Éva-marketing

Fülszöveg

Faith Popcorn neve egyet jelent az első látásra meglepő, ám idővel szinte kivétel nélkül pontosnak bizonyuló fogyasztói előrejelzésekkel. Már két évtizeddel ezelőtt megjósolta azokat az alapvető üzleti és életmódbeli trendeket, amelyek a 80-as, 90-es években meghatározták életünket. A The Popcorn Report és a Clicking című bestsellerei révén méltán világhírű marketinges szaktekintély legújabb könyvében egy napról napra jelentősebbé váló piaci szegmensre, a női fogyasztókra irányítja figyelmét. Napjainkban a vásárlói döntések 80%-át közvetlenül vagy közvetve a nők hozzák. Éppen ezért a jövőorientált üzleti vállalkozások nem hagyhatják figyelmen kívül a női fogyasztók igényeit. A nők és férfiak nemcsak biológiai felépítésükben, hanem vásárlási szokásaikban („shopológiailag") is eltérnek egymástól - állítja Popcorn. Hatalmas különbség van azok között, akik megvásárolják a terméket, és azok között, akik csatlakoznak egy márkához. Az előbbi pillanatnyi előnyöket biztosít a márka számára, míg az utóbbi hosszú távon válik jövedelmezővé. Popcorn úgy véli, a hosszú távon elkötelezett fogyasztók megnyeréséhez szükség van a hagyományos marketingtechnikák újragondolására és az általa ajánlott nyolc alaptétel alkalmazására. Ezek közé tartozik többek között a márka mint közösségszervező erő alkalmazása; annak felismerése, hogy a nők élete „több dimenzióban" zajlik; valamint annak elfogadása, hogy a nők a férfiaktól eltérően gondolkodnak, és a perifériális látáshoz hasonlóan érzékelik a környező világot. Ezeket, valamint a többi öt tételt követve már számos cég jutott el oda, hogy élvezheti a hatékonyan felépített márka előnyeit. Faith Popcorn elismert trendkutató, a Fortune magazin 500-as listáján szereplő cég vezető tanácsadója. Az általa alapított BrainReserve nevű New York-i székhelyű tanácsadó cég ügyfelei közé olyan multinacionális vállalatóriások tartoznak, mint a BMW, az IBM, a Lipton, a Procter and Gamble, a McDonald's vagy éppen a Hasbro. Lys Marigold Faith Popcorn munkatársa és állandó szerzőtársa, már a The Popcorn Report és a Clicking című kötetek elkészítésében is részt vett. Popcorn BrainReserve nevű cégének kreativigazgatójaként dolgozott 12 évig, jelenleg saját cégét irányítja, illetve önálló köteteken dolgozik. Vissza