Tallózás a marketingkommunikáció területéről

(szemelvénygyűjtemény)

Szerző

Szerkesztő

Budapest

'Dr. Serényi János: Tallózás a marketingkommunikáció területéről ' összes példány

Kiadó:	Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1996
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	348 oldal
Sorozatcím:	A kereskedelem kérdései
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	22 cm x 16 cm
ISBN:	963-637-030-3

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Útmutató	5
Marketingkommunikáció	7
Dr. Serényi János: Mi van a vonal alatt?	9
Markus H. Dahm: Működő nemzetközi vállalatok marketingkommunikációja Magyarországon	11
Reklám	21
Havasi Raymond: A reklám mai világa (Néhány tanács pályakezdőknek)	23
Hogyan válasszuk ki a reklámügynökséget?	26
Kondrad von Viereck: A briefing mint ugródeszka	30
Versenytárgyalási útmutató (MaRs)	33
Szászkő László: OTP Junior kártya Komolyan vesznek (kampány)	35
N. J.: A gyermelyiről (kampány)	39
Dr. Hoffmann Márta: Hogyan rendeljünk reklámkutatást? (Tanácsok a kutatások megrendelői számára)	42
Kuczik Andrea: A közhasznú, társadalmi célú reklám Magyarországon	48
K. A.: USA: a TCR önálló üzletág	50
Tóth Andrea: A rábeszélés korlátai (A politikai kommunikációról)	53
Corporate Identity	59
A vállalati marketing imázsának javítása	61
Varsányi Judit - Kunsági Andrea - Joó Ferenc: Az arculat mint a marketingstratégia bástyája	66
Corporate Identity - Corporate Design (Szerk.: Bakonyi Gyöngyi)	75
Arculati kézikönyv (Szerk.: Bakonyi Gyöngyi)	81
Mit tartalmazzon a cég arculati kézikönyve? (Szerk.: Magyar Béla)	83
Galánfi Csaba: A MOL (Az arculat korszerűsítése)	88
B. A.: Arculatot vált a posta	92
Direkt marketing	97
Direct marketing fogalomtár (MEDIAÁSZ)	99
Hamburger Béla: A direkt marketing alapjai	100
Pogány András: Interaktív hatalomátvétel (A direkt marketing fejlődésének új állomása)	113
Sinka István: Robinson a láthatáron	122
Dr. Fazekas Ildikó: Célba vagy szemétbe? (Direct Mail)	125
Dr. Fazekas Ildikó: Telefonmarketing	129
Dr. Fazekas Ildikó: Direct response televíziózás	134
Személyiség eladás	139
Révész János. A személyes eladás elméleti és metodikai kérdései	141
Az eladógárda kudarcainak okai	148
Cohen, A.: Ügynökök motiválása automatizált eladási rendszer használatára	151
Révész János: A személyes eladás sikertényezői	154
Sales Promotion	159
Kaszás György: A soknevű hogyishívják... amit többnyire akciónak nevezünk	161
Litzinger, D.: Hogyan lehet a kereskedelmet megnyerni az együttműködésre	178
Molnár Csaba: Gondolatok a merchandisingről	187
Az üzleti portál a reklám és a vásárlásösztönzés szolgálatában (EuroShop'96)	196
Schulze, K.: A szervízszolgáltatások és a marketing kapcsolata	200
Public Relations	207
PR-alapfogalmak (Magyar PR Szövetségi Gárdonyi Nyilatkozat)	209
Kürti Attila: Mindennapok válságkommunikációja	221
Galánfi Csaba: A természet szól - az utolsó szó jogán	225
Sarlós Gábor: Glaszékesztyű vagy bokszkesztyű (A PR és a reklám viszonya Magyarországon)	230
Szponzorálás	230
Dr. Fazekas Ildikó - Nagy Alfréd: Szponzorálunk - szponzoráljunk avagy minek nevezzelek?	237
Nagy Alfréd: Célok-stratégia-végrehajtás	245
Dr. Fazekas Ildikó - Nagy Alfréd: Hogyan keressünk szponzort?	251
A szponzorálás szerepe és eredménye	257
Nagy Bálint: A szponzorálás dupla haszon	260
Őry Krisztina: Értékarányos megjelenés (Televíziós szponzorálás)	262
Temesi Kornélia: Product placement - egy új kommunikációs eszköz	265
Design	271
Hegedűs József: Designstratégiák és a marketingtevékenység összekapcsolása	273
Nagy Alexandra: A csomagolás reklámhatása	285
Márka, védjegy	293
Kecskeméti Attila: Márkák kora (Márkaerő Értékelő)	295
Justyák János: A márkatulajdonságok szemével	301
Dish, W.: Szükség van-e az "új vásárlónak" márkákra?	304
Kratochwill Péter: Minőségi út a hírnévhez (Minőség- és eredetjelző védjegy az élelmiszer-ipari termékek számára)	309
Dr. Tattay Levente: Névoltalom (A kereskedelmi nevek és védjegyek)	314
Dr. Tattay Levente: A védjegybitorlás és az ellene való fellépés	317
Utószó helyett - álláskeresési lehetőségek	323
Szakmai egyesületek, szövetségek	325
Szakmai folyóiratok, szakmai könyvek, szakkönyvtárak	329
Bibliográfia	337