865.312

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
4000 Ft
a kedvezményes
házhoz szállításig

A reklám alapjai

Kézirat/Marx Károly Közgazdaságtudományi Egyetem

Szerző
Lektor

Kiadó: Tankönyvkiadó Vállalat
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 279 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar 
Méret: 24 cm x 17 cm
ISBN:
Megjegyzés: Kézirat. 5. változatlan utánnyomás. Megjelent 426 példányban. Tankönyvi szám: J 10-1077.

Előszó

A piac dinamikus fejlődése, a kínálati és márkaverseny erősödése szükségessé és nélkülözhetetlenné teszi azoknak a tudományágaknak a fejlődését, amelyek a fogyasztás befolyásolásának eszközeivel és... Tovább

Tartalom

Bevezetés3
A reklám helye és szerepe a szocialista gazdaságban4
A reklám és a propaganda értelmezés és egymáshoz való viszonya4
A reklám kialakulását, fejlődését meghatározó és befolyásoló tényezők5
Az árutermelés fejlődése és a reklám5
A technikai haladás és a reklám6
A reklám fejlődésének rövid történelmi áttekintése7
A reklám fejlődésének előkorszaka7
A mai értelemben vett, valódi reklámtevékenység kialakulása, fejlődése a XIX. századtól8
Reklám a szocializmusban10
A kereslet-kínálat állami szabályozása és a reklám szerepe az egyensúly kialakításában11
A monopolhelyzet és az árukínálati viszonyok hatása12
A reklám szerepe és funkciói13
A reklám közgazdasági szerepéről általában13
A reklám közgazdasági funkciói14
A reklámmal szemben támasztott követelmények17
A reklám helye és szerepe a vállalatoknál18
A reklám mint önálló vállalati tevékenység18
A reklám és az üzletpolitika kapcsolata19
A reklám elhelyezkedése a marketing-gyakorlatban19
A reklám és a vállalati tervezés21
A reklám hatékonyságának figyelemmel kísérése a vállalatnál21
A reklám és a tisztességes verseny22
Az ágazati reklámtevékenységek sajátosságai22
Ipari reklám23
Belkereskedelmi reklám24
Külkereskedelmi propaganda25
Mezőgazdasági reklám26
A vendéglátóipari reklám27
Idegenforgalmi propaganda28
Reklámeszközök31
Reklámhordozó, reklámeszköz, reklámmódszer31
Reklámeszköz és reklámhordozó31
A reklámeszközök csoportosítása31
Az élőszó, a beszéd, mint reklámeszköz31
Az interperszonális propaganda jelentősége34
Az élőszó-reklám fajtái34
A beszélő motivációja35
A hallgató motivációja36
Az élőszó felhasználása reklámban39
Sajtóhirdetés41
A sajtóhirdetés fogalma, jellemzői41
A sajtóhirdetés fajtái41
A sajtóreklám szerkesztése42
A sajtóreklám hatékonysága47
Reklámnyomtatványok51
A reklámnyomtatvány fogalma, jellemzői53
A reklámnyomtatványok terjesztése53
Körlevél, reklámlevél54
Szórólap55
Prospektus58
A brosura58
A katalógus59
Az árjegyzék59
Egyéb reklámnyomtatványok60
A plakát61
A plakát történeti fejlődése61
A plakát fogalma, jellemzői, funkciói61
A plakát fajtái63
A plakát szerkesztése, készítése64
A plakátok kihelyezése65
Művészet és reklám69
Közterületi hirdetések70
Zárt területi hirdetések71
Egyéb hirdetések74
Fényreklám75
Rádióreklám75
A rádióreklám fogalma, jellemzői78
A rádióreklám fajtái79
A rádióreklám szerkesztése80
Egyéb akusztikai reklámeszközök81
A reklámfilm82
A reklámfilm jellemzése82
A reklámfilm fajtái83
A reklámfilm terjesztése, a vetítés85
Diapozitivok85
A televízióreklám86
A televízióreklám jelentősége, jellemzői86
A televízióreklám fajtái87
