| Kiadó: | Fraktura Kiadó |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 199 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 23 cm x 15 cm |
| ISBN: | 963-03-4469-6 |
| Előszó | 9 |
| Előszó a magyar kiadáshoz | 10 |
| Bevezető | 11 |
| Hatással van-e az Egységes Piac az én vállalatomra is? | 15 |
| Az egymillió dolláros kérdés | 15 |
| Kérdezze Önmagát | 18 |
| A kereskedelmi korlátok megszűnése | 19 |
| Az új európai belső piac | 19 |
| A tájékozódás fontossága | 25 |
| Kezdjünk hozzá a kutatáshoz | 25 |
| Termékstratégia | 26 |
| Árstratégia | 26 |
| Elosztási stratégia | 27 |
| Ösztönzési stratégia | 28 |
| Csináld-magad-felmérés, kérdések jegyzéke | 29 |
| Az EuroMarketing felé | 31 |
| Az EuroMarketing koncepció | 31 |
| Kérdezze Önmagát | 35 |
| Egy marketingstratégia az egész európai piac számára | 36 |
| Célpont: az európai fogyasztó | 26 |
| Egységes marketingpolitika | 37 |
| Mit tesznek az Ön versenytársai | 37 |
| Miért kell egységesítenünk az EuroMarketing politikát? | 38 |
| Egy integrált megközelítés | 38 |
| Ismerkedés a vásárlókkal és a versenytársakkal | 42 |
| Ciberveu: mérjük meg vásárlóink testhőmérsékletét | 42 |
| Kérdezze Önmagát | 46 |
| A piac és a versenytársak ismerete | 47 |
| Célpont: a vásárló | 49 |
| Az amerikai tapasztalat | 51 |
| Egységes megközelítés alkalmazása | 53 |
| Teendők | 54 |
| Pozícionálás | 59 |
| A kellemes környzet | 59 |
| Kérdezze Önmagát | 63 |
| Pozícionálási stratégia kialakítása | 64 |
| Tennivalók | 68 |
| Az Ön pozícionálási stratégiája Európa számára | 70 |
| Termékpolitika | 71 |
| Diekirch: egy tökéletes íz Európa számára | 71 |
| Esettanulmány - Mopalba | 74 |
| A termékszabványosítás előtt álló akadályok | 77 |
| Kérdezze Önmagát - Termékfejlesztés | 79 |
| Saját Euro Termék kifejlesztése | 80 |
| Árpolitika | 87 |
| Árképzés | 87 |
| Teendők | 91 |
| Értékesítési és Elosztási Politika | 94 |
| Értékesítés és elosztás | 94 |
| Kis- és Középvállalkozások az Egyesült Államokban | 96 |
| Kérdezze Önmagát - a kapott információk fényében | 101 |
| Elosztási dokumentumok | 102 |
| Ösztönzési Politika | 104 |
| Márkaépítés és reklámozás | 104 |
| Kérdezze Önmagát | 106 |
| Ügynökségek kiválasztása | 108 |
| Konzultánsok kiválasztása - kérdéslista | 108 |
| Következetes üzenet egész Európa számára | 109 |
| Teendők | 117 |
| Kérdezze Önmagát | 117 |
| Az Ön márkastratégiája Európa számára | 118 |
| Menetrend e márkastratégia megvalósításához | 119 |
| Saját EuroMarketing stratégiánk megtervezése, kivitelezése és értékelése | 120 |
| Terjeszkedés | 120 |
| A szervezés Európában | 124 |
| Befejezésül | 126 |
| EuroMarketing | 126 |
| "A" melléklet - frissítés szektoronként | 128 |
| "B" melléklet - Euro Info Központok- a kapcsolatok listája | 135 |
| "C" melléklet - EICC - Euro Info Service | 193 |
| Tárgymutató | 195 |
Folytatás Microsoft-tal