Sport, marketing, szponzorálás

Szerző

Szerkesztő

'Hoffmann Istvánné: Sport, marketing, szponzorálás ' összes példány

Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2007
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	247 oldal
Sorozatcím:	Marketing szakkönyvtár
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	978-963-05-8501-9

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Bizsergő kíváncsisággal és különös érdeklődéssel vettem kezembe Hoffmann Istvánné Professzorasszony Sport, marketing, szponzorálás c. könyvének kéziratát. Tettem ezt több okból is. Néhai szépemlékű Kovács Sándor professzor úr „vendégprofesszorunk" a Közgazdasági Egyetem kiváló tanárai közül karakterisztikus vezéralakja volt már a 1960-as évektől a Testnevelési Főiskola sportszervezői, majd sportmenedzser szakának. A szerző, az ö ajánlatára, tőle vette át a stafétabotot, s varázsos tanáregyéniségével maradandót alkotott. Aktivitására mi sem jellemzőbb, hogy új tankönyvvel jelentkezett, nagy örömünkre, mely remélhetőleg a Corvinus Egyetemmel közösen dédelgetett álmunk, új Sportmenedzser Mesterprogramunk alapirodalma lehet.
A könyvben szereplő ismeretlen szerzőtől származó idézet ránk is érvényes, mi sem szégyelljük, hogy egyetemi és személyes együttműködésünk során már eddig is megtanultuk a közgazdaságtudomány avatott szakértőitől, hogy a „szarvasgombát a tölgyerdőben keressük".... Tovább

Tartalom

Köszönetet mondok 7
A szerzőről 9
Előszó 11
Bevezetés 13
1. fejezet A marketing kialakulása és tartalma 19
A marketing legfontosabb jellemző 21
2. fejezet A marketingkoncepció 25
A szükségletek kielégítéséhez kapcsolódó fogalmak 26
A piac fogalma, formái és kapcsolata a versennyel 27
3. fejezet A marketingmenedzsment 31
Marketingmix 34
4. fejezet A sportmarketing stratégiai tervezési folyamata 41
A marketingstratégiai tervezés alapelemei 44
A küldetés meghatározása 45
A sport versenykörnyezete 47
A marketingstratégia tervezése, elemzése és értékelése 49
Portfólióelemzés a marketingben 50
SWOT-analízis a stratégiák megalapozásához 52
Kormányzati stratégia az utánpótlás nevelésére 55
Marketingcselekvési programok, rövid távú tervek 58
A marketingprogramok felépítése 60
Marketing a szervezetekben 62
5 .fejezet A marketingkutatás fontosabb területei 71
A marketingkutatás folyamata 73
Marketingkutatási módszerek 74
6. fejezet A magyar sportpiac környezete 89
A népesség főbb demográfiai jellemzői 90
Környezeti hatások a magyarországi sportpiacon 92
Hazai sportélet, sportszervezetek 95
Hazai sportjog 96
Sportfinanszírozás 98
Sport és EU 98
6 Sport, marketing, szponzorálás
7. fejezet Sportfogyasztó és fogyasztói magatartás a sportpiacon 101
Fogyasztói magatartás a sportban 105
Nézői (spectator) fogyasztói magatartás 113
8. fejezet Piacszegmentáció, célpiacok kiválasztása és az alkalmazható módszerek 117
Piacszegmentáció 117
A célcsoportokat szolgáló stratégiák 124
9. fejezet Sporttermék 131
A sport fogalmának meghatározása 132
A sporttermék különleges jellemzői 134
A sporttermék sajátos vonásai 136
A sportmárka értéke 142
Termékfejlesztés és termékéletciklus 144
10. fejezet Sporttermékek árképzése és elosztása 149
Az árpolitika kialakításának feltételei 151
Árpolitika a termékéletciklus egyes szakaszaiban 155
A fogyasztók árismerete 157
Sporttermékek értékesítése, elosztásicsatorna-választás 159
11. fejezet Marketingkommunikáció. A promóciós mix tervezése 169
A promóciós mix tervezése 172
12. fejezet Sport és reklám. Bevezetés a szponzorálási ismeretekhez 177
A sportoló és a sportlétesítmény mint médium 177
Merchandising a sportmarketingben 182
13. fejezet Public relations (PR) 185
PR-tevékenység a sportszervezetekben 186
A PR funkciói 187
PR-menedzseri feladatok és a stratégiai tervezés 191
A PR-menedzser szerepe a stratégiai tervezésben 192
14. fejezet Sportszponzorálás formái és eszközei 193
Szponzorálás, támogatás történelmi távlatokból 198
Sportügynökségek és rendezvényszervezők 206
A szponzor és szponzorált együttműködése, kapcsolata 211
A sportszponzorálás előnyei és hátrányai 212
Szponzorszerzés, védjegy-, márkahasználati megállapodások 214
Személyiségek, márkák, klubok és események a sportszponzorálásban 216
Szponzorálás a gyakorlatban 222
Az olimpiai játékok pénzforrásai 229
A szponzorálás eredményeinek mérése 231
A szponzorálás jogi vonatkozásai dióhéjban 232
A magyar sportirányítás és az Európa Tanács Sportfejlesztési Bizottságának kapcsolata... 234
Bibliográfia 239
Feladatgyűjtemény 245
A felhasznált illusztrációk forrásai megjelenési sorrendben 247