1.031.459

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Marketingkutatás - piackutatás I-III.

Szerkesztő

Kiadó: Országos Műszaki Információs Központ és Könyvtár
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 1.109 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 24 cm x 17 cm
ISBN: 963-592-242-6
Megjegyzés: Fekete-fehér ábrákkal.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A hatvanas évek végén, gazdasági reformunk kezdetén a marketing s megalapozója a piackutatás még gyermekcipőben járt hazánkban, A külföldi gyakorlatra alapozó első magyarnyelvű szak- és tankönyvek... Tovább

Előszó

A hatvanas évek végén, gazdasági reformunk kezdetén a marketing s megalapozója a piackutatás még gyermekcipőben járt hazánkban, A külföldi gyakorlatra alapozó első magyarnyelvű szak- és tankönyvek még hemzsegtek a külföldi példáktól, s skolasztikusán igyekeztek bemutatni a marketing hazai adaptációjának lehetőségeit, A nyugati, főként az éles verseny szülte bonyolult eljárások s az akkori hazai piaci valóság között azonban jókora űr tátongott. A szakkönyvolvasó hamar rájöhetett arra, hogy a tetszetősnek tűnő s hasznosnak minősített módszerek bajosan alkalmazhatók a gyakorlatban. Azóta eltelt közel tizenöt esztendő. Vitatkozhatunk azon, hogy gazdasági fejlődésünk, vagy a világválság okozta gazdasági nehézségeink növekedése volt-e gyorsabb, illetve okozta a marketing, a piackutatás iránti növekvő igényeket. Ma már bőven rendelkezünk saját módszertani gyakorlattal, pozitív és negatív példák tömegével. Kísérletek ezreit hajtottuk végre s ki tudtuk választani azokat a marketing és piackutató módszereket, amelyek sajátos gazdasági szerkezetünk, exportfejlesztésünk számára a legalkalmasabbak. Ebben a kézikönyvben a vállalati marketing tevékenységet megalapozó kutatási módszereket foglaltuk egységes rendszerbe, azzal a célkitűzéssel, hogy iránymutatója legyen az ilyen feladatokkal megbízott műszaki és kereskedelmi szakembereknek. A két kötetben kiadásra kerülő módszertan első része a piackutatás fogalmi és módszertani alapjaival foglalkozik, összefoglalja a piac fontosabb jellemzőit, a vállalat piaci környezetét, a piac főbb szegmenseit. Részleteiben bemutatja a piac információs szükségleteit, a szekunder- és primer információs forrásokat, az objektív jellegű primer adatfelvételeket, a megkérdezés módszereit, a kérdőívek szerkesztésének és feldolgozásának eljárásait, s végül a megfigyelések és kísérletek adta vizsgálati lehetőségeket, A második rész a piackutatás alkalmazási területeivel foglalkozik. Tájékoztatást nyújt a piaci helyzetmegállapítás módszereiről, a termékkutatásról, az új termékek bevezetését megelőző vizsgálatokról, a beszerzési források feltárásáról, a kereslet- és kínálatkutatásról. Vissza

