Hatékony marketingkommunikáció

Fülszöveg

Daniel L. Yadin a Chartered Institute of Marketing tagja, sikeres copywriter, népszerű előadó. Ez a harmadik könyve a marketingkommunikációról, amely hasznos tanácsokkal látja el azokat a szakembereket, akik a marketingkommunikáció eszközeinek tudatos felhasználását akarják elsajátítani. Mi mindenre legyen gondunk, ha újsághirdetés, rádió- vagy tévéreklám, szórólap, katalógus, sajtóanyag, reklámlevél (direct mail) megrendelése, elkészítése vagy elfogadása a feladatunk? Milyen kötelező elemei vannak egy sikeres reklám szövegének? Hogyan készíttessünk hatásos fotót vagy illusztrációt reklámunkhoz? Mit kell kérnünk már szakmák képviselőitől, ha azt akarjuk, hogy a tipográfia, a modern nyomdatechnika, a korszerű videofelvétel minket szolgáljon?
A szerző gazdag tapasztalatain alapuló példákon mutatja be az eszköztár működtetését, a marketingkampányok kreatív tervezésétől a hatásos reklámlevél megírásán keresztül a pozícionálásig. A fejezetek az aktuális feladat alapvető elemeit tárgyaló irányelvek összefoglalásával kezdődnek, amelyet később emlékeztetőnek, ellenőrző listának is használhatunk. A könyvet mindenkinek ajánljuk, aki a marketingkommunikációt nagyobb piaci hatás elérésére és több termék eladására kívánja használni. Hasznos olvasmányként forgathatják szakkönyvünket azok a tapasztalt marketingszakemberek, akik erőfeszítéseikért cserébe hatékonyságot, befektetésükért cserébe értékesebb munkát szeretnének, és azok is, akik szaktudásukat magasabb szintre szeretnék fejleszteni. Vissza