promóciós eszközök190
Marketing kommunikáció190
A promóciós eszközök bemutatása199
Marketing a vállalati szervezetben214
A szervezeti struktúra szervezetben214
Marketing stratégiák223
Stratégiai alapösszefüggések223
A stratégiai üzletági egységek meghatározása227
Alapvető vállalati marketing stratégiák231
Funkcionális stratégiai döntések233
A nemzetközi marketing237
A nemzetközi kereskedelem és az agrártermékek piaca237
A külpiaci marketing fogalmi rendszere239
A külpiaci marketing makrokörnyezetének sajátosságai242
A külpiacra lépés formái és fokozatai246
Az agrárrendtartás és intézményrendszere250
Az agrárrendtartás fogalma és elméleti alapjai250
A magyar agrárrendtartás kialakulása252
Az agrárpiaci rendtartás eszközrendszere253
Az agrárpiaci rendtartás intézményrendszere255
Az Európai Unió agrárpiaci rendtartási rendszere258
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Marketing Marketing

A kötés egy helyen megtört.

Állapot:
2.340 Ft
1.170 ,-Ft 50
6 pont kapható
Kosárba
konyv