A vállalati marketing

Szerző

Szerkesztő

Lektor

'Dr. Kárpáti József: A vállalati marketing ' összes példány

Kiadó:	Népszava Lap- és Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1989
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	159 oldal
Sorozatcím:	Minőségügyi kiskönyvtár
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-8094-07-9
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Századunkban a létfeltételek biztonsága szempontjából - különösen pedig a tudományos - technikai haladás vonatkozásában - a fejlődés többet adott az egész emberiség számára, mint az emberréválás... Tovább

Tartalom

1. Bevezetés 5
2. A vállalat és a piac 13
2.1. A marketing fogalma 15
3. A vállalat üzletpolitikájáról 23
3.1. Az értékesítési utak politikája 23
3.2. Piaccentrikus minőségszabályozó rendszer 30
3.3. Termékösszetétel-változás és a piac 34
3.4. A fejlesztési politika és a piac 43
3.5. Árrendszer és árpolitika a piacorientált vállalatnál 44
4. A piac: A marketing kiindulópontja és célja 49
4.1. A piac fogalma és szerkezete 49
4.2. A piaci mechanizmus 53
4.3. A fogyasztói cikkek piaca 65
4.4. A termelési eszközök piaca 74
5. Marketing tevékenység 78
5.1. A piac megismerése 81
5.1.1. A piackutatás célja, tartalma,fő irányai 81
5.1.2. A piackutatás főbb módszerei 93
5.1.3. A piac elemzése 96
5.2. A piaci folyamatok előrejelzése 98
5.2.1. Matematikai-statisztikai módszerek 101
5.2.2. Logikai, verbális módszerek 109
A piac befolyásolása 112
Reklám és propaganda 114
A PR (Public relations) jelentősége és módszerei 120
Vevő- és szervizszolgálat 134
Befejezés 151
Irodalomjegyzék 154