Modern marketing

Szerző

Hoffmann Istvánné

Lektor

Dr. Gergely István

Budapest

'Hoffmann Istvánné: Modern marketing ' összes példány

Kiadó:	Universitas
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1990
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	296 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 17 cm
ISBN:	963-18-3090-x
Megjegyzés:	Tankönyvi szám: 53230. Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	11
Bevezetés	13
A piacok, a piaci formák	15
A piac fogalma és története	15
Piaci formák	17
A piacok csoportosítása	20
Az árupiac meghatározása a piaci egyensúly alapján	21
A marketingkoncepció tartalmi és formai változása	23
A marketing fejlődésének néhány főbb jellemző szakasza	26
Marketingdefiníciók	34
A marketingtervezés és a picai lehetőségek keresése	37
Piaci lehetőségek keresése	37
A marketing-mix tervezése, az ellenőrizhető és a nem ellenőrizhető változók	40
Az ellenőrizhető marketingváltozók	42
Az ellenőrizhetetlen marketingváltozók	43
Marketingprogramok	45
A marketingprogrammal szemben támasztott követelmények	48
A marketing a vállalati szervezetben	54
Az út, ami a marketingszervezetekhez vezetett	55
A kisvállalatok marketingfeladatainak szervezeti keretei	57
A marketingszervezetek típusai	58
Funkcionális marketingszervezet	59
A termékorientált szervezeti forma	60
A körzetorientált szervezeti forma	64
Piac- vagy fogyasztóorientált szervezeti modell	65
Piackutatás és marketing-információrendszer	70
A piackutatás és a marketing-információrendszer meghatározása	70
Információszükséglet és döntéshozatal	72
A piackutatás folyamata	75
A feladat meghatározása	75
A hipotézis felállítása	76
Az adatgyűjtés	76
A kutatási eredmények értelmezése	77
A kutatási eredmények közlése	78
A kutatás megtervezése	78
Mintavétel	79
Kísérletezés	80
A kutatási adatok gyűjtése	81
Kérdezési módszerek	82
Megfigyelési módszerek	82
Másodlagos adatok gyűjtése	85
A piaci lehetőségek becslése	86
A piaci lehetőségek mérése	87
Induktív közelítés	87
Deduktív közelítés	88
Relatív piaci lehetőség	88
A közvetlen adatokon alapuló módszerek	89
Származtatott adatokon alapuló módszerek	89
A vállalati marketinginformációk áramlási irányai	91
A marketingirnformáció-szolgálat szervezeti formái	92
Kockázatok és mérséklésük formái	96
A kockázat okai	97
A kockázat csökkentésének lehetőségei	99
A marketing és piaci környezete	101
A népesség számának alakulása	103
A népesség kormegoszlása	105
A népesség területi megoszlása	107
A foglalkoztatottság alakulása	109
A társadalom rétegződése	110
A lakosság jövedelmének és fogyasztásának változása	114
A lakosság várható inflációs magatartása	115
A lakosság megtakarítási magatartása	119
Pénzbefektetési formák	122
A fogyasztói, vásárlói magatartás	126
A szükségletek és a fogyasztás	127
A háztartás-gazdálkodás és a döntéshozatal	129
Döntéshozatal a családban	131
A gyermekek részvétele a családi döntésekben	134
A vásárlási magatartás és a vásárlás folyamata	137
A fogyasztói magatartást befolyásoló lélektani tényezők	142
A vásárló személyiségének pszichológiai összetevői	142
A tanulás, emlékezés szerepe az árukról nyert információknál	144
A személyiségtípusok és a fogyasztói típusok	146
Az iparvállalatok és intézmények beszerzési magatartása	150
Az ipari vásárlók jellemzői	151
Az ipari beszerzés folyamata	154
Az ipari vásárlók beszerzési motívumai	156
Piacszegmentáció és a célcsoportok meghatározása	158
A szegmentáció elvégzése, a célcsoportok meghatározása	161
Példák a szegmentáció gyakorlati alkalmazására	165
Nyugat-európai új piaci célcsoportok	165
Piacszegmentálás a könyvkiadásban	167
A háztartás-gazdaságtan és a szegmentáció	168
Az ACORN-módszer alkalmazása a piac szegmentációjára	169
A nagybeszerzők piacának részekre bontása	170
Termékkategóriák, termékpolitika	173
A termék meghatározása	176
A termékek csoportosítása	177
Az új termék fogalma és a fejlesztés folyamata	181
Az új termékek fejlesztése	182
Új termékek piaci bevezetése	189
A termékéletciklus	192
Fedezetszámítás	196
Fedezeti százalék	197
A kritikus mennyiség meghatározása	198
Márkapoltika	202
A csomagolás marketingfunkciói	206
Marketing és csomagolás	207
Árpolitika	210
Árdefiníciók, árformák	210
A vállalati árpolitika kialakításának feltételi	213
Árpolitikai célok, árstratégiák	214
A termék bevezetésekor alkalmazható árpolitika	219
A növekedési és a telítettségi szakaszban követhető árpolitika	220
A hanyatlás, a termék piacról való kivonása során követendő árpolitika	222
A fogyasztók árismerete	222
Az értékesítési csatornák	227
A kereskedelmi csatornák	228
Bolt nélküli kereskedelem	232
Az értékesítési csatorna kiválasztásának szempontjai	234
Az értékesítési csatorna hosszának meghatározása	234
A forgalmazás mélységének meghatározása	236
A franchising vagy szerződéses értékesítés	238
A telefon és a televízió mint értékesítési eszköz	245
Értékesítés televízión keresztül	248
A marketingkommunikáció	251
A marketingkommunikáció formái és módszerei	252
A reklámozás jellemzői és funkciói	255
A reklámhordozó és a reklámeszköz	257
A rádióreklámok sajátosságai	259
A televízióreklámok sajátosságai	261
A vásárlásösztönzés - értékesítésösztönzés	262
A vásárlásösztönzés felhasználási köre és módszerei	263
Eladáshelyi vásárlásösztönző eszközök	263
A reklámkampányok célja és eszközei	266
A PR vagy közönségkapcsolatok	267
A közönségkapcsolatok, a PR kapcsolata a marketingmunkával	268
A PR kétoldalú kapcsolatai	270
A tájékoztatás	271
A tájékozódás	271
Tevékenységmódosítás	272
Magatartáskoordinálás	273
Új irányok a kommunikációs stratégiában	274
A fogyasztók szervezet védekezése. A "konzumerizmus"	278
A konzumerizmus és a marketing	279
A termelők és a konzumerizmus	282
A konzumerizmus jellemzői	285
Irodalomjegyzék	291