Hétköznapi marketing

Szerző

Lektor

Budapest

Kiadó:	Intertrade Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1990
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	149 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 12 cm
ISBN:	963-02-8538-x
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó	9
Bevezetés	13
A marketing elmélete és a marketing szemlélet	19
A marketing fogalma és eredete	19
A megismerés	26
A piaci alapfogalmak	26
Piacpotenciál	28
Piacméret	28
Piaci részesedés	29
Piaci formák	30
A vállalkozásra hatást gyakorló csoportok	32
Piacszegmentáció	38
A piac megismerése	44
Használjuk a fejünket!	45
Piackutatás	48
Saját piaci információs rendszer	52
A felismerés	59
Üzletfilozófia	59
Piaci stratégia	62
Marketing programok, akciók	68
A vállalkozás arculata	70
Alkalmazkodás és befolyásolás	80
Termékek	81
Árak	91
Elosztási csatornák	98
Reklám és értékesítés-ösztönzés	103
Vállalkozások marketing-gyakorlata	119
A vállalkozás megkezdése előtti marketing teendők	120
Elvárt forgalom becslése	120
Piac eltartóképességének vizsgálata	121
Konkurencia-analízis	121
Piaci terepszemle	121
Beszerzési lehetőségek vizsgálata	122
Profil, filozófia, marketing-stratégia	123
Gazdálkodási, pénzügyi terv	123
Egyéb feladatok	123
Kockázatkezelési módszerek	123
A vállalkozás bevezetésének marketing feladatai	129
Elnevezés, márka- és védjegypolitika	129
A bevezető reklámkampány	130
A működő vállalkozások marketing teendői	133
Folyamatos piacfigyelés	133
Az innováció marketing megalapozása	133
A készletezés és a marketing	134
Termékkivonás - marketing szemlélettel	135
Esettanulmányok	137
Ipari vállalkozás	139
Kiskereskedelem	140
Szolgáltatás	141
Idegen kifejezések	142
Felhasznált irodalom	145
Utószó	146