| Bevezetés. A piac és a vállalatvezetés kapcsolatrendszere | 7 |
| A vezetés és környezete | 15 |
| Vezetés és hozzá kapcsolódó fogalmak | 15 |
| Nézetek, elméletek a vállalatvezetés környezetéről | 21 |
| A makro- és a helyi környezet | 25 |
| A piaci környezet | 28 |
| A vezetés belső környezete | 51 |
| A termelővállalati piacpolitika fogalma és feltételrendszere | 56 |
| A termelővállalat célja | 56 |
| A célokat kifejező vállalati magatartás: a vállalati politika | 60 |
| A vállalati politika egyik fontos része: a piacpolitika | 67 |
| A marketingforgalom; változások és kiterjesztés | 75 |
| A marketingforgalom változásai | 75 |
| A marketingforgalom differenciálása és kiterjesztése | 81 |
| Piac, piacismeret a vezetés különböző szintjein | 84 |
| A piacképesség fogalma és elemei | 95 |
| A versenyképesség | 100 |
| A piaci rugalmasság | 107 |
| Vállalkozás, vállalkozási készség | 117 |
| Innovációs készség | 120 |
| Stratégiai vezetés és piac | 126 |
| Az általános piaci stratégia alapkérdései | 128 |
| A növekedési stratégiák. A növekedés kooperatív formái | 132 |
| A fennmaradási stratégiák | 155 |
| A piaci stratégia tervezése | 158 |
| Általános piacstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek) | 174 |
| Egy "stratégiai ágazatban" működő húsipari vállalat általános piacstratégiája | 174 |
| Az "ellenmarketing" nehézségei: a káros kereslettel kapcsolatos piacstratégia a dohányiparban | 180 |
| Piacstratégia "zsugorodó" piacon; egy építőipari vállalat piaci problémái | 188 |
| A vállalati középvezetők piacpolitikai eszközei: a piaci részstratégiák | 197 |
| A beszerzési stratégia | 197 |
| A termékstratégia | 206 |
| Az árstratégia | 237 |
| Az értékesítési stratégia | 252 |
| A piacbefolyásolási stratégia | 271 |
| Piaci részstratégiák a gyakorlatban (Példák, esetek) | 282 |
| Új ízek a húsipari termékek piacán | 282 |
| A "kevésbé káros" új termékek piacravitelének problémája: élvezet kevesebb nikotinnal és kátránnyal | 290 |
| Egy minőségileg új épületelem, amely talán sohasem bizonyíthatja be, hogy mire képes | 294 |
| A húsipari termékek árstratégiája | 298 |
| Az új cigaretták árstratégiája | 301 |
| A vállalati alsó szintű vezetők szerepe a piacpolitika kialakításában és megvalósításában | 303 |
| A stratégia és a taktika kapcsolatrendszere. A taktikai tervezés | 303 |
| Az alsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika kialakításában | 307 |
| Az elsó szintű vezetők szerepe a piaci stratégia és taktika megvalósításában | 317 |
| Irodalomjegyzék | 321 |
Folytatás Microsoft-tal