Tartalom

I. kötet
Bevezető9
A piackutatás általános módszerei11
A piackutatás fogalma11
A népgazdaság piaci gondjai11
A makroökonómiai piackutatás12
A vállalatok piaci gondja17
A piackutatás fogalma és feladatai20
A piackutatás vizsgálati elvei és fajtái22
Belföldi és külföldi piackutatás28
Fogyasztási cikke, termelőeszközök és szolgáltaátsok piackutatása29
Kooperációkutatás30
Beszerzési és értékesítési piackutatás31
Egyszeri és folyamatos piackutatás32
Vitakérdések33
Felhasznált irodalom33
Ajánlott magyar nyelvű irodalom33
A piac és jellemzői38
A piac fogalma38
A piac dinamizmusa40
A piac földrajzi megoszlása44
A piacok megoszlása importképességük szerint45
A piac szabályozói47
A hazai piacszabályozók53
A hazai áruelosztás rendszere55
A hazai értékesítés formái58
Külföldi árufelosztás rendszere60
Vitakérdések63
Felhasznált irodalom63
Ajánlott magyar nyelvű irodalom64
A piaci környezet75
A demográfiai környezet76
A gazdasági környezet78
Az ökológiai tényezők81
Technológiai tényezők83
Politikai trendek84
Kulturális trendek85
Vitakérdések86
Felhasznált irodalom86
Ajánlott magyar nyelvű irodalom87
A piac szegmentálása97
Az alapszegmensek101
Alapszegmentálás jövedelmi kategóriák alapján101
Alapszegmentálás foglalkoztatási kategóriák alapján104
Az iskolai végzettség alapján képzett alapszegmensek106
A családnagyság és a háztartás struktúrája szerinti alapszegmentálás107
A lakóhely (terület) szerinti alapszegmentálás109
Az életkor szerinti alapszegmentálás110
Egyéb ismérvekkel történő alapszegmentálás111
A különböző szegmensek együttes alkalmazása113
Lélektani és szociológiai szegmentálás117
Ezek után hogyan szegmentáljunk?120
Vitakérdések120
Felhasznált irodalom121
Ajánlott magyar nyelvű irodalom129
A piackutatás információs szükségletei129
A megszerzendő részinformációk130
Információk szükséglet-meghatározása135
Az információ források fajtái136
Néhány terminius technicus138
Vitakérdések139
Felhasznált irodalom140
Ajánlott magyar nyelvű irodalom140
A szekunder információ források141
A szekunder információk nagyvonalú csoportosítása142
A vállalaton belüli információ források144
Az információ nyilvántartás hiányos145
A hazai intézmények szekunder információi146
Központi szervek információi147
A Központi Statisztikai Hivatal információi148
A Magyar Kereskedelmi Kamara információi158
Banki információk159
A tudományos intézmények információi163
A dokumentációs és tájékoztató intézetek információi164
Egyéb belföldi információs források199
A belföldről elérhető külföldi szekunder információs források208
Az ENSZ-intézmények információi209
A politikai-gazdasági regionális és célszervezetek publikációi231
A nemzetközi szakmai szövetségek információi235
A nagy bankok információi237
A hivatalos nemzeti piaci információs intézmények tájékoztatásai242
A kormányzati információs források242
A nemzeti statisztikai hivatalok információi248
A kereskedelmi kamarák információs szolgáltatásai250
A magán piackutató intézmények információi250
A tudományos intézmények információi257
A lapkiadó vállalatok piaci információi258
A reklámügynökségek információi260
Regiszterek és kompaszok261
Publikációk264
Az adatbankok adta információs lehetőségek272
Vitakérdések276
Felhasznált irodalom276
Ajánlott magyar nyelvű irodalom277
Objektív jellegű primér adatfelvételek292
Vizsgálat a forgalmi összetétel megállapítására292
Egyéb objektív jellegű primer vizsgálatok300
Vitakérdések300
Felhasznált irodalom300
Ajánlott magyar nyelvű irodalom300
A megkérdezés és módszerei303
A megkérdezés vizsgálati körei308
A megkérdezés fázisai309
A postai megkérdezés310
Közvetlen írásbeli megkérdezés313
Kérdezőkkel való megkérdezések314
Szakértői csopotos megkérdezés316
Telefon megkérdezés319
Szavazással történő megkérdezés320
Egyéb módon történő megkérdezés320
Omnibusz megkérdezés321
A megkérdezés köre és a mintakiválasztás gyakorlati módszerei322
A véletlen kiválasztás324
Az ipari javak reprezentatív vizsgálata330
A kvóta szerinti kiválasztás331
A panelvizsgálatok334
Lakossági panelek335
Kereskedői panelek340
Ipari panelek344
A panelek szervezési-módszertani problémái346
A panel-fluktuáció348
Vitakérdések349
Felhasznált irodalom350
Ajánlott magyar nyelvű irodalom350
A kérdőívek szerkesztése és feldolgozása356
A szerkesztés előkészítése356
A kérdőív-szerkesztésének szabálya357
A kérdőívek típusai360
A kérdések feltevési módja368
A kérdőívek kiküldésének szabályai370
A kérdőív kipróbálása és véglegesítése373
A kérdőív feldolgozás fázisai374
A feldolgozásra kerülő kérdőívek ellenőrzése376
A kérdőívek feldolgozása376
A csoportosítás problémái380
A feldolgozás eredményeinek ellenőrzése388
A feldolgozott adatok értékelésének néhány problémája392
Vitakérdések395
Felhasznált irodalom396
Ajánlott magyar nyelvű irodalom396
Megfigyelések és kísérletek406
A megfigyelés célja és módszerei406
Résztvevő megfigyelés406
Nem-résztvevő megfigyelés409
A versenypozíció megállapítása409
A használati szokások vizsgálata410
A vevők vásárlás közbeni magatartásának megfigyelése410
A reklámeszközök hatékonyságának figyelése411
A boltvezetők beszerzési magatartásának vizsgálata412
A megfigyelések módszertani problémái413