A televízióreklám szerkesztése, készítése88
Reklámajándékok89
Kiállítás és vásár89
A vásár és kiállítás fogalma89
A vásárok fajtái90
A vásár gazdasági szerepe91
A kiállítások fajtái91
Vállalatok részvétele vásáron, illetve kiállításon93
A kiállítás és vásár propaganda szerepe94
Kirakat95
A kirakat fogalma, fejlődése95
A kirakat mint reklámeszköz96
A kirakat fajtái97
A kirakatrendezés alapjai99
A kirakat hatékonysága102
Csomagolás104
A csomagolás fogalma, funkciói104
A csomagolás fajtái105
A csomagolás, mint reklámeszköz, a reklámcsomagolás107
A reklámcsomagolás kialakításának követelményei108
A csomagolás gazdaságossági kérdéseinek reklám-vonatkozása111
A védjegy és a márka, a Kiváló Áruk Fóruma112
Public Relations117
A public relations (PR) fogalma és célja117
A public relations és a reklám118
A PR mint vezetési szemlélet és vezetési funkció120
A PR-kapcsolatok típusai122
A PR eszközei125
A PR szervezete126
Szervezeti elvek127
A General Motors PR-szervezete128
Termékorientációjú szervezet a DOW Chemical-nál130
A Chrysler PR-szervezete131
A public relations alkalmazása a szocializmusban132
Public relations magatartás és gyakorlat133
Reklámlélektan139
Mi a létjogosultsága?139
A reklámlélektan tárgya, alkalmazási területei140
A reklámlélektan alkalmazási területei141
Közel a fogyasztóhoz144
A fogyasztói szokások kialakítása146
A szükséglettől a cselekvésig147
A hatáskeltés lélektana148
A színek szerepe a reklámban149
Az image150
Reklámügynökségek153
A reklámpiac szereplői153
A reklámügynökség154
A reklámügynökség, a reklámozó és az "ipari háttér" kapcsolata157
Hazai reklámügynökségek159
Hungexpo Magyar Külkereskedelmi Vásár és Propaganda Iroda159
Magyar Hirdető160
KISZORG Reklámügynökség161
Reklám és propaganda tevékenységet is folytató egyéb intézmények161
A reklámügynökségek nemzetközi együttműködési formái162
A reklámvállalatok szerződéses kapcsolatai162
Ugynevezett "lánc"-ba tömörült reklámügynökségek163
Reklám-konszernek164
Mammut-reklámvállalatok fiókrendszere más országokban165
A reklámügynökségek nemzetközi szövetségei165
Reklámakciók tervezése, szervezése és lebonyolítása168
A vállalati reklámtervezés általában168
Távlati reklámterv168
Operatív reklámterv169
A reklámakció előkészítése és lebonyolítása170
A reklámakció előkészítése170
A reklámakció lebonyolításának szervezeti kérdései182
Kooperációs lehetőségek az ipar és a kereskedelem között183
A reklám szervezésének alapelvei, a reklámszervezet helye a vállalaton belül184
Gyakrabban előforduló reklamációk jellemzői186
Reklámhatás és eredményvizsgálata190
A reklámsiker meghatározásának nehézségei, hatás és eredmény190
Hatás és eredményvizsgálatok időbelisége192
Reklám-hatásvizsgálatok194
Reklám-eredményvizsgálatok197
Az OMNIA kávémárka piacrahozatalának előkészítése, reklámakciójának tervezése és végrehajtása, valamint a reklamáció eredményének vizsgálata204
A termék előkészítése206
A reklamáció előkészítése221
Az Omnia kávé reklámakciójának hatás- és eredményvizsgálata228
1-7 mellékletek245
Függelék264
A hirdetési gyakorlat nemzetközi magatartási szabályai264
Tartalomjegyzék275
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
A reklám alapjai A reklám alapjai

A gerinc enyhén sérült, rajta bejegyzés látható.

Állapot:
1.640 ,-Ft
8 pont kapható
Kosárba