Ipari marketing

Szerző

Törőcsik Mária

Lektor

Dr. Józsa László

Dr. Piskóti István

Budapest

'Törőcsik Mária: Ipari marketing ' összes példány

Kiadó:	Nemzeti Tankönyvkiadó Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1996
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	238 oldal
Sorozatcím:	Universitas
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 16 cm
ISBN:	963-18-6920-2
Megjegyzés:	Tankönyvi szám: 42496. Fekete-fehér ábrákkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	7
Az ipari termékek marketingje mint szemléleti és realizálási problémák halmaza	9
Az ipari termékek piaca	17
Az ipari termékek piacának sajátos vonásai	17
Az ipari termékek csoportosítása	28
Új tendenciák hatása a piacon	34
Vásárlói magatartás az ipari termékek piacán	43
A beszerzési startégia hatása a vásárlásra	44
A vásárlási döntés újdonságfoka	47
A vásárlási döntés résztvevői, a Buying Center	50
A vásárlási döntés folyamata	54
Interakciók a piacon	55
A marketingdöntések előkészítése, marketing információs rendszer	65
A stratégiai döntések előkészítése	65
A beszerzési döntések előkészítése	73
Az értékesítési döntések előkészítése	78
Marketingstratégiai döntések	87
Az üzleti terület meghatározása	94
Szegmentáció, pozicionálás	96
Stratégia a piac ösztönzésére	101
Földrajzi kiterjedésre vonatkozó stratégia	103
Időzítés/Timing	108
Magatartás, stílus a piacon	111
Stratégiai szövetség	112
Marketing-mix döntések	117
Termék/teljesítménypolitikai döntések	119
A termékszerkezetre vonatkozó döntések	121
Az egyes termékekre vonatkozó döntések	128
Másodlagos termékpolitikai döntések	137
Árpolitikai döntések	149
Az árpolitika meghatározó elemei	152
Árpolitikai döntések különböző termékcsoportok esetében	154
Az árakat befolyásoló kondíciós tényezők	160
Marketinglogisztika	163
A marketinglogisztika beszerzési alrendszere	165
A marketinglogisztika termelést és értékesítést összekötő alrendszere	176
A marketinglogisztika értékesítési alrendszere	185
Piacbefolyásolási politika	198
A közönségkapcsolatok - Public Relations (PR)	199
Reklám	205
Vásárlás- és eladásösztönzés	212
Vásárok, kiállítások	215
Szponzorálás	218
Marketing-ellenőrzés	225
Felhasznált irodalom	229