Marketingkommunikáció

A piacbefolyásolás eszközei és módszerei/Kézirat/Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetem

Szerző

Lektor

Budapest

'Dr. Sándor Imre: Marketingkommunikáció ' összes példány

Kiadó:	Tankönyvkiadó Vállalat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1990
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	257 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:
Megjegyzés:	879 példányban került kiadásra. 16 ábrával illusztrált. Tankönyvi száma: J10-1728. Kézirat.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés	3
A tananyag felépítése	5
Eladás ösztönzés, sales promotion (SP)	7
Az eladás ösztönzés lényege és jellemzői	7
Az export ösztönzés SP módszerekkel	9
Az export ösztönzése hazánkban	10
Vállalatszintű eladás ösztönzés	12
A fogyasztást ösztönző sales promotion módszerek	12
A kereskedelmi vállalatokat ösztönző SP módszerek	14
Piacbefolyásoló eszközök a marketingkommunikációban	17
A védjegy	18
A védjegy fogalma és funkciói	18
A védjegy típusai	19
A védjegy és a vállalati reklám kapcsolata	20
A csomagolás	22
A csomagolás fajáti és főbb jellemzőjük	24
A csomagolás reklámhatása	27
Az ipari formatervezés szerepe a piacbefolyásolásban	32
A design piacbfefolyásoló hatásmechanizmusa	33
A design másodlagos hatása	37
Az ipari formatervezés irányzatai	38
Az ipari formatervezés és a csomagolás kapcsolata	41
A vevőszolgálat, mint a marketingkommunikáció különleges területe	42
Az eladás előtti vevőszolgálati tevékenység	45
Az eladási folyamat közben nyújtható szolgáltatások köre	47
Az eladást követően nyújtható szolgáltatások	50
Eladást helyettesítő szolgáltatás, lízing	53
A marketing kommunikációs tevékenység ágazati sajátosságai	55
A külkereskedelmi marketing kommunikáció specifikumai	55
A külkereskedelmi reklám feltételrendszerének sajátosságai	56
A külkereskedelmi marketingkommunikáció kizárólagos jellemzői	60
Az idegenforgalmi marketingkommunikáció specifikumai	65
Az idegenforgalmi piac specifikumai	65
Az idegenforgalmi "termék" specifikumai	68
Az idegenforgalmi kommunikáció sajátosságai	69
A reklámeszközstruktúra specifikumai az idegenforgalomban	72
A társadalmi célú reklám specifikumai	80
A társadalmi problémákról általában	80
Az általános társadalmi problémák fő előfordulási területei	80
A modern társadalmi problémák jellemzői	82
A társadalmi problémák megismerhetőség	83
A társadalmi problémák befolyásolásának intézményi háttere	85
A társadalmi célú kommunikáció eszközrendszere	86
A marketingkommunikáció hatás-, eredmény- és hatékonyságvizsgálatának módszertana	95
A marketingkommunikáció kutatás módszertana	95
Kutatások a marketingkommunikáció megkezdése előtt	99
Piacvizsgálatok	99
A termék vizsgálata	101
A fogyasztói magatartás vizsgálata	106
Vizsgálatok a marketingkommunikáció tevékenység folyamata közben	109
Az előtesztek alaptípusai	109
A marketingkommunikáció hatás-, eredmény-, és hatékonyságvizsgálatai	113
A marketingkommunikáció hatásának vizsgálata	113
Eredményvizsgálatok	125
Komplex hatás-, eredmény- és hatékonysági vizsgálat	134
Image-analízis	141
Vállalati image-vizsgálat	142
Összehasonlító image-vizsgálat	145
Vállalaton belüli PR vizsgálat	145
Reklámhordozó- és eszközvizsgálatok	146
Az egyes reklámeszközök hatásmechanizmusának vizsgálati elvei és módszerei	148
A főbb reklámeszközök hatásának és relatív hatékonyságának analízise	150
Mellékletek	154
Lábjegyzet	241
Irodalomjegyzék	246