Mindennapi marketing

Oktatókönyv a közép és felsőfokú közgazdasági OKJ szakképesítést nyújtó tanfolyamokhoz

Szerző

Hárs István

Kuczogi Tamás

Lektor

Hoffmann Istvánné

'Hárs István: Mindennapi marketing ' összes példány

Kiadó:	Talentum Kft.-Keszthelyi Akadémia Alapítvány
Kiadás helye:	Budapest-Keszthely
Kiadás éve:	1997
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	212 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A 90-es évek elejétől - a magyarországi gazdasági átalakulás kezdetétől - jelentős kihívást jelent a piacgazdaság kialakulása a gazdaság szereplőinek. Az egyre erősödő konkureciaharc megköveteli a... Tovább

Tartalom

Előszó	7
Vállalkozás, marketing, piac
Vállalkozások marketingkörnyezete és funkciói
Vállalkozások marketingkörnyezeti tényezői	10
Vállalkozások beszerzési és értékesítési kapcsolatai	18
Vállalkozások funkciói	20
Összefoglalás	24
Ellenőrző kérdések	25
Marketing alapismeretek
Marketing alapfogalmak	28
Marketingkoncepciók és a marketingmix	29
Piacszegmetáció, célpiac, pozicionálás	35
Összefoglalás	41
Ellenőrző kérdések	41
A fogyasztói és a szervezeti piacok
A fogyasztói piacok jellemzői	43
Az ipari piacok és jellemzőik	48
A viszonteladói piacok bemutatása	51
A kormányzati piacok	52
Összefoglalás	53
Ellenőrző kérdések	53
Versenyelemzés
A konkurancia meghatározása	55
A versenytársak célrendszerének felderítése	57
Az erős és gyenge pontok meghatározása	58
Politika versenyhelyzetben	59
Összefoglalás	59
Ellenőrző kérdések	60
Marketing- és piackutatás
A marketing és a piackutatás területei	62
A marketing és piackutatás módszerei	64
A kutatások és az infomrációrendszer kapcsolata	70
Összefoglalás	76
Ellenőrző kérdések	77
Aktív marketingeszközök
Termék- és szolgáltatáspolitika
A termék- és szolgáltatásfejlesztés folyamata	78
A termékéletciklus modell	82
A termékkínálat politika	86
A szolgáltatásmarketing jellemzői	89
Összefoglalás	91
Ellenőrző kérdesek	92
Árpolitikai ismeretek
Az árpolitika alapjai és a fedezeti-pont számítás	94
Árrendszerek, árkalkulációs módszerek	98
Ártaktikák és az árérzékenység	100
Ár és minőség kapcsolata	103
Összefoglalás	105
Ellenőrző kérdések	106
Értékesítéspolitika
Elosztási csatornák típusai	108
Elosztási stratégiák	111
A kereskedelmi ösztönzés célja, eszközei és tervezése	112
Multi-Level Marketing	113
Összefoglalás	117
Ellenőrző kérdések	117
Marketingkommunikáció
Reklám és reklámkampány szervezésének folyamata	119
Az értékesítésösztönzés céljai, eszközei	128
PR célja, eszközei, tartalma és a személyes eladás	129
Összefoglalás	132
Ellenőrző kérdések	133
A marketing információrendszer marketingterv és a marketingstratégia összefüggései
A marketing információrendszer
Marketing információrendszer funkciói	136
marketinginformációk és elemzési módszereik	138
Marketing döntési szintek és döntési mdószerek	140
Összefoglalás	144
Ellenőrző kérdések	144
A marketingterv és a marketingstratégia kapcsolata
Üzletpolitika, stratégiai terv, üzleti terv és a stratégiai management	146
A marketingstratégia tartalma és típusai	150
A marketingterv	154
Összefoglalás	156
Ellenőrző kérdések	156
Függelék 1: Esetek, feladatok és megoldásaik	158
Függelék 2: Felhasznált irodalom jegyzéke	189
Függelék 3: Szakkifejezések jegyzéke	193
Függelék 4: Tárgymutató	205