Mindennapi marketing

Oktatókönyv az OKJ közép és felsőfokú közgazdasági szakképesítést nyújtó képzéseihez

Szerző

Hárs István

Kuczogi Tamás

Lektor

Hoffmann Istvánné

Budapest-Keszthely

'Hárs István: Mindennapi marketing ' összes példány

Kiadó:	Talentum Kft.-Keszthelyi Akadémia Alapítvány
Kiadás helye:	Budapest-Keszthely
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	202 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-00-2507-8

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	7
Vállalkozás, marketing, piac
Vállalkozások marketingkörnyezete és funkciói - Bevezetés	8
Vállalkozások marketingkörnyezeti tényezői	9
Vállalkozások beszerzési és értékesítési kapcsolatai	13
Vállalkozások funkciói	15
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	17
Összefoglalás	19
Marketing alapismeretek - Bevezetés	21
Marketing alapfogalmak	22
A marketing menedzsment, marketingmix	25
Piacszegmentáció, célcsoport, pozicionálás	27
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	33
Összefoglalás	35
A kereslet - Bevezetés	37
A kereslet meghatározó tényezői	38
A vásárlási folyamat és a vásárlók	39
Fogyasztói piac és magatartás	41
Szervezeti piacok	44
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	48
Összefoglalás	50
Marketing- és piackutatás - Bevezetés	52
A marketing és piackutatás területei és folyamata	53
A kutatás módszertana	54
A kutatások és az információrendszer	59
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	63
Összefoglalás	66
Aktív marketingeszközök
Termék- és szolgáltatáspolitika - Bevezetés	67
Termék- és szolgáltatás	68
A termékéletciklus modell	70
A termékkínálat politika	72
A szolgáltatásmarketing jellemzői	77
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	78
Összefoglalás	82
Árpolitikai ismeretek - Bevezetés	84
Az árképzés alapjai és a fedezeti-pont számítás	85
Árképzési rendszerek, árkalkulációs módszerek	88
Az ártaktikák és az árérzékenység	90
Ár és minőség kapcsolata	92
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	93
Összefoglalás	96
Értékesítéspolitika - Bevezetés	98
Elosztási csatornák típusai	99
Elosztási stratégiák	101
A kereskedelmi ösztönzés célja, eszközei és tervezése	103
Multi-Level Marketing	105
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	108
Összefoglalás	111
Marketingkommunikáció - Bevezetés	113
A kommunikációs folyamat és a reklám	114
A reklámok hatásmechanizmusáról	124
Az értékesítésösztönzés célja, eszközei	125
A PR célja, tartalma és eszközei	126
A személyes eladás	128
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	132
Összefoglalás	137
Marketingstratégia
Versenyelemzés - Bevezetés	138
A konkurencia meghatározása	139
Munkamódszerek és politika versenyhelyzetben	141
Új üzleti filozófiák	145
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	146
Összefoglalás	147
A marketing információrendszer - Bevezetés	149
Marketing információrendszerek funkciói	150
Marketinginformációk és elemzési módszereik	151
Marketing és adatvédelem	153
Marketing döntési szintek, döntési módszerek	154
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	157
Összefoglalás	158
A stratégia és a marketingterv kapcsolata - Bevezetés	160
Vállalati stratégia és stratégiai management	161
A marketingstratégia tartalma és típusai	163
A marketingterv	169
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	170
Összefoglalás	172
Jog és etika a marketingben - Bevezetés	174
A marketing jogi vonatkozásai	175
Marketing-etika	177
Konzumerizmus	178
A reklámtörvényről	178
Ellenőrző kérdések, feladatok, esetek	181
Összefoglalás	181
Függelék 1: Feladatok, esetek megoldásai	184
Függelék 2: Felhasznált irodalmak jegyzéke	194
Függelék 3: Ábrajegyzék	195
Függelék 4: Tárgymutató	196
Jelmagyarázat	202