Marketing mérnököknek

Kandó Kálmán műszaki főiskola

Szerző

Dr. Kiss Mariann

Lektor

Dr. Bauer András

Dr. Medve András

'Dr. Kiss Mariann: Marketing mérnököknek ' összes példány

Kiadó:
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1996
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	356 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 21 cm
ISBN:
Megjegyzés:	500 példányban kiadott kötet.

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Mi a marketing?	1
A marketing felbukkanása és fejlődése a vállalati szférában	4
Marketing-aktívák	10
Marketing-menedzsment: a versenyelőny keresése és a marketing-mix	12
Marketing-audit és swot-elemzés	19
Az üzleti környezet elemzése: külső audit	21
Társadalmi-gazdasági környezet	21
Piaci környezet	24
Versenytársak	24
A vállalat saját helyzetének elemzése: belső audit	25
SWOT-analízis	29
A marketing küzdőtere	35
Piac és a piacot leíró mutatók	35
Milyen piactípusokat ismerünk?	41
A piaci szerkezetet meghatározó tényezők	41
Piactípusok	50
Fogyasztói piac és vásárlói magatartás	59
A fogyasztói piac jellemzői	59
A vásárlási folyamat	60
Fogyasztói magatartás	69
Külső tényezők befolyása a vásárlói magatartásra	71
Személyes tényezők hatása a vásárlói magatartásra	74
Szervezeti piac és beszerzési magatartás	93
A szervezeti piac sajátosságai	95
A beszerzési döntés folyamata	104
Beszerzési magatartás	115
A beszerzés helye a vállalati szervezetben	116
A beszerzési központ	118
Személyes tényezők	122
Célpiacok kijelölése: keresletelemzés és piacszegmentálás	127
Keresletelemzés	127
Az aktuális piacpotenciál meghatározása	127
A jövőteni piacpotenciál becslése	133
A piacszegmentálás folyamata	143
Hogyan szegmentáljunk a különböző piacokon	148
Szegmentációs lehetőségek a fogyasztói piacon	148
A szervezeti piac szegmentációs variációi	153
A marketing-strtégia kialakítás	161
Portfólió-elemzés	162
A Boston Consulting Group növekedési/részesedési mátrixa	163
A General Electric-McKinsey soktényezős portfólió mátrixa	167
Versenystratégiák	173
Termékpolitika	179
Termékmenedzsment	179
Mi a termék?	179
A szolgáltatások sajátosságai	185
A termék életgörbe és a kapcsolódó marketingfeladatok	192
Új termék fejlesztése és piaci bevezetése	197
Termékötletek szelektálás	200
Gazdaságossági számítások	201
A fejlesztés gyakorlata	206
Piaci tesztelés	207
Árpolitika	215
Árképzési módszerek	218
Ideális (marginális elemzésen alapuló) árképzés	218
Költségalapú árképzés	220
Igazodó árképzés	222
Keresletvezérelt árképzés	224
Árképzés a gyakorlatban	228
A tapasztalati görbe és hatása a költségek alakulására	230
A kereslet alakulása és az árképzés	234
Árrugalmasságok	235
Árdifferenciálás	240
Pszichológiai szempontok az árképzésnél	244
A fizetési és szállítási feltételek árbefolyásoló hatása	244
Értékesítés	249
Az értékesítési rendszer funkciói	252
Üzletkötés	252
Logisztika	253
Vevőszolgálat	268
Az értékesítési rendszer szereplői	270
Nagykereskedelem	270
Kiskereskedelem	273
Értékesítési út tervezése	278
Reklám	283
A reklám, mnt kommunikációs folyamat	286
Hogyan avatkozik a marketing-szakember a kommunikációs folyamatba?	289
A reklám fő formái	296
Személyes eladás	297
Eladásösztönzés	300
Hirdetés	304
Public Relations	306
A reklámfolyamat tervezése	310
A marketing-kommunikáció céljainak meghatározása	310
Reklámköltségvetés meghatározása	310
Reklám-üzenet tervezése	313
Média-választás	315
Reklámtevékenység értékelése	329
Tárgymutató	336
Ábrajegyzék	342
Képjegyzék	344
Táblajegyzék	345
Irodalomjegyzék	347
Képletjegyzék	353
Tartalomjegyzék	354

Témakörök

Dr. Kiss Mariann

Dr. Kiss Mariann műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Kiss Mariann könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem