Reklámpszichológia

Szerző

'Dr. Móricz Éva: Reklámpszichológia ' összes példány

Kiadó:	Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Vállalat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1991
Kötés típusa:	Tűzött kötés
Oldalszám:	68 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	28 cm x 20 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezető
A pszichológia és a reklám kapcsolata ma	7
A reklám gazdasági hatékonyságának kérdőjelei	9
A reklám ambivalenciája	10
Ahogy egy pszichológus értelmezi a reklámot és a reklámpszichológiát	11
A reklám társadalmi haszna	13
A reklám híd a termék, azaz a termelés és a vásárló között	13
A beszédtől független reklámeszközök	14
A beszéddel összefüggő reklámeszközök	15
Pszichológia és reklám ma	16
A kibernetikus gondolkodási modell a reklámban	17
Az üzenet útja	19
A reklámmeggyőződés pszichológiai lefutása	20
A reklámmeggyőződés akadályai	21
A szavahihetőség - hasadás	25
A szavahihetőség stratégiája	26
A mozgósítás művészete - a befolyásolás tudománya	31
Egy-két érdekesség a reklám történelméből a pszichológia szemszögéből	33
A "blickfang" fétise, a figyelem szerepe a reklámban	33
Az A. I. D. A.	34
Inger - reakció elmélete	34
A figyelem-vizsgálatok	35
A figyelem-vizsgálatok mai felhasználhatósága	35
Az eredetiség kérdőjelei	36
A bevésés, a megtanítás tézisei	37
Az alaklélektan a "jó forma" elmélete	37
Az emlékezési érték mérése és az újra-emlékezési érték	37
Attitűd, az önkéntes szemellenző	38
Attitűd definíciók	38
Az értékelő beállítódás, mint döntéselőkészítés a cselekvésre	39
Az attitűdök, mint én-védő funkciók	39
Az attitűd mérése	41
A csoportbefolyás szerepe a beállítódás kialakulásában és a norma képzésében	44
Image, a világ érzelmi képzete	45
Imago és sztereotípia	46
Attribúciós teória	47
Az imago fajtái	47
A polaritás-profil módszere	48
Lélektani piacmodell	48
Motiváció	49
Inger és motiváció	51
A motívumok interzitása és bonyolultsága	52
A póthaszon lehetősége	52
A nem-tudatos motívumok kérdése	53
Észlelés és motiváció	56
A motívumok vizsgálata	57
Motívum-mérési módszerek	58
A reklám, mint segítőtárs	59
Utánzás, azonosulás	61
A segítő reklám alkalmazásának problémái	63
Az átvétel, az elfogadás, az elterjedés törvényszerűségeinek gyakorlati felhasználása	63
Az elterjedés elméletének gyakorlati felhasználása	65
Felhasznált irodalom	67
Mellékletek	69