A kísérletek413
Vitakérdések419
Felhasznált irodalom419
Ajánlott magyar nyelvű irodalom419
II-III. kötet
A műszaki piackutatás
Gyártmányfejlesztési piac vizsgálatai1
A gyártmánykonstrukcióról alkott vélemények vizsgálata1
A tervezett konstrukciós fejlesztési piaci megítélése3
A felhasználók műszaki fejlesztési igényeinek feltárása4
A gyártmánycsalád bővítése, az új gyártmánycsalád fejlesztése, a szerkezetek választékának növelése5
Termelési kooperáció- és kapacitáskutatások6
Öntödei kapacitás lekötésének kutatása8
Forgácsolási technológiai kereslet- és kínálatkutatás9
Gyártásfejlesztési piackutatás11
Új, korszerű technológiai eljárások elterjesztésével kapcsolatos piackutatás11
Vitakérdések13
Ajánlott magyarnyelvű irodalom15
Termékkutatás25
A termék fogalma25
A termékek életciklusa25
A termékkutatás feladatai29
Néhány hazai "sajátosság"31
A termékösszetétel vizsgálat32
Az új termékek kockázata33
Az új termékek bevezetését megelőző kutatás rendszere35
Az ötletek összegyűjtése36
Az ötletek megszűrésének elvei36
A szubjektív értékelés módszerei44
Az objektív értékelés módszerei45
Az új termék piacrahozatalát megelőző kutatások47
Új termék piacra hozatalának stratégiáját megelőző kutatások54
Vitakérdések68
Felhasznált irodalom68
Ajánlott magyar nyelvű irodalom70
Beszerzéskutatás82
Történelmi előzmények82
A beszerzés piaci jellemzői82
A beszerzéskutatás vizsgálati területei83
A beszerzéskutatás információforrásai90
A legkedvezőbb beszerzési forrás meghatározása106
Vitakérdések107
Szükségletkutatás110
A szükségletek fogalma110
A szükséglet meghatározás módszerei114
A szükségletmeghatározás az ipari javaknál116
Vitakérdések123
Felhasznált irodalom123
Keresletkutatás127
A kereslet fogalma127
A kereslet alanyai129
A kereslet tulajdonságai130
Kielégített és kielégítetlen kereslet135
A keresletre ható tényezők142
A kereslet és a jövedelem összefüggésének időbeli mérése145
A diszkrecionális jövedelemhányad153
A vásárlóerő hatása az ipari javaknál155
Az ár-kereslet összefüggését jellemző mutatók164
A kiegészítő cikkek rugalmassága167
A népességszám hatása169
Az életkor és a kereslet összefüggései171
A nemenkénti összetétel hatása a keresletre177
A lakosság belső vándorlásának hatása a keresletre179
Egyéb népesedési tényezők hatása a keresletre181
A foglalkozási rétegeződés keresletre gyakorolt hatása182
A társadalmi-gazdasági, foglalkozási kategóriákba való besorolás184
Az élelmiszerek (élvezeti cikkek) fogyasztási szokásainak vizsgálata188
A ruházkodási szokások vizsgálata191
Az iparcikk felhasználási szokások vizsgálata193
A vásárlások gyakoriságának és intenzitásának vizsgálata198
A vásárlás indítékainak vizsgálata199
Vitakérdések209
Felhasznált irodalom210
Ajánlott magyar nyelvű irodalom211
Versenyanalízis247
A versenyben való részvételünk247
A versenyanalízis szerepe247
Mire terjed ki a versenyanalízis?248
Az áruteszt megfigyelés259
A csillárok angol és nyugatnémet kínálatának összehasonlítása260
Az ár-összehasonlítás 270
Az árinformációk forrásai271
A versenytársak reklámtevékenységének elemzése276
A versenytársak magatartásának elemzése280
A kiskereskedelm versenyanalízise282
Vitakérdések285
Felhasznált irodalom285
Ajánlott magyar nyelvű irodalom286
Imázsvizsgálatok294
A cég-imázs297
Az ország imázs299
Az imázsvizsgálatok alkalmazási területei300
Felhasznált irodalom304
Vitakérdések329
Ajánlott magyar nyelvű irodalom329
A piaci előrejelzés345
Lehet-e reálisan előrejelezni?346
Mit kell prognosztizálni?349
Az előrejelzés módszereiről általában358
Az egyedi prognózismódszerek359
Az egyszerű statisztikai eljárások360
A matematikai-statisztikai módszerek374
Közgazdasági becslési eljárások394
A tesztszalag-analízisnél fgyelembe vett tényezők s osztályozásuk396
Szubjektív következtetések428
Az előrejelzések ellenőrzése455
Felhasznált irodalom458
Vitakérdések459
Ajánlott magyar nyelvű irodalom460
A vállalati piackutatás tervezése és szervezése503
A vállalati piackutatás szervezésének alapelvei és lehetőségei504
Megkérdezés témafelméréshez527
A vállalati piackutató szervezet kialakítása528
A vállalati piackutatás irányítása533
A piackutató intézetek és a vállalat534
A vizsgálati cél és metodika meghatározása536
A piackutatás programja, a vizsgálat folyamatának537
A hálótervezés alkalmazása539
A vizsgálati tanulmány, ill. jelentés elkészítése543
A piackutató jelentés felépítése547
A vizsgálat befejezésével kapcsolatos követelmények548
A piackutatás szervezete és rendszere a nyugat-európai vállalatoknál549
Felhasznált irodalom559
Vitakérdések559
Ajánlott magyar nyelvű szakirodalom560
A piackutatás fejlődésének története572
Az európai piackutatás kezdete576
Az amerikai piackutatás kezdete577
A piackutatás fejlődése a második világháború után578
A piackutatás fejlődése a tőkés országokban a második világháború után580
A piackutatás fejlődése a szocialista országokban625
Piackutatás Magyarországon636
A külországi tapasztalatok összegyűjtése666
Felhasznált irodalom675
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III. Marketingkutatás - piackutatás I-III.

A kötetek borítói kissé kopottak, töredezettek.

Állapot:
6.480 ,-Ft
32 pont kapható
Kosárba
konyv