Értékvezérelt marketing

A részvényesi értéket és a vállalati növekedést támogató marketingstratégiák

Szerző

Fordító

Lektor

Budapest-New York

'Peter Doyle: Értékvezérelt marketing ' összes példány

Kiadó:	Panem Könyvkiadó Kft.-John Wiley & Sons Ltd.
Kiadás helye:	Budapest-New York
Kiadás éve:	2002
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	551 oldal
Sorozatcím:	Modern gazdasági ismeretek
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 15 cm
ISBN:	963-545-318-3
Megjegyzés:	Fekete-fehér illusztrációkkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Az értékteremtés alapelvei	15
A marketing és a részvényesi érték	17
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	17
Vállalatvezetés a huszonegyedik században	18
A siker mérése: a részvényesi érték	35
A marketing elvesztett befolyása	39
A marketing új lehetősége	42
A részvényesi érték alapelve	45
A részvényesi értékkel kapcsolatos tennivalók	47
Számviteli alapú teljesítménymérés	53
A marketing változó szerepe	57
Összefoglalás	59
Áttekintő kérdések	60
A részvényesi érték szerinti megközelítés	62
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	62
Az értékelés alapelvei	64
A részvényesi érték	70
A hozzáadott gazdasági érték	82
Az értékteremtés pénzügyi hajtóerői	86
Az értékteremtés marketing jellegű hajtóerői	95
Az értékteremtés szervezeti hajtóerői	101
A részvényesi érték marketing jellegű alkalmazásai	106
A részvényesi érték elemzésének korlátai	112
Összefoglalás	115
Áttekintő kérdések	116
A marketing mint értékteremtő erő	119
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	119
A marketing új meghatározása	120
A vevőérték létrehozása	121
A megkülönböztető előny kiépítése	129
A vevőkapcsolatok kiépítése	135
A kapcsolati marketing megvalósítása	143
Szervezeti követelmények	151
Fogyasztóorientált szervezet	157
Összefoglalás	161
Áttekintő kérdések	163
A növekedés kényszere	165
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	165
Marketing, növekedés és részvényesi érték	166
A növekedéshez vezető út	174
A növekedési stratégia kidolgozása	210
Összefoglalás	227
Áttekintő kérdések	228
Értékvezérelt stratégiák kialakítása	231
Stratégiai helyzetelemzés	233
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	233
Áttekintés	234
A jelenlegi pozíció elemzése	235
A jelenlegi pozíció értékelése	246
A vállalat jövőjének előrevetítése	258
A stratégiai helyzetelemzés következményei	261
Az értékteremtésre alapozott terv	263
Stratégiai célkitűzések	269
Összefoglalás	283
Áttekintő kérdések	283
Az értékvezérelt marketingstratégia	285
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	285
Miért van szükség stratégiai marketingtervekre?	286
A vállalati szintű tervezés	289
Az üzletági tervezés	297
A tervezés folyamata	325
Összefoglalás	332
Áttekintő kérdések	333
Értékvezérelt stratégiák végrehajtása	335
A márkavagyon létrehozása	337
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	337
Az eszmei vagyonrész szerepe	339
A márka szerepe	343
Márkák és részvényesi érték	348
Márkaépítés	352
A márkázás során felmerülő feladatok	360
A márkaportfólió kezelése	373
A márka értékelése	377
Összefoglalás	387
Áttekintő kérdések	388
Értékvezérelt árképzés	390
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	390
Az ár és a részvényesi érték	393
Az árképzés alapelvei	398
Az ár megállapítása	410
Az árak adaptálása termékekre, illetve vevőkre	423
Árváltoztatás	434
Ármenedzsment	441
Összefoglalás	443
Áttekintő kérdések	444
Értékvezérelt kommunikáció	446
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	446
Kommunikáció és a részvényesi érték	448
Kommunikáció és a vevők	455
A kommunikációs stratégia kialakítása	460
A kommunikációs költségvetés allokációja	467
A kommunikációs stratégiák értékelése	475
Összefoglalás	478
Áttekintő kérdések	479
Értékvezérelt internetes marketing	481
Bevezetés és a fejezet célkitűzései	481
Az internet bővülése és fejlődése	483
A változás hajtóerői az új gazdaságban	492
Érték létrehozása a weben	500
A marketingstratégiára gyakorolt hatások	502
A márkaépítés kiépítése a hálózaton	521
A webes stratégiák értékelése	526
Jövőbeli kilátások	530
Összefoglalás	535
Áttekintő kérdések	536
Glosszárium	539
A szerzőről	541
Mutató